你造吗?为什么星巴克总横着排队,麦当劳却竖着排队?
“世界上最远的距离不是天涯海角
而是飞跃地平线就在眼前
我还要排几小时的队......”
说起排队这件事,
每次排队都觉得内心进行了800回合的斗争,
“这个队短一点?”
“诶,好像那边更快一点?”
如果说一天最浪费时间的事情是什么?
毫无疑问的是:排队!
出门堵车排队,吃饭等餐排队
上厕所要排队,什么都要排队
关于排队这件事,
“星巴克”和“麦当劳”可以说是两大标杆,
你有没有发现?
星巴克是横着排队,而麦当劳竖着排?
星爸爸的使命
很多人可能都注意到
星巴克排队是这样的。。。
其实早在1971年第一家星巴克
(西雅图派克市场)
顾客就已经开始横着排队了。
因为星巴克血液里流淌着social的基因
而社交,
是作为社会性动物的人——无法抗拒的!
每个公司都有自己的使命宣言,
看着都很高大上。
其实目的只有一个:
赚钱赚钱再赚钱...
但是,星巴克似乎有着不一样的情怀。
严格的制度,独特的设计,轻松的环境
把自己所谓的使命体现的淋漓尽致
真正成为“家”和“办公室”的“第三空间”
那排队跟公司文化使命有什么联系?
星巴克的“排队文化”都是经过设计和考量的:
横着排队是为了让顾客于顾客之间产生交流
可能是直接的搭讪,
也可能是眼神的交流。。。
横着排队可以优化购物体验
当顾客站在柜台旁边,
很清楚的看到墙上的商品价目单,
而不用担心视线被排在前面的顾客阻挡。
挑选的时候能打发时间
或者看到柜台里忙碌的工作人员,
有效压抑排队等候的烦躁。
反之,
影响视野的排队加深顾客的焦虑感。
增加仪式化观感
横着排队的顾客,
能够看到咖啡制作的全过程
而且通过这么繁琐的饮品制作过程
会提成这杯饮料在顾客心目中价值!
减少制造拥挤感
吧台横向流水,左侧排队,右侧取咖啡,
这样的秩序很大程度上减少了拥堵!
送餐口有一排座位
这是为了鼓励顾客和吧员交流而设置的
也有人称这是「家属区」
这样的配置,更层次巩固了星巴克所传递的文化
麦当劳为何竖着排队?
身为快餐界的鼻祖和一哥
麦当劳力图营造更热闹、快节奏的氛围
纵向排队,顾客之间是背与面的接触
”看不见头“的等待+快节奏的就餐方式
刚好迎合了麦当劳的调性
竖着排队,会让顾客产生焦虑感
在后面排队的时候会想前面怎么这么磨叽
轮到自己点餐的时候
总会觉得后面排队的人会不耐烦
所以点餐速度会非常快
感觉大家点餐都是火急火燎的
开始以为是饿了,
其实这和用户心理有关。
提醒顾客尽早作出决策。
减少服务人员移动
你有没有发现工作人员基本都是
回个头就能把炸鸡汉堡装在你的餐盘里,
不管是横着排队的星巴克
还是竖着排队的麦当劳,
在排队方面,
大佬们就经过了这么多的考量,
除了定位了餐厅的文化和使命外
其实早就摸透了顾客的心思。
(来源:百度贴吧、搜狐新闻)
更多精彩内容(点击阅读)