知识经济下的动漫产业，何以IP强？

2014年动漫圈子掀起了一股“动漫IP”改编狂潮，腾讯获得《火影忍者》授权、淘米手套游戏获得《忍者神龟》授权，搜狐畅游获得《秦时明月》授权，DeNA中国已拥有《航海王》正版IP，在各家的争夺中，优质动漫IP显然 “僧多粥少”。

所谓动漫IP，不止是指简单的动漫作品，而是动漫形象的品牌定位，其延伸的形象影响力，才能称之为动漫IP。

2014年全年我国的动漫产业总产值达1000亿元，相比美日等国，我们的动漫市场前景之大是公认的，如何对动漫IP价值争抢，如何进行经营和保价护航，又成了兵家必争的战役。

▌动漫IP的经济价值

在日本，动漫IP特别受到游戏的青睐，因为画风好，世界观成熟，改编可以非常完整。

旁观日本成熟的动漫产业市场，“爆款”IP往往能够获得巨额增值，《奥特曼》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《火影忍者》等精品的IP往往能带来数十年的持续巨额增值，影响几代人。

不必艳羡，国内显然还差的很远，动漫IP尤其是精品IP稀少，国内从业者只能花上动辄千万甚至破亿元的IP授权费从日本购买一线IP。

可惜的是，重金购置的IP却未必能给购买企业带来相应的经济效应。日本动漫IP在国内“水土不服”的情况频频出现，像《灌篮高手》被改编成了卡牌游戏，就遭到一片“毁童年”的吐槽，动漫迷可不会买账。

所以虽然优质IP价格一路走高，动漫IP的价值引起了足够重视，却始终没有得要合理的利用与开发。

▌国漫IP的商业路线

而中国虽然与日本美国等动漫输出强国相比仍旧差距巨大，但是国漫却有不可小觑的经济优势。国漫虽然没有日漫名气那么大，但也有自己的优点，那就是改编比较容易，文化接受度高，在国内也有一批固有的用户存在。

在对国漫IP价值的开发上，很多企业已经吸收国外经验着手实施，纷纷通过购买、合作、原创等方式获取优质IP资源，以增强自身的市场竞争优势。

其中的佼佼者就是在动漫领域重点布局的腾讯。早在12年腾讯就推出了实体业务平台腾讯动漫，到今天，腾讯动漫已经成为中国最具规模的正版动漫发行平台。平台为漫画家提供各种商业IP开发，可以看做是腾讯对打造漫画产业链的基础修炼，如今腾讯有大量国产动漫作品汇聚旗下，持有大量原创动漫IP，任何商业的改编都有大量作品做保证。

同时腾讯平台还有最强大的生态资源，微信和手机QQ，如此庞大的用户量，可以立马将小众产品扩散到大众的层面。以腾讯对动漫行业的重视程度来看，未来微信、手Q出现动漫平台也是水到渠成的事情。

▌游戏带动IP价值

1、游戏火爆带动国产动漫IP价值的开发。

虽然比较起动漫产业链中国较为弱势，但是在中国，动漫IP的版权开放有一个特殊利好，就是动漫IP和以手游为首的游戏捆绑的很紧密。尤其是由动漫作品改编的《我叫MT》、《百万亚瑟王》等手游产品所获得的成功，使得动漫IP在手游市场的热度日趋升温。

而游戏行业目前属于前景良好、发展迅速的黄金产业，完全有余力带动国产动漫IP价值的开发。

随着游戏市场尤其是手游市场的爆发，让游戏厂商对优质动漫IP的需求剧增。对于游戏来说，使用优质IP的吸量和营销效果明显。而对于厂家来说，全靠重金引入IP远不如培养国内的动漫IP更能长远运作。

以“航海王”为例，日方并不会同意独家买断，有时候会遇到多方授权问题。加上日方对品牌价值的严苛性，会全程监修游戏细节甚至在角色语气、发型偏分方向等极致细节上进行把控，对开发商来说会有很大限制。

所以国产动漫IP产业链的早日建成也可以为游戏的发展提供强力支撑，至少会缓解多家公司抢夺IP的现况。腾讯为IP造势打造动漫完整产业链就为同行开创了一个新的尝试，如今腾讯更是邀请全行业一起做IP，开放授权推崇IP共享、合作共赢。

2、得IP者得天下。

自从腾讯动漫2014年在原创IP授权交流会提出“共享IP”理念并投重资实施，立刻让腾讯走在了国内动漫产业的前列。

腾讯动漫IP授权开放全平台IP合作，为广大游戏合作方提供腾讯动漫旗下强大的原创动漫IP，为动漫产业的市场渗透创造了条件。

反观腾讯游戏的发展，除了争取大量国外游戏独家代理，自主开发的游戏中多数都有动漫的身影，尤其是手游类轻游戏，借助动漫角色可以直接让玩家了解游戏背景并吸引玩家，这本身就是双赢的局面。

动漫和游戏互为支撑，带动了整个大产业链的发展。得IP者得天下，在市场完整之前IP意识先行，动漫产业的商业化路线才会创作出更多的经济价值。

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