面对面红包：不加微信要压岁钱利器，张小龙丢给支付宝的炸药包

春节前后，是大家发红包数量最多的时期。没有了春节红包营销活动，不想加七大姑八大姨的微信有想要压岁钱，新同事或新朋友“破冰”，都可以把面对面红包玩起来。微信「面对面红包」与支付宝「AR找红包」的PK，正式开始。

文 | 阿莱

来源｜互联网er的早读课（ID：zaoduke）

红包大战的战火连着烧了三个春节，却出人意料地，在即将到来的2017年春节戛然而止，微信创始人张小龙早早就对外宣布今年不打红包战。

微信是张小龙团队于2010年开始研发，一年后的2011年期间便开始不断发布新版本， 2012年初用户突破1亿大关，彼时发布了增加用户黏性的朋友圈功能，后不断更新迭代，目前微信每月活跃用户已超8亿。而这个数字背后，微信红包近几年来在增强用户黏性上效果显著。

2017年春节，微信缘何不打红包战，却玩起了“面对面红包”？这一产品的推出，背后有着怎样的考量？

化解纸质红包的痛点

任何一种产品背后，都必须建立在用户需求的基础之上，为用户解决现下痛点，产品才能受到更多人的青睐。硬件产品智能手机如是，软件产品QQ、微信均如是。

时间回溯到二十多年前。如今已渐成社会中坚力量的80、90后，彼时却还是孩童时期，他们中有一大批拥有类似的记忆，小时候每逢过年，爸爸妈妈便到处换一堆纸质现金零钱，用以给亲戚朋友的孩子作压岁钱，或者对一对新人的祝福的礼钱。这其中，一项重要工作就是，把一堆零钱，分配好了，放在早备好的红包里，再装到不同衣兜里，以备不时之需。

然而准备传统纸质红包，需要在线下购买红包封皮、需要取现、换零、封装，而且封装之前一定要梳理红包数量、大小等等，不仅会大大消耗人们欢度春节的时间，而且容易遗漏出错，甚至引起亲朋间小的不愉快。

近年来，移动支付市场如火如荼。艾瑞咨询预测，刚过去的2016年中国移动支付市场交易规模将达约12万亿元，到2018年有望达到约18万亿元。

移动支付方式无疑大大节约了用户时间，微信面对面红包也会成为非常典型的一款产品，它们很好地化解传统纸质红包的痛点。不过，在如何更好地对接聚会氛围下的线上线下场景方面，仍然有往前探索的空间。

每年春节，回家团圆、走亲戚、聚会等等都是体现亲情和乡情的几大习俗，这些场景里，如果能够更加“巧妙”、“有趣”地派发红包，无疑既能融洽感情、增加欢乐氛围，也可以让春节更具有娱乐性。这些，正是微信今年独辟蹊径，推出面对面红包产品的初衷之一。

和目前诸多同行竞品相比，面对面红包显然更贴近春节或平时聚会的场景。该功能一大优势是，通过手机不用加好友、不用建群即可面对面派红包，完美化解传统纸质红包诸多弊端的同时，也省去了较多在手机操作上的步骤。这种新型的红包方式，适用的场景包括但不限于好友、情侣、同事、家人、亲人、老板与员工等等。

在春节期间，只要更新至最新版微信，无需加好友、建群，就可以通过微信客户端“我—钱包”入口里的“面对面红包”进入，选择好红包类型、金额、数量后，手机上即显示“红包二维码”，只要让你的亲友掏出手机，扫上一扫，就会出现奇妙的结果，你的红包刷一下就“飞”到了对方手机上。

用户可以根据自己现场的情况，自行斟酌发几个红包、红包多大，然后就出现了“红包二维码”，发红包的人手机中的二维码每被扫描一次，该用户手机界面的红包就会“飞”出去一个，和真实的派红包场景十分接近。

一场「面对面」的红包热潮

微信面对面红包的灵感来自于广东春节的“派利是”，在拥有超过13亿手机用户、6.46亿人是4G用户的中国，亟需一款可以媲美真实的派红包场景的电子红包模式，面对面红包有望掀起新一轮的“人民战争”。

有趣的是，它不同于以往现金红包，要分配均匀，不能出现一丝错误，不然可能会引发亲情间的猜忌与龃龉。面对面红包类似于微信红包，可随机安排红包大小，如果你是手气最好的人，还会收获“鼓掌声”。

回家过年是中国历史悠远的习俗，这也有了“人类史上最大规模的人口迁徙”之称的中国春运。各个年龄层、各个行业、住在天南海北的人，他们因追求生命的意义而分离，又因亲情和乡情的注解——春节而聚在一起。

然而，时代的变迁，城市化进程持续加速，让亲戚朋友聚少离多。距离、空间、时间、文化等多种因素交织，让这些的人们拎着大包小包回家过年的亲人们，变得兴趣点不在一条水平线上。

这样的场景你一定不会陌生：在春节的各种聚会上，太多人习惯埋首手机之中，对身边好久不见的亲人朋友，却视而不见；更有不少人在朋友圈感叹，“与多年不见的亲友，没话聊，年味越来越淡了……”

早在去年年底“微信公开课PRO版”上，张小龙就对外表示，微信只是一个工具，希望在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人，微信作为一款工具在设计上追求更高的效率。如今看来，此次面对面红包所倡导的“多和家人聊聊天”，更好地回归生活，无疑都是对当时张小龙表态的有效呼应和回应。

- 20170125  No.1439 -

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