对话小K林立:硬件创业,500万众筹如何做成
林立,小K智能插座(控客科技)联合创始人。
在经历过智能硬件创业的第一次失败之后,林立和团队全面转向智能插座,并大获成功。在小K一代众筹170万之后,小K二代众筹达到了537万,刷新国内智能硬件领域的最高纪录。
本次MiniShow,我们与林立进行了对话。在这场对话中,他讲述了小K二代背后的产品逻辑。林立认为,在现有的智能硬件还尚未被广为接受的情况下,产品与策略同样重要。
==========
12楼君
Hello林立,先给大家介绍一下吧~
林立
大家好,我是林立,控客科技联合创始人。
12楼君
你是哪年的?
林立
1984年的……怎么弄得跟相亲节目一样……
12楼君
哈哈哈,其实是想问从你怎么就创业了呢,从大学就开始就有想法了?
林立
其实大学毕业后我在香港工作了4年,后来才回到杭州创业的。
12楼君
在香港主要做些什么工作?
林立
投资咨询,在AIG和MCL都有工作过
▌插座之前的摄像头尝试
12楼君
回到杭州就做的插座嘛?
林立
先做网络摄像头,网络摄像机是第一个项目,结果发现是一个比较深的坑。其实我们的视频技术很好,但是那个时候市场策略错了,惨败。
一泓
是因为网络摄像机不是刚需?
林立
不是,是刚需,包括现在也是刚需,是家庭安防是智能家居的刚需。
12楼君
那为什么会惨败?
林立
那个时候的产品形态和市场策略没把握好,产品定价过高,定价为699。
12楼君
那是哪年的事呢?
林立
2年前,智能家居刚开始,几乎跟dropcam一起做的,结果我们88了。不过这个也是很好的经验,因为没有那个时候的网络摄像机项目,就没有现在的小K。
12楼君
惨败以后怎么办?立马重整旗鼓了吗?
林立
失败以后那时候熬的相当苦,后来开始才做了小K。
12楼君
惨败到小K中间沉寂了多久?
林立
沉寂了一顿中饭的时间
12楼君
牛逼,一顿午饭我就只孕育了大肚子
林立
哈哈,没时间伤感啊,公司这么多人,智能硬件的创业难度很大。
12楼君
上一个项目和这个项目的合伙人是同一批吗?
林立
是同一批人
12楼君
所以,你们就做了小K。有朋友问:小K这个名字怎么来的?为什么不是小B、小C?
林立
因为以前公司叫坎坤(kankun),取第一个字母叫做小K。后面一代有点成绩了,就改名叫控客。
12楼君
小K第一代产品功能选择是怎么个策略?
林立
小K一代我们定位很准确,体积小,性价比,APP简单
12楼君
小K第一代从想法到产品用了多少时间呢?
林立
半年时间,小K一代出来。由于前面做网络摄像机,积累了WIFI模组的经验,用到小K一代身上,所以时间上有一些加速。
12楼君
当时怎么想到去点名时间发布产品?
林立
意外知道点名时间,觉得和小K挺合适,就想说去试下,结果效果挺好。
12楼君
有想到第一代就能卖出170W吗?
林立
完全没想到,卖了30W得时候就慌了,因为没有准备好另外的物料。后面为了这170W得货,我们额外付出了很多的成本,物料都是临时高价定的。所以硬件创业难,就在这里。软件,硬件,云服务,生产,售后,个个都要自己来。
12楼君
那时候你们公司有多少人啊?成员工作协调怎么做的?
林立
20几人,工作全部是自发的,因为大家有了上次的苦闷,觉得小K这个机会很难得,每天都加班到凌晨。
12楼君
创业不易,且行且珍惜
林立
是的,梦想总是要有的,万一不实现呢——马云害人……
▌小K二代怎么做
12楼君
唔……那二代的时候,增加的功能你们主要是怎么考量的呢?
林立
一代主打简单明了性价比,二代就是我们真是的想法了。我认为:智能家居,插座是入口,所以二代是大而全。二代插座其实不是插座,是中控的概念。
12楼君
能解释一下功能模块(环境插件,感应插件,遥控插件,射频插件)怎么工作的吗?
林立
从外观上看,是通过USB口,堆叠各种传感器和控制器;而工作原理上,则是以USB口联通, WIFI模组连接。
12楼君
两个USB口,4个插件,怎么协调?更准确的说,其实我想问的为什么不是4个USB口?
林立
为什么不是4个,也不是一个?因为考虑到电流分配,和成本核算,体积大小控制。2个USB,最利于工业设计的发挥。
王爱和
那你们的工业设计是外包的还是团队自己做的呢?
林立
工业设计是请大师做的。
Morrise
Wi-Fi模块弊端有么?
林立
弊端有,智能家居的协议不止WIFI一种,但是每种都有好有坏。WIFI模组我觉得靠谱是因为,每家每户现在都有无线路由器,而不靠谱是则是因为不像ZIGBEE可以自组网。而且第一次配置,WIFI还是有点门槛。
▌智能硬件不成熟下的插件策略
12楼君
控客科技在智能硬件领域除了小K智能插座以外有在研发其他产品吗?
林立
有的,我们会把小K二代的插件做到极致,目前计划内的插件有12款。
12楼君
12款?当一个插座承载太多插件,用户使用会不会有困难
林立
SORRY,现在马上推出的是6款。其实用插件方案也是被逼出来的,谁不想做个产品卖20000,但是用户不接受啊。智能家居不是刚需,是锦上添花。USB口的插件形式,就是为了减少成本,让多个功能共用一个WIFI模组。
12楼君
小K主要想要完善什么功能
林立
做能源管理呀,让用户知道自己家电都用到哪里去了。另外和红外控制器做双向反馈,知道电器到底开了没有,通过手机APP和WiFi来监测控制。
12楼君
了解,那我们再来说说内置天线,这部分功能主要是为了增强wifi信号,让信号覆盖整个房屋吗?
林立
内置天线是为了加强信号接收能力,让你在家里的WIFI死角也可以用。因为普通路由器WIFI根本不能全覆盖,我们加了WIFI中继,让你接收了之后,可以在发射出去。
12楼君
一般wifi信号对于墙壁这类阻碍影响很大,内置天线解决了这个问题?
林立
是的,提升了现有家里WIFI的覆盖能力
morrise
还是重新定义一种新模式?
林立
不敢讲重新定义,但是我们的APP关于WIFI增强的操作非常牛,一键WIFI全覆。这其中也需要路由器,小K只是帮路由器做接力跑。
12楼君
智能夜灯这个小小的设计很人性化。我想问一下,这个功能是不是为了家里的老人而想出来的?
林立
智能夜灯是帮老人小孩准备的,半夜起床,自动打开,不会摔倒。算是微智能,人性化的微智能。
锋盈高科/周盈锋
夜灯有独立遥控吗?如果没有,用手机对用户有光伤害啊
林立
不用遥控,自动感应。现在就是用红外感应,声控插件以后会做。
morrise
模块太多了会不会出现大而全?
林立
二代就是要做大而全,监控已经做好,处于优化阶段,家里的USB电脑摄像头插上就可以了。
12楼君
这些插件耗电吗?
林立
不会的,只有插件耗电的,能耗很小。你开一个小时的电视,比插件一个月耗电多,其实耗电最大的就是WIFI模块了,这就是WIFI产品不能用电池的原因。
12楼君
和我们家里的路由器相比是个什么概念?
林立
小K用得是高通9331的芯片,所以就是一台比较强的路由器。嵌入式的家居,现在跟一个地产商在做,但是这个不是我们的重点,我们的重点还是在消费类电子。
12楼君
最后能说说小K智能插座在智能家居领域未来的想象空间吗?还会有3代,4代吗?我感觉2代已经很全了
林立
2代是大而全,我们马上会推一款小K MINI,价格跟普通插座一样,用我们最新一代的WIFI模组。另外,我们接下来会推我们的WIFI模组,做电器直接内置,现在已经在谈有差不多十几家了。
后台数据是我们做这件事的目的所在,但现在才几十万台出货,还谈不上大数据。但是这个是目标。梦想要有的,万一实现了呢?
12楼君
好的,今天我们先聊到这里,我们谢谢林同学!
林立
谢谢大家的宝贵时间!
看完小K的故事,不知道你对创业是否有了新的认知?如果有想法,欢迎点击阅读原文与我们联系。