冲刺11.11｜大促动态+最新形态，助广告主高效抢量
11.11 大促已如约而至，为助力广告主更准确把握投放高峰、抢占流量先机、冲刺更高收益，腾讯优量汇打造 11.11 大促抢量策略指南，通过 把握大促流量动态、拓新广告展示形态、丰富广告跳转链路 等，助力广告主赢战 11.11 大促！
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紧跟大促流量动态
制定策略精准投放
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流量预估：大促高峰密集来袭
优量汇 11月 整体流量库存受电商 11.11 大促季推动，整体有较大幅度上涨，预估 11月 日均库存环比 10月 上旬上涨 10%-20%。周末为常规流量高峰，预计较工作日有 3%-8% 的涨幅。11月1日，大盘流量较 10月 日均涨幅预计在 30%-40%，11月11日 较 10月 日均涨幅预计在 50%-70%，达到流量峰值。
11.11 大促整体可以分为 预热期、大促开门红 及 冲量爆发期 三个阶段。10月20日 后各平台进入种草期，电商预算进入暖场；10月24日，多家平台集中预售，大促引流预算集中入场；10月31日 晚将迎来 大促开门红，11月1日 为 第一个爆发点；11月8日 将进入 大促冲刺期，并在 11月11日 进入 冲量爆发期，预算达到顶峰；11月12日 至 11月13日 各平台余热进入 返场期。同时，由于大促期间叠加多个周末，此期间同样为优量汇大盘流量储备较为充足的时期。
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投放指引：预先制定策略 把握节点抢量
优量汇从 流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意 四大方向给出以下投放建议：
流量节奏 ► 把握周末与大促黄金时间段
流量高峰：早晨 7:00-8:00、午间 12:00-14:00、晚间 20:00-23:00 均为流量波峰，尤其晚间为全天流量峰值，建议广告主在晚高峰期前适度提价抢占更多优质流量。
流量趋势：11月 每周末均为流量高点，10月30日 恰逢周末，广告主可从 10月28日 周五晚高峰期重点提升出价，迎接周末流量高峰及大促开门红。
节点出价 ► 节点提价抢曝光
重点提价节点：大促引流预算集中进入 10月24日、开门红小高峰 10月31日 - 11月1日、周末 10月29日 - 10月30日、11月5日 - 11月6日、冲刺期 11月8日 - 10日、峰值爆发期 11月11日。
建议：广告主在大促节点前一天开始提价，为流量高峰蓄力；11月11日 峰值爆发期将出价设置为日常出价的 3 倍以上并大规模创建广告；周末节点建议提价 2 倍以上，同时调整账户单日限额，保障预算充足。
人群定向 ► 分节奏调整定向
预热期：建议进行 人群分层，根据人群画像尝试不同品类素材，为后期高效转化奠定基础。
高峰期：建议筛选预热期优质广告，适当 放宽人群定向，触达广泛潜在人群，以便在竞争激烈时期抢占先机。
返场期：建议放宽定向抢量的同时，重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群。
素材创意 ► 更新促销素材，营造大促氛围
建议：广告主可在大促预热期进行 “素材+创意规格+定向人群” 的组合测试，根据人群特征进行分层，重点寻找各类人群匹配的利益点，促进后段转化的同时还可为大促峰值日积累跑量素材。大促峰值期广告主可搭配 11.11 大促限时等促销吸睛利益点，加大前期优质广告的投放力度。
注意：大促期间广告创意数量会急剧增加，建议广告主 提前 2 天提交素材，为审核预留足够的时间。
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场景库存：优质流量 海量库存
优量汇通过开发者大促政策激励/厂商流量引入/榜单 App 拓展合作等撬动大促期间增量曝光，预计：
• 原生广告：11月 日均曝光对比 10月 日均增长约 10%-15%，11.11 峰值日增幅 50-60%。
• 开屏广告：11.11 峰值日曝光对比 10月 日均增幅为 30%-50%。
• 插屏广告：11月 日均曝光对比 10月 日均上涨 10%-15%，周末较工作日流量预估增长 10%-20%，11.11 当天较 10月 日均预计将增长 35%-45%。
• 激励广告：流量峰值主要集中在周末，较工作日流量库存预估增长 5%-8%，11.11 峰值日曝光对比 10月 日均增幅 25%-35%。
优质流量，等你来拿！
大促期间 横版图文 流量库存十分充裕，曝光将上涨至 33 亿+，广告主可将其作为主要稳量版位，重点关注曝光量级；竖版图文形态主要集中在开屏、插屏资源，由于电商大促节点竞争环境较激烈，建议广告主重点优化素材，提升点击率和广告竞争力，同时制作部分横版素材作为补充。
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拓新广告场景
优化形态链路
优量汇在 形态拓新、链路优化 方面，提前为 11.11 大促布局，从大促氛围和趣味互动等多角度推出广告新形态，在流量场景中提升互动感和冲击力，抢先占领目标人群心智；同时通过丰富微信生态链路能力，满足不同广告主投放需求，多维提升广告效果。
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形态拓新：大促组件适配抢购氛围
升级 1 ► 大促氛围组件上新
优量汇在开屏、插屏场景推出 开屏样式雨、插屏氛围雨 形态。同时针对开发者自渲染流量推出 电商大促挂件，点击以上组件均可前往落地页或第三方应用。新样式与 11.11 大促匹配度极佳，掉落样式与闪动挂件有助于强化视觉冲击，提升广告互动效果， 开屏样式雨、插屏氛围边框 CTR 预期提升 10%， 电商大促挂件 CTR 预期提升 20%。
操作指引：
· 开屏样式雨&插屏氛围雨：行业运营提报-账户白名单配置-开通后无需广告主操作。
· 电商大促挂件：电商行业全量配置，无需广告主操作。
· 生效时期：均为 10月20日 - 11月13日。
左右滑动查看
同时，开屏广告已支持 开屏模板优选 能力，系统将根据广告位上历史数据，优选开屏模板，提升广告效果，预估 CTR 提升 10%-20%，模板优选能力已全量上线，广告主无需操作。
升级 2 ► 核心场景形态升级
除大促定制形态，优量汇针对 插屏、激励广告核心场景 也进行进一步形态升级。
优量汇在 插屏半屏场景 上，竖比例样式新增支持横版广告素材，进一步拓展广告主素材可投放流量库存，并丰富外层样式，增强用户新鲜感，预估带来 10%+ 填充率提升。同时推出 沉浸式结束页形态，实现插屏与结束页面的巧妙过渡，同时提升广告体验与点击率，预估 CTR 提升 10%。
操作指引：广告主无需开白/操作，即可使用。
左右滑动查看
优量汇在 激励广告场景 上，播放页首创动态弹幕&氛围气泡，增加广告趣味性与互动性，预估 CTR 提升 10%。
操作指引：
动态弹幕&气氛气泡：广告主无需开白/操作，即可使用。
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链路优化：丰富生态链路满足多样需求
优量汇已支持点击广告外层->微信原生页链路，在此基础上，新增支持 原生页跳转公众号链路，可实现 广告外层->唤起微信->打开原生页->点击关注按钮->关注成功 链路。电商加粉类客户可重点关注。
操作指引：行业运营提报-账户白名单配置-开通后广告主需在投放端进行广告配置，选择「公众号推广」目标。
11.11 流量大战已拉开帷幕，广告主请抓住冲量黄金期，携手优量汇共创大促辉煌战绩！
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