“知识付费”是一场大忽悠？

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近日，一档叫做《咪蒙教你月薪5万》的付费音频节目站在了舆论的风口浪尖上，将知识付费再次带入到公众的视野之中。

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这档付费音频节目之所以引起巨大争议，正是因为咪蒙公司在其品牌发布会上向公众承诺表示：“3年后你的薪水涨幅没有超过50%，课程费用将全额退款。”

正如咪蒙公众号此前引起热议的《职场不相信眼泪，要哭回家哭》等文章一样，此次咪蒙进军知识付费市场的关注度依然居高不下。然而，很多网友表达的却是质疑之声。

就在咪蒙付费音频引起巨大舆论热议的前几天，北大经济学教授薛兆丰在某音频app上的付费节目《薛兆丰的北大经济学课》订阅用户数突破了20万大关，标志着世界上诞生了第一个拥有20万学生的经济学超级大课堂。同时，他的照片还出现在了纽约时代广场的纳斯达克大屏上。

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同咪蒙付费音频节目带来的巨大争议不同，社会舆论对于薛兆丰的这档音频经济学专栏多了很多祝福，甚至一度引发“知识分子价值”的大讨论。

无论是此次备受质疑的咪蒙，还是做出现象级产品的薛兆丰，不可否认，知识付费已经越发受到公众的关注。爆款，现象级的知识付费产品层出不穷，动辄十几万的订阅量，几千万的投资数字更是亮晃晃地呈现在人们的眼前。

事实上，从去年起，知识付费就开始成为专业人士口中的风口，也曾一度引爆行业井喷，但却在今年下半年渐渐进入安静平稳时期。此次咪蒙和薛兆丰引来的热点关注，无疑让人思考，知识付费的爆款时代是卷土重来，还是真的来了？

“爆款”知识付费：大V，营销Or内容为王？

根据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年知识技能领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用者约3亿人。而这个数字在2017年还有明显的增加。

“知识付费”，让人们第一次意识到知识也可以转换成产品或者服务，并且还能收获商业价值。2014年，腾讯率先上线腾讯课堂，拉开了国内知识付费的序幕；2015年，微信、简书陆续上线打赏功能；2016年，各大宣称知识付费平台纷纷出现，积累了成千上万客户，2016年成为“知识付费元年”。

知识付费基本集中在四大领域中，包括教育亲子、文化阅读、财经创业和健康养生。在2016年，知识付费产业崛起元年中，几乎每月都会有知识付费平台或者产品走红。2017年初也延续了前一年的火热，各类爆款频出。

正如薛兆丰教授价值超过3000万元的经济专栏让很多人咋舌一般，很多人也都在追问，凭什么，它们就能成爆款？

大V，KOL，网红：自带流量的“名字”

让我们首先来解释下标题中三个名称的意思：大V，众所周知，那些在平台上拥有着金光闪闪V的标志，经过个人认证有众多粉丝的人；KOL，营销学概念，简单来说就是某行业或领域的权威人士；网红，不多说，互联网上的红人。

这三个名称有一个共同的特点就是，具有超强的影响力。当一个人的名称前加上了这样的前缀，那就表示，他将自带流量。这当然是成为一个爆款知识付费产品的充分条件。

王思聪

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以知识问答付费平台为例，一般专家的问答价格有的只在10元到30元之间，但是却有人在分答上，愿意花3000元问备受网友关注的王思聪一个八卦问题，甚至在微博上，问答价格上限达到一万元。再如今年7月，坐拥千万粉丝的Papi酱成功成为“不设限青年研究所”首席洞察官。某个层面来说，知识付费平台也是人气的角逐场。

包装营销：知识的“忽悠”

当知识成为产品，包装促销成为了不可或缺的一部分。这个“爆款”理论正如畅销书销售的逻辑一般。

根据喜马拉雅FM提供的数据显示，截至2016年年底，喜马拉雅的付费营收占比已超50%。但事实上，截止目前为止，喜马拉雅FM的付费产品的比重其实很小，仅为3%。这不得不说要归功于其在包装促销上下的工作。

比如，喜马拉雅去年推出的123知识狂欢节、66会员日，直追阿里双11起步时的销售额。其推出的知识网红孵化体系更是起到了夺人眼球的效果。这同样适用于罗振宇以“品控”著称的app路线和知乎live的“七天退款机制”。

付费内容：“成”者为王

根据数据显示，北大教师薛兆丰通过在互联网知识付费平台上开设的课堂，半年时间就获得了17万订户，以订阅价199元计算，价值超过3000万元。面对这3000万的天价数字，没有人“羡慕嫉妒恨”，反之，则有很多网民称这是知识内容的胜利。

这无异于肯定了知识的力量以及公众对于专业优质内容的追求。而随着知识付费的快速发展，人们对于知识内容精细化的要求也越来越高。今年十月，“豆瓣时间”推出的《52倍人生——戴锦华大师电影课》受到众多网友关注，其中最重要的原因就在于其线上课程的专业性和独特性。

争议与赞赏齐飞的知识付费时代

一千个人心中有一千个哈姆雷特，而一千个人心中也会有一千种对知识的解读。“爆款”或许可以概括产品的商业价值，但却不能成为评定知识的唯一标准。知识付费时代的火爆，真的就是知识火了吗？

今年10月底，有篇标题为《罗振宇的骗局》的文章传遍朋友圈。文章剑指知识付费不具有实质内容。我们暂且不论文章内容偏激与否，但从另一个层面上，我们可以看到知识付费背后的知识焦虑。

争议：停更、“智商税”、内容担忧

今年8月，罗永浩在知识付费平台得到上发出了停更信称，严重低估了该专栏的工作量。今年9月，仅存在两个月的分答社区付费栏目“不设限青年研究所”停更，而此前这个项目属于网络名人papi酱。停更背后，是运营方对生产内容难度的严重低估。

今年8月末，Papi酱的分答社区也宣布停更

除此之外，知识付费究竟是学了知识还是学了“信息”也一直备受人们热议。如果不能将学习到的知识融会贯通，那么快捷学习是否只是收了场“智商税”呢。甚至有很多用户表示，听完后只是储备了一些故事和段子，感觉离学习真正的知识还差很远。

赞赏：为进入全民知识时代打call

当经历了2016年的产业元年，2017年初的爆款迭出，以及2017年下半年的折戟时期，如今，随着薛兆丰和咪蒙的热点关注，知识付费时代以更高调的姿态重回大众视野。

不得不说，知识付费产业还处在不断探索和补充的阶段。但是我们应该看到知识付费行业各平台的努力。例如知乎9月份上线的“私家课”，以小密圈（知识星球）为首的圈子付费产品等都成为新的知识付费形式。而从内容方面，精细化、专业化多形式的音视频内容也越来越多。

曾有网友做过这样的假设，如果现在有一天知识付费平台上最活跃、最受欢迎的是陈寅恪、朱自清这样的大师，那么该是怎样一个情景呢？

其实，无论现实如何，知识付费时代的的到来都表示当下全民对知识力量的关注和追求。我们同样期待着这样一个全民知识时代的到来。

来源丨中国之声（ID：zgzs001）

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