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三巨头最后一战开打,所有人都被AT了,这回用不上B了

2015-11-20 B12 B座12楼


文/B12团队 挠乱天下
冷兵相接,刀刀见血。

11月20日,一场闪电行动席卷而来,曾向阿里投怀送抱的美团,突然开撕支付宝。当镜头里,一个双肩包男士脚踏支付宝广告牌,这场巨头战,终于进入到白刃相见的阶段了。各位,躲远点,小心溅到血。


根据凤凰科技爆料,多名广州商家反映,自己经营的门店遭到了美团工作人员的骚扰,不仅支付宝指示牌被踩烂,宣传广告被撕毁,商家还被要求停用支付宝,否则会被美团提高对商家的提成比例。


而表面动刀动枪的背后,据称是由于阿里不再跟投美团和大众点评合并后的“新美大”公司,彻底退出美团,力推口碑网。


与此相反,腾讯则选择追投,豪掷十亿美金。不管这十亿作何用途,美团已经坚定地表明了态度,选择站边腾讯。阿里和美团这对早已貌合神离的小两口,终于割席分座了,不过想来,这也是他们的必然结局。


消息扑朔迷离,快晚上5点了,美团方面突然站出来澄清说,没这回事,阿里也说自己不知情。围观群众都笑了。


根据“段子国”谣言是遥遥领先的预言定律,但凡一件事,双方都出来辟谣了,基本就把这事儿坐实了。


不过,争论阿里有没有退股美团在当下已经没有意义,他们已经做出了选择,而O2O领域的BAT最后一战,已然开启。


美团的选择


从美团的角度来说,王兴可曾经历过大风大浪。他的校内网在成功前夜,被陈一舟收购。随后被作为中国的Facebook融资4.3亿美金,再往后上市,估值75亿美金,此时已改成人人网,没王兴什么事儿了。有这一次痛足矣,这一次,强人王兴决不愿再为他人做嫁衣。


从2011年阿里三亿元投资了美团B轮以来,美团和阿里间从为现过长幼亲情。王兴多次在公开场合说过,不希望被大公司收购。至于马云,甚至有传言称他怨王兴不听话。美团执拗求独立发展,阿里只能培养自己的亲儿子了。


2015年6月23日,阿里巴巴和蚂蚁金服出资60亿,让口碑外卖重生了。有了亲儿子,干儿子在老爹这里的生存空间当然继续被挤压着。


最终倒向腾讯系,不见得是美团最近下的决定。在腾讯撮合了美团和大众点评之初,也许美团就已经打定了这样的主意。对于美团,在自己不那么强大的时候,拿了阿里的投资,大约是王兴心里一个巨大的疙瘩,因为阿里从来未曾放弃过自己本地生活的业务,淘点点和美团外卖一直都是直接竞争对手。敌方大佬就做在自己的董事会席中,王兴这些年来的焦灼,叫人心疼哟。


最后一战


曾经,美团想成为独立于BAT第四极的愿望,在目前的形势下似乎已经机会渺茫,那么,在阿里有口碑,百度有糯米的情况下,倒向腾讯,成了最后的选择。


至于阿里撤股美团,活生生就是一场谍战片落幕,战争片上演的信号,口碑网,就是那个要被拯救的大兵瑞恩。双方已经了间谍,这一撸袖子,立马就要开打了。


这场仗必须打,因为生活服务行业实在太大了,O2O的高地不争,巨头就不再是巨头了。根据艾瑞咨询数据,2014年本地生活市场规模达到2350.8亿元。而餐饮行业的线下市场规模达到2万亿元,互联网的渗透率目前仅为2.5%。餐饮外卖就是O2O大战场桥头堡,是一块必须被攻下的高地。


与实物电商一样,服务类的交易最终会形成一个大平台。阿里手握天猫和淘宝,腾讯则占股京东20%的股份,在实体电商竞争之外,服务类的交易之战自然不能放手。而这个服务类平台,也许就是交易时代的最后一个大平台,也意味着巨头面临的最后一场战争。


最刺激的是,这将是一场人对人,面对面的白刃战。我们眼看着支付宝上野模推社交,微信用红包发威,两家对对方主阵地的眼热蚕食始终是在虚拟世界的,看不上,大不了我把手机关了。


虚拟世界里,随你怎样攻城拔寨,O2O却是有形的,冷兵器摩擦出来的火花随时可能溅到你的脸上,短兵相接可能发生在每一个具体的物理空间中。某家店里,两家地推团队说不定就会撞个脸对脸。遥想当年农夫山泉和怡宝互扔水瓶子,加多宝和王老吉销售人员上火打起来,这一幕,说不定就要发生在阿里和腾讯之间了。


等等,有AT,那么B呢?


在订餐领域中,新美大占了80%的市场份额,口碑基本没啥份额,剩下的10%归属于百度糯米。200亿资金,百度已经all in了。然并卵。


首先,百度不得不all in,因为,服务交易之战作为交易时代的最后一场战争,一旦失手,巨头就不算巨头了。


其次,即便all in,百度依然有先天不足。O2O是一个闭环,最终归结在交易上。因而支付,即使这场战争的最大弹药库,同样也是大家争抢的最终阵地。不幸的是,百度先天是个瘸腿士兵,阿里有支付宝,腾讯的微信支付因为社交属性而势不可挡,百度有什么,百度钱包?我还真没用过。


BAT如今这第一场白刃相见的大战,说不定也是最后一场,在传单和钞票飞舞之间,三巨头的一角可能轰然倒下,城已破,寨被拔。没了BAT,所有的互联网人士,可能都要被AT了。两家跑马圈地的风格,会让中国互联网,终究只剩下两张,一张阿里网,一张腾讯网。


巨头的游戏,小兵玩不转,如果你是在O2O服务链条的上下游,比如配送,就请迅速抱一条大腿。如果不是,就该躲那些飞弹远远的。


好在,互联网是没有边际的,BAT在这个世界的中心。不要紧,年轻人们,杀进蛮荒之地,抢占无人之境吧。互联网在生长,也许你占据的角落,就会生长成新的世界中心。


让巨头们战争去吧,属于创业者的机会永远都在。


- 20151120 No.1007 -

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