李彦宏恶斗今日头条，淘汰的反而成了微信公号？

李彦宏亲自上阵督战，2017年也必将与今日头条展开激烈厮杀。本文作者认为，一旦百度与今日头条激烈撕架，双方将快速进入下一代内容平台的新模式较量，双方打得越激烈越不会死，两个都不会死，而都会在内容推送技术的拼杀中得益。

文｜艾营斯坦

来源｜微信公众号：第九聪明的人（ID: Linkin_dyh）

今日重磅刷屏事件非“李彦宏6000字新年内部信”莫属。由于“今日头条”瓜分新闻、阅读搜索流量，百度今年将内容板块视为“公司级战役”，和AI、无人车并列为一级战区。

据百度资深产品经理向艾营斯坦透露，李彦宏将亲自上阵督战，2017年与今日头条必有激烈厮杀。

艾营斯坦预测，一旦百度与今日头条激烈撕架，双方将快速进入下一代内容平台的新模式较量，双方打得越激烈越不会死，两个都不会死，而都会在内容推送技术的拼杀中得益。

将遭到淘汰的是旧的内容平台，例如微信公众号。

1.李彦宏说了什么：从关键词搜索到知识搜索，从人找信息到信息找人。

李彦宏的6000字信息很多，关于内容的精华有三点。

一，百度的核心还是做内容分发，从文字到图片，到图集到视频，应对新生内容形式保持高度敏感。

二，用户的搜索行为已经从关键词搜索，转为知识搜索，对用户的真实需求与现有积累的知识进行匹配将成为关键。

三，从人找信息，到信息找人（即feed流产品），在用户还没主动表达所需信息时，已经猜出来这是他的需要，大数据、人工智能技术尤为重要。

2.为何微信公号会死：微信公号根本就是一家传统媒体，死是应该的。

微信公号的饱和有目共睹，新榜的《2016年微信500强报告》中指出，500强中超过半数（52.8%）的老号是2014年所设立，2015年创立的公众号爬到500强的有37%，2016年创立的新号，只有10.2%有机会进500强，其中还有一大部分是寄卡片祝福的工具号。

任何微信公号经营者都会发现，从2015下半年微信流量的成长率就大幅萎缩，2016年的粉丝增长率已经相当低落，公众号的有效流量集中在大V身上，就像结块一样，无法再将进入大V的流量分流出来，形成了新号的进入门坎。

老号割据地盘，阻止新号兴起，完全是反互联网流量滚动思维的。互联网精神就是由下而上、由草根影响全社会，任何一种滚动都可能形成排山倒海流量。

割据地盘之后不再流动，这是传统媒体、传统思维，本来由下而上的新媒体形式在受到割据后，老号就变成一种割据势力、在微信上瓜分掉话语权，那么又形成一种“必须听老大”的势力，形同新媒体霸权，再度回到“由上而下”、屌丝听老大的状态。

只要霸权状态出现，就有很大机会能在互联网世界被推翻，人们不再爱看央视、对由上而下的传播形式感到厌烦的全部理由、全部过程，都有可能在微信公众号上重演。

3.今日头条为什么新：主动抽调信息、搅动流量

今日头条之所以能吸引自媒体博主，进入一线渠道之列，成为目前自媒体的兵家必争之地，就是因为主动推送信息的能力，不分新老媒体，只以单条新闻对关键词的精准度，用户的点阅、转发、收藏量，以及用户过往的阅读大数据行为进行推荐，称为“个性化信息推荐引擎”加“二次分发”。

这种算法更贴近读者兴趣，另一方面，也给予新老媒体相对平等的权利，新媒体只要关键词抓得准、内容质量获得读者认可，就能得到流量分发的机会。

自媒体可能是帮助新兴内容平台异军崛起的一个机会，有时候战场未必在2C层面，2B战区也可能帮助平台圈起用户。

例如在第三方支付市场上，本来的绝对老大支付宝被微信支付一路追赶，可能在今年产生死亡交叉，就是因为微信支付大幅度补助线下商家，成功在实体店面铺设起线下扫码支付网络，

让商家向消费者推荐微信扫码支付，受益于2B商家的协助，才能反攻从2C电商支付场景成长起来的支付宝。「后来居上的战争：支付宝红包发越多，马化腾笑得越开心？」

4.其他参战者实力分析／新兴内容平台的机会何在：

阿里巴巴是最早喊出内容营销的公司，在2015年8月就打出3年20亿的内容奖励计划，今日头条甚至是9月才推出类似的奖励计划。

阿里很早就意识到用户搜索关键词的变化，个性化关键词取代商品关键词“复古”“小清新”“庞克”越来越大比例的占据搜索流量，

因此内容转型也被列为最高战略，由当时的零售事业群总裁张建锋亲自带领，开启了“淘宝头条”等内容计划，使内容导购成为这两年最红火的互联网关键词之一。

重视内容导购作为变现办法的自媒体将更密集靠近阿里，阿里最有机会形成一个内容电商平台，微信作为电商平台的优势能力则一直未能有效形成。

网易、搜狐等传统门户网站干脆关闭或缩减原创内容团队，准备模仿今日头条，改以内容分发平台为主要模式。

今日头条最受诟病的问题是“内容太low”，尽管创办人张一鸣在接受媒体采访时表示，今日头条并不会主动推送“low”的内容，推荐结果忠实呈现了读者选择，“品味”似乎成为业内公认的“问题”。

更精准的说，今日头条呈现的是一种“无品味”状态，而未必是“low品味”。然而以编辑团队、制作团队见长的老门户网站是否有机会，在“无品味”与大数据推送中找寻到一种平衡感，从今日头条中分流目标群众出来，还是很值得观察。

百度在这方面也有很大胜率，因为百度掌握了更复杂的用户网络行为大数据。

对于内容生产者而言，虽然今日头条更公平的分配了流量，一个新的问题是，单条新闻的推荐机制使自媒体的品牌形象模糊，读者在看新闻时很少注意到这条新闻是由哪个自媒体所生产。

相形之下，付费知识平台就更有利于自媒体经营品牌，尤其是无电商交易、无内容导购的纯内容频道。分答、知乎、知乎live、喜马拉雅、得到（罗辑思维旗下app）等付费平台在2016年已有不错尝试。

5.微信公众号的可能结局：

自媒体不再以公众号为主攻渠道，公众号可能成为“必须要发的”渠道之一，但是自媒体博主可能将转向其他在搜索政策、流量分配上更合理的渠道。一旦平台扶持自己的大V，提供新号更优惠的补助政策，新大V的生产地将脱离微信公号阵地。

如果有任何平台掌握了独家或更强的内容组合，朋友圈转发可能以其他渠道发出的新闻为主，未必维持现有的朋友圈转发微信公号的习惯。

- 20170208  No.1449 -

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