抖音的“多闪”有多“闪”？已被微信屏蔽

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2019年1月15日，是否成为书写新社交格局的开端？

《经济参考报》实习记者 郭倩 拍摄

这一天，在北京751D艺术区，抖音正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品“多闪”（对，并不是此前网传的“抖信”）。也就是说，上周刚刚突破了2.5亿DAU（日活跃用户数）的抖音正式进军社交领域。

“多闪”会成为抖音挑战号称社交之王的“微信”的杀手级产品吗？

这场发布会的名字是：年轻“视”代 字节跳动社交产品说明会。

多闪的第一个产品经理，90后姑娘徐璐冉上台，揭开了“多闪”的逻辑和功能的面纱。她说，产品的名字寓意是，对于每一个用户来说，人生都有很多点滴，希望产品给用户带来的价值是能够分享无数点滴。

徐璐冉说，现在很多年轻人的社交需求是“我需要无压力记录分享生活，我需要不错过一条我关心的人的动态，我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”

目前社交产品的现状是，想发一条状态，思前想后放弃了，我的动态只是工作场，隐形却又如影随形的社交压力，有越来越来的“点赞之交”，总是错过最关心的人的动态……

多闪的逻辑是发现在现实中这些社交问题并未被满足，于是萌生了做社交产品的想法，希望朋友们更好的交流。

据悉，多闪是抖音首次推出独立社交产品，目前发布的多闪是测试版本，徐璐冉表示，“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

随着5G时代的到来，以及视频表达的普及，视频和社交的结合将产生更多可能性。此次抖音推出多闪，显然是旨在以视频为切口，面向年轻人，布局社交未来。

多闪和微信的对比，是绕不开的话题。

发布会上，90后产品经理多次提及前不久的微信公开课，她称呼张小龙为“龙叔”。“年轻好玩儿”的多闪跟“润物细无声”的微信形成了鲜明的对比。

那么，究竟什么是“多闪”？

多闪是一款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交。我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。

多闪测试版中的一些好玩的功能：

1.独家特效和贴纸

变萌变丑变好看随心所欲，在千变万化中放飞自己，记录什么都可以。

2.视频以好友关系聚合

内容以人聚合免去刷屏烦恼，用了多闪，类似一场演唱会全方位各角度刷屏的现象，就不会再出现了。

3.没有公开社交场景

发评论不如聊私信，每一次私聊里做自己；看过你，就要默默关心你。

4.72小时“限时可见”

三天后，重新做人。72小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力，放飞自我真实人格，不用担心未来被“挖坟”。

5.有事，小视频说

随手告诉你，我在做什么、我在看什么、我的世界怎么了。

6.对话框输入文字自动联想表情包

海量表情包随取随用，一言不合就斗图。降低表情包使用和筛选难度，表达更多情感和态度，丰富对话内容。

7.红包视频

不仅能发红包，还能发视频红包。用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。

8.“红心按钮”

一颗红心，我有点想你。用“红心”取代“在吗”，帮助用户更快速地开始一段对话。

9.陌生人有限制沟通

不错过，有意思的陌生人。陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3条上限。不想加这个人仍然可以聊天，同时他也看不到你的“随拍”。

10.“世界”——视频广场

在多闪，看看别人眼中的世界。

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此前市场还传言，抖音将推出挑战微信的产品“抖信”。不过，发布会上的圆桌讨论环节，今日头条CEO陈林称，希望微信不要把多闪当作竞争对手。多闪不是IM（即时通讯），“不是跟微信竞争的，我们做的是一款熟人社交产品”。

陈林说，微信像一个广场，身在其中压力很大，也不敢随便发言或是放松。多闪只是针对最亲密的人，把多闪当做客厅，邀请亲朋好友进来。当然也许下一步会进一步扩大。

去年8月，微信的日登录量已经超过10亿。值得关注的是，微信的最新7.0版本也加入了短视频因素——“视频动态”。就在一周前，微信的产品经理张小龙在2019微信公开课pro上解释了这一初衷，他说，“微信的视频其实是希望能够记录下来自己和真实的世界，对真实世界的反应。”“我们要做的是，能够让一个人真正的去记录他正在经历的东西，然后让他的好友来看到。”

短视频+社交或许会开启一个新的社交时代？

“多闪”到底有多“闪”？现场观众扫码下载试用时却遇尴尬，“多闪”下载链接被微信屏蔽。关于被微信“封杀”，今日头条 CEO 陈林回应道：“多闪和微信干的不是同一件事，本质上并不是竞争对手，没必要一上来就这样。”

记者：孙韶华 郭倩

编辑：王皓然

监制：祁蓉

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