优量汇 Bidding 降本增效，实现收益更大化

提升开发者的变现收益始终是优量汇进化的使命和目标。在与开发者深入对接合作的过程中，我们发现如何 合理地分配流量从而实现收益的最大化 依旧是开发者在商业化实战中最关心且最重要的命题之一。

近年来，国内市场的主流变现方式是参考历史平均变现收益而设置的瀑布流串行请求模式，一定程度上解决了开发者流量分配的问题。然而，伴随着市场的演变与发展，传统的瀑布流模式逐渐显露出其不足 ，已无法满足开发者深耕流量变现策略的需求。首当其冲的，是瀑布流的设置过于依赖历史经验，与实时的出价之间往往存在偏差，因此出现低价广告优先填充，高价预算无法获得参竞权的情况，致使开发者 变现不充分 。同时，瀑布流的配置与调试需要 占用大量的运营人力和开发成本 ，严重拉低变现效率。

为了更好地帮助开发者收益的最大化与效率的最优化，优量汇推出「实时竞价策略」（即 Bidding ）。在 Bidding 模式下，优量汇参与开发者的每一次竞价请求，当开发者发起广告请求时，优量汇在返回最佳匹配素材的同时，也会同时返回本次广告的出价作为参竞价格。开发者可将 Bidding 的报价与您本次瀑布流有填充的最高出价进行比价，并将比价结果通知优量汇，即完成了一次竞价过程。

通过实时、透明的广告报价，Bidding 模式旨在解决瀑布流模式下的诸多痛点，提升广告库存利用率，助力开发者从下述三个方向，轻量、高效、科学地完成流量分配与变现决策。

01 更高变现收益

相比传统瀑布流中每次请求仅能触达有限的广告平台及预算，Bidding 模式下的预算竞争更加充分，从而提升整体的变现 CPM 。

02 更高决策效率  

不同于瀑布流中需要对流量价值进行重复试探，在 Bidding 模式下，您仅需通过一次请求即可获取透明、实时的报价，基于比价结果进行曝光决策，与平台的沟通成本大大降低，开发者完全掌握流量分配的主动权。

03 更优用户体验

Bidding 模式极大地缩短了从请求到曝光的决策链路，大幅提升用户侧广告加载速度和广告体验，为产品的持续发展保驾护航。

瑞趣

混合竞价模式降本提效，科学 A/B 精准衡量收益

凭借资深游戏内容研发实力，在 2020 年抓住流量时代红利期，快速转型搭建商业化策略，深耕休闲益智合成垂类，迅速跃居 IAA（广告变现为主）游戏行业头部客户，成功打造了像《疯狂合体鸭》、《阿伟消消乐》等精品爆款。

在针对产品的深耕细磨的同时，瑞趣也一直尝试在商业化策略中优化人效，追求效率，积极跟进平台能力的演进。

核心变现痛点

接入 Bidding 之前，瑞趣的商业化策略采用的是密集型瀑布流，通过设价分层、并行多家广告平台，配合高频调整分层和设价以获得 eCPM 最大化，但也同样 大大增加了人力运营的成本 。其次，多层级的瀑布流数据在分析对比的过程中十分庞大冗杂，不容易获得有效洞察 ；瑞趣还发现，由于瀑布流的 填充率难以保证 ，在插屏等时效要求较高的变现场景中，流量库存无法得到最大化利用，直接影响变现收益。

解决方案

瑞趣使用已经兼容了优量汇服务端实时竞价的第三方聚合，将 Bidding 竞价与现有的瀑布流策略进行融合，具体做法为：

• 分广告场景进行了优量汇 Bidding 广告位的设置（优量汇全广告场景已支持 Bidding )；

• 通过 A/B 实验，实验组在保留其原瀑布流策略的基础上，增加设置优量汇 Bidding 广告位，与瀑布流并行请求，且保证 Bidding 广告位为唯一测试变量；

• 在为期 1 周的测试期间，瑞趣保持实验组流量的充足稳定，在观察到测试期的正向收益后，决定将实验组逐渐放量。

Bidding 收益

注：以上信息由开发者提供，选取收益平均水平的天级数据做对比

在感受到 Bidding 带来的收益提升和降本提效等优势后，瑞趣已将 Bidding 竞价方式融合到其商业化策略中，并准备全线覆盖未来新产品。

序言泽网络

精细化运营进阶，从设好底价到用好比价

国内头部产品矩阵型公司序言泽网络，以 PC 端工具产品起家，3 年前转战移动端，聚焦运动健康+工具+文娱+游戏赛道，曾做出阳光养猪场、步多多等爆款，创造过最高日新增 200 万用户的行业记录。

核心变现痛点

步多多作为序言泽网络头部产品，是一款主打健康运动、精准计步的工具类产品，历史一直通过瀑布流方式进行流量分配，强依赖过去的 eCPM 数据与人工经验进行设价，同时运营侧需要频繁调节瀑布流分层设价以适配各个平台预算变化。随着精细化运营方式的逐步深入，目标价分层区间越来越密集，不仅 不能实现收入的显著增长 ，反而因多次请求逻辑 增加广告耗时 。

解决方案  

在 8 月初，随着优量汇 Bidding 能力逐步建设完成，步多多报名参与内测，结合全量 SDK 形式合作的特点，在双方高效配合下，仅用一周时间就完成了「客户端实时竞价」方式接入；在切换过程中发现，Bidding 竞价 可明显提升填充率 ，且基于实时价格进行平台之间比价，比价方式更透明 ，大大降低人工调整设价的运营成本，实现媒体整体的消耗提升。

在刚结束的电商预算旺季双十一，Bidding 凭借价格透明和充分竞争的优势，在无需人工操作同时, 可以更灵敏感知实时预算变化，抢量能力更强，步多多通过全量 Bidding 策略，在双十一期间 实现了超过 100%的收入增长 ，由此可见，除了在常态化预算上 Bidding 可以帮助开发者降低运营成本，提升变现收益，在节点预算的抢夺渗透上更是充分的凸显了强大优势，优量汇也将持续联动步多多打磨效果，蓄势待发做好迎接双十二等预算节点的准备。

Bidding 收益

注：以上信息由开发者提供，选取收益平均水平的天级数据做对比

优量汇始终致力于成为开发者商业成长合作伙伴，为开发者提供更专业的服务，创造更高的商业价值。Bidding 目前为邀请制参与测试，我们将邀请市场上具备一定体量和能力的开发者优先测试，请广大开发者合作伙伴密切关注，未来我们将逐步开放给更多合作伙伴，共创收益。

首期 Bidding 应用课程将于近期登陆 「开发者成长营」，更多相关信息与案例将持续更新，期待您的关注。

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