近日，中沃体质能量推出了一系列运动营养饮品，分别为含气牛磺酸型、含气玛咖型，并打出了“5小时能量持续”的口号。这不仅丰富了中沃的产品矩阵，更让“运动营养饮品”这一品类概念，再度活跃在行业和消费者面前。
据食品板统计，截至目前，中沃、元气森林、蒙牛、东鹏、宝矿力等食品/饮品产业的的大佬，均已切入运动营养饮品这一赛道。早在2017年，安利便推出了一款XS运动营养饮料，之后，聚焦电解质水品类的宝矿力也发布了一款多肽营养液，但这两款运动营养饮品并未在中国市场掀起水花。直到2022年，运动营养饮品开始在国内展露头角。元气森林旗下的10亿大单品外星人电解质水，推出了含有3.5倍电解质的PRO系列，专为中高强度运动人群及持续30分钟长时间运动人群设计；同年，中沃首次切入这一赛道，以一系列牛磺酸强化运动营养饮品进行试水；此外，犀旺运动营养饮料面世，采用“沛氧2+2”配方，为规律运动人群提供针对性的营养补充解决方案。2023年，运动营养饮料赛道又迎来了蒙牛、东鹏、中沃等实力品牌的加码，品类热度大幅提升，行业关注度也日益攀升。2月底，蒙牛官宣进军专业运动营养赛道，旗下的运动营养专业品牌“迈胜”推出了“迈胜运动蛋白饮”,共有“高强度”和“中强度”两款产品，定位于运动、健身等场景下的细分消费人群，主打在运动后的30分钟补充蛋白质和营养。618期间，迈胜又推出了20g新规格产品，打出“新一代液体蛋白”的概念。继蒙牛后，东鹏饮料也首次切入这一赛道，于5月份上线一款东鹏特饮运动营养食品（耐力类），专为“好动人群”设计，含有牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素B1、维生素B2、维生素B6等6重功效成分，可以有效提升耐力。此外，中沃也继续加码运动营养赛道，除了近日推出的含气牛磺酸型、含气玛咖型两款运动营养饮品外，也推出了一款电解质水新品，特别添加了维生素、矿物质、肌酸、牛磺酸等成分，锁定运动营养饮品的定位。运动营养食品产业始于上世纪90年代末，彼时只是为了满足专业的竞技体育运动人群的营养需要。但随着全民健身运动的广泛开展，参与健身、跑步、骑行等运动的人越来越多，运动营养食品逐渐由“小众走向大众”，消费圈层得以大范围拓宽，催生出了更为庞大的消费市场。根据Reportlinker发布的《2023-2030运动营养市场规模、份额和趋势分析报告》，显示到 2030 年，全球运动营养市场规模预计将达到 818 亿美元。2023 年至 2030 年，该市场预计将以 7.4% 的复合年增长率增长。这一品类在中国扎根的时间尚短，但仍然有着强劲的增长势头和巨大的消费潜力。据悉，中国有6亿的运动人群，规律运动人群也高达4000万，对运动营养食品的需求与日俱增。欧睿数据显示，2018年中国运动营养市场整体规模为3.29亿美元，预计2023年可达8.59亿美元。蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健曾提出，“在万亿体育产业中，运动营养虽然仅分走了几十亿，但以每年近20%的增速来看，已经非常惊人。”值得关注的是，运动营养食品是一个宽泛的大概念，可以根据特征营养素和运动项目，进行两大分类。按照特征营养素分类，运动营养食品可分为补充能量类、控制能量类、补充蛋白质类。而按照运动项目分类，则细分出了速度力量类、耐力类、运动后恢复类三种。通过以上表格可以看出，国内活跃的运动营养饮料的主流便是耐力类，东鹏、体质能量、犀旺等品牌推出的相关产品都是这一类。可满足对维生素B1和维生素B2营养成分需求，适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、舞蹈、户外等场景；而从另一个角度区分，蒙牛、宝矿力推出的相关产品均是控制能量类。不过，尽管运动营养赛道消费潜力巨大，也吸引了蒙牛、元气森林、中沃、东鹏等大佬加码。但目前仍然不成规模，还需要较长一段时间的培育。目前来看，在中国市场上，运动营养饮品的品类界限比较模糊，消费者的认知也有所混淆。尤其是东鹏、中沃推出的相关产品，普遍被消费者默认为功能饮料。而元气森林外星人PRO、宝矿力多肽营养液、中沃电解质水等尽管锁定了“运动营养饮品”的产品定位，但业内普遍更接受“电解质水”这一品类范畴，认可其补水的基础功效，忽视了补充运动营养的产品特征。此外，目前国内运动营养饮品的价格也较为混乱，既有20元+的高价，也出现了3~4元的平价产品。未能形成价格主流，也容易影响消费者的品类接受度。这些都是运动营养饮品在中国长期发展需要解决的关键问题。如今，运动营养饮品已经在国内逐渐起势，未来也有望吸引更多的品牌入局，切入更广阔的消费市场。您看好这个新赛道吗？它会成为下一个热门风口吗？欢迎在留言区和我们一同讨论！