体验式艺术文化购物地标「文化硅谷」K11 MUSEA 正式亮相维港【美行加人254】

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K11 创办人郑志刚领过百

本地及国际设计精英携手打造

「文化硅谷」创意摇篮

文化零售地标 K11 MUSEA 

于 2019 年 8 月 26 日

正式开幕!

全球具前瞻性的文化零售地标 K11 MUSEA 于香港正式开幕！全新体验式购物艺术馆以独特设计融合顶尖的艺术和文化创意，缔造迎合现今新消费模式的全方位体验。由国际知名的海外及本地建筑师、艺术家和设计师所组成的 100 CREATIVE POWERS（100 份创意力量）联手设计，占地 120 万平方尺的 K11 MUSEA 锐意为千禧世代、本地消费者以至来自世界各地的游客，带来与众不同的崭新文化零售概念。

01海边的灵感缪斯

K11 MUSEA 是为期十年的综合型发展项目 Victoria Dockside 的最后一环，这个代表了新世界集团三代人的项目，座落于前身为历史悠久的蓝烟囱货仓码头（Holt’s Wharf）的旧址，其后于 1971 年起由新世界发展成新世界中心， 再传承到集团郑氏家族第三代成员郑志刚先生，他就以「海边的灵感缪斯（A Muse by the Sea）」为构想意念，将 K11 MUSEA 打造成尖沙咀沿海艺术文化的全新地标。

K11 MUSEA 致力推动国际间不同创意力量的融合，化身成一个凝聚社区的灵感平台，著力培育本地及国际年轻创意人才，让访客尽情发挥想像力。而 K11 MUSEA 作为香港的「文化硅谷」，不仅仅包罗了当代艺术，更有家具设计、时尚、餐饮、建筑、表演艺术及可持续性等，各种文化互相交织。顾客能于 K11 MUSEA 内每个精心设计的角落，任意发掘与细味络绎不绝的灵感泉源，让创意驰骋，这里不单是消费及娱乐的集中地，更是创意交流及学习的未来文化社区，旨在透过创意、创新和文化共同丰富日常生活。

02100 CREATIVE POWERS：凝聚全球建筑设计文化力量

K11 MUSEA 相信，缪斯并不局限于特定的形式，可以以文学、音乐或艺术的方式呈现，甚至可以在宇宙的任何角落找到。每个设计元素都经过精心策划，邀请顾客放慢脚步，慢慢呼吸并发现他们内心的灵感缪斯。

K11 MUSEA 楼高 10 层，由国际知名的建筑事务所 Kohn Pedersen Fox（KPF）、James Corner Field Operations 及吕元祥建筑师事务所（RLP）负责设计，并与过百位国际及本地建筑师、艺术家和设计师合作。

K11 MUSEA 以大自然和城市景观作为背景，将其历久弥新的设计，融合于创意小区之中。众多来自全球及本地设计界的先锋，包括本地建筑师事务所 LAAB、国际知名的荷兰建筑师 Rem Koolhaas （雷姆·库哈阿斯）及 David Gianotten （大卫·吉亚诺顿）所创办的大都会建筑事务所（OMA）及英国灯饰设计公司 Speirs + Major（斯皮尔斯+马霍尔），为 K11 MUSEA 的艺术与设计注入新动力。 

可持续性是 K11 MUSEA 建筑设计的中心理念。透过大量的绿色植物、充满奇珍品种并可作教育用途的室内绿色植物橱窗、闹市屋顶农场，加上总面积达 5 万平方尺的绿化墙（相当于 18 个标准网球场），为空间注入绿意。

当中更引入「城市生物多样性」，初次设立室内外自然博物馆及可持续发展教育园区 Nature Discovery Park —— 园内将展出多种珍贵植物，营造可吸引蝴蝶的绿色环境和室外水族系统。

03带领零售新体验
K11 MUSEA 臻选极富影响力且独具特色的品牌，其中不乏初次进驻香港、以全新概念登场的限定店及旗舰店，以新的方式向顾客传递品牌的传承、匠心与创新，引领全新购物潮流，赋予顾客与众不同的深度品牌体验。

K11 MUSEA 更拥有多个前所未见的品牌阵容，促进其在零售领域的领先地位。当中包括：现代艺术博物馆（MoMA）辖下设计商店 MoMA Design Store、L'ÉCOLE 珠宝艺术学院、逾 300 年历史的英国品牌 Fortnum & Mason 于亚洲的第一家商店及餐厅等。

04无缝数码体验
K11 MUSEA 与世界知名品牌携手合作，致力实现数码化，发展出一套无缝数码零售模式，逐步改变传统实体零售的角色。其中，K11 MUSEA 将抢先推出商场流动数码导览服务，顾客可利用应用程序浏览与收藏喜爱的服装款式、预订餐饮服务与订位、导赏参观场内非凡的艺术典藏、建筑设计及标志性的家具设计，增加多元互动的数码体验。
05连串开幕活动陆续登场
由 8 月份开始至年底，K11 MUSEA 将会有一连串的开幕活动，更将为大众举办导赏团。多个不同主题的导赏团将带领访客更详细地探索 K11 MUSEA 内的艺术、自然和建筑设计的元素。踏入 11 月，K11 MUSEA 更会举办初次来到亚洲的「Festival de Cannes Film Week」，放映 2019 年度戛纳电影节的六部官方评选作品，更设有映后座谈会及电影大师班等连串精彩活动。

以下是 K11 MUSEA    

革新性的文化零售体验提炼

K11 MUSEA 臻选极富影响力且独具特色的品牌，其中不乏首度进驻香港、以全新概念登场的限定店及旗舰店。例如 MoMA Design Store 大中华区首间及亚洲最大分店、Van Cleef & Arpels 梵克雅宝 L'ÉCOLE 珠宝艺术学院的亮相，就备受时尚界期待。

K11 MUSEA 收藏有逾 40 件世界级公共艺术收藏品及场地特定艺术装置。场内不仅常年引入艺术展览，更有设计共和国涂鸦区、K11 Art House 等艺术项目，不断激发创意灵感。

可持续发展和生物多样性的方针贯穿在 K11 MUSEA 的建筑设计中，其中，更有总面积达 5 万平方尺的绿化墙，为空间注入绿意。

初次踏出伦敦的英式下午茶 Fortnum & Mason、初次进驻香港的“巴黎神之可颂”的 Gontran Cherrier Bakery……K11 MUSEA 精选超过 70 家餐饮品牌，将带来味蕾上的灵感碰撞。

K11 MUSEA 也是亲子出行的品味之选。由丹麦金奖游乐设施设计团队 Monstrum 设计的大型游乐装置 Donut Playhouse 和 Peacock Playground，色彩生动鲜明，专为孩童玩乐与探索而生。

逾百位国际及本地建筑师、艺术家和设计师联手打造的 K11 MUSEA，包含 Opera Theatre、Gold Ball、水帘舞台等亮点空间，从宏观到细节之处皆呈现出精致的设计匠心。

除本身极具创新性的实体建筑及零售体验外，K11 MUSEA 推出了一套无缝数码零售模式，从多方面探索科技未来。

结语

K11 MUSEA背后匠心独运的要旨——   邻近海滨与崭新的体验式购物艺术馆概念。

K11 MUSEA （音读：meu-see-ah）意为来自海边的灵感缪斯，是新世界发展最具前瞻性的项目。K11 MUSEA 的诞生集结了全球创意灵感，亦渴望由她聚集全球千禧精英互相启发。

随着概念短片的发布，K11 MUSEA 已正式来到我们面前，它将透过创意、文化与创新的力量，革新香港乃至世界现有的购物体验，为热爱艺术文化的千禧一代缔造创意沟通与思维碰撞的文化零售新地标。

图片及内容来源：K11 MUSEA

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