我怎么这么好看！599岁故宫很火很萌很佛系……

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故宫彻底火了！

2019年刚开始，故宫就为粉丝们准备了一道接一道的“盛宴”。己亥年正月十五刚过，故宫已经四次上了“头条”。

从农历戊戌年腊月初一（2019年1月8日），至己亥年三月初三“上巳节”（2019年4月7日），为期三个月的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览在故宫举行，春节假期内的门票，早早售罄。

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2月12日，新一年的紫禁城初雪，“故宫博物院”微博号上，4条图文微博总阅读量超过6200万，“故宫博物院”的微博粉丝为640万+。2月14日，故宫再次迎来降雪，而早早发布的“有雪”预报，让这一天的门票被一抢而光，朋友圈里是人头攒动与白雪飘飞的紫禁城。

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2月19日-2月20日，正月十五和正月十六，故宫开放夜场。

先是为了能够成为普通观众中的1/3500，游客将故宫官网给挤崩溃，后有炫彩的灯光与红墙黄瓦相遇，还有古乐、戏曲、超级月亮……以及正月十五当晚故宫神武门外的交通与安保压力山大。 

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网络上，不少没去现场的网友求加场！对此，故宫博物院院长单霁翔在接受中国之声采访时表示：要经过本次元宵节活动进行评估，或结合二十四节气等重要时间节点推出夜场活动。

经过这段时间的连番高调“炫技”，故宫更火了！

褪去高冷的外表，故宫偏爱表情包加段子手的组合，反差萌的道路远走越溜，成了大网红。但其实，599岁的紫禁城，有时候很佛系。

故宫，火得不稀奇。

红黄蓝构成了三原色，红墙黄瓦蓝天组成了故宫最美的风景。

“紫禁城”这座拥有近600年历史的“城”，从来不乏神秘感，还有超过186万件文物的加持，吸引着绝大多数第一次来北京的游客，到此一游。

（来源：故宫博物院网站截图）

2002年，故宫游客数量首次突破700万人次，此后一路飙升。

2012年达到1534万，成为世界上唯一一座每年接待上千万观众的博物馆。

2018年更是达到历史新高的1753万人次。就算故宫全年无休，每天接待的游客数量依旧高达4.8万人。

近些年，更火的，是故宫文创。

试想一下：

清晨起床，随手撕下《故宫日历》上过去的一页，用四方罍样式的茶器泡一壶茶；中午，边用故宫筷子吃着饭；夏日午后，穿上如意凉拖，用“朕亦甚想你”的扇子扇来阵阵清风，耳边是朝珠耳机中传来的音乐……

日历、扇子、筷子、茶具……这些，都来自故宫文创。

2010年10月，故宫淘宝上线，售卖故宫周边产品，但当时的产品与旅游景点的纪念品无异。

2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前，开启了故宫的超级IP之旅。

2014 年 8 月 1 日，《雍正：感觉自己萌萌哒》的阅读量达到 10W+，封面的卖萌剪刀手皇帝一炮而红。

随着IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，故宫已然成为中国历史文化相当“走心”的代言人。

这些文创产品有多受欢迎？

故宫出的胶带，高级感十足卖到脱销；故宫出的行李牌，因为太漂亮超级容易丢；故宫出的口红，单霁翔说唯一缺点是买不着……

现在，淘宝店铺“故宫博物院文创旗舰店”拥有超过240万的粉丝，“故宫淘宝”粉丝434万，产品小到书签、贺卡、钥匙扣，大到13米长的清明上河图卷；便宜的只要3、5块钱，贵的超过15000块。尽管如此，不少产品目前是在“补货中”。

2016年，《我在故宫修文物》介绍了故宫里的“文物医生”和他们的“文物复活术”，是目前为止唯一一部成体系拍摄故宫稀世文物修复故事的大型纪录片。虽然只有3集，却是圈了无数年轻粉丝，豆瓣评分9.4。

2017年末，由央视与故宫博物院等九家国家级重点博物馆合作打造的《国家宝藏》开播，网友称之为优秀的“佛系综艺”，不争不抢只是默默的感受历史的流淌，文化的壮阔。

2018年，故宫博物院与腾讯动漫、腾讯NI创新大赛获奖青年团队合作，共同打造故宫主题漫画《故宫回声》，以民国时期故宫博物院为了保护国家文物，将文物南迁的历史故事。

这一年的年末，《上新了！故宫》大热，徜徉在故宫里，探索历史秘密，寻找文创灵感。不久之后，满满中国风的故宫角楼咖啡，亦成为网红打卡地。

故宫的“数字化”进程也不慢。

（全景故宫PC端封面，点击图片↑↑↑进入手机版页面。来源：故宫博物院网站截图）

故宫博物院的网站，除提供中英文两种页面，还提供了青少版页面，还有多款寓教于乐的小游戏。

2015年12月，“全景故宫”H5轻应用上线，刮起了一阵“指尖故宫”旋风，上线三天的访问量突破十万，经过升级，如今的功能与画面效果更优，在网站、微信、app等多个渠道内接入。

故宫出品的一系列app中，故宫展品、美图、活动可以一网打尽，逛故宫，甚至不用再买门票。

（来源：故宫博物院网站截图）

同时，故宫里，端门数字馆，可以通过数字沙盘总览紫禁城变迁，可以在数字多宝阁与文物互动，还可以在虚拟现实剧场体验置身大殿的感觉。

在2月17日的亚布力论坛上，单霁翔首次晒出了故宫的文创账本：2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。而同一年，有1500多家A股上市公司的营业收入达不到这个水平！

但对于收入，故宫很“佛系”。

一方面，面对最高每日超过10万的游客量，故宫逐步实现了限流和网上预约。同时60块钱的旺季票价，已经持续了很多年。相对于一些景区公园动辄百元以上的票价，故宫真的很良心。

另一方面，故宫去年举办了6万多场次的教育活动，孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……这些都是免费，甚至去了马耳他、新加坡、泰国、澳大利亚等国家。公益教育活动的这些钱来自于哪里？很大一部分是故宫文创的收入。

再说这一次火热的故宫夜场首秀！二手交易平台上的一张票炒到了5000元，而原本是免费预约开放的。

（来源：故宫博物院网站）

故宫的文创事业，带火了中国的文化瑰宝，而这些文化瑰宝，赋予了故宫文创最深沉的底气。如今，诸多植根于几千年中华文化的“文化创意产品”，已是势不可挡。

电视荧屏上，从2013年的《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》等节目的成功，到《中国谜语大会》、《中国成语大会》、再到《中国诗词大会》、《经典咏流传》、《国家宝藏》……乃至《见字如面》、《朗读者》，无一例外。

数据显示，2013年文化创意和设计服务增加值3495亿元，占文化及相关产业比重16.4%。2016年增至5843亿元，占比19%。2017年创意设计服务增加值4537亿元，占比 13.1%。

或许，就如，单霁翔所说，“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”

（来源：微博@故宫博物院）

开放的故宫，总是格外具有吸引力。

90多年前，紫禁城的大门对老百姓打开了，但这个神秘的“禁地”，一度开放不到30％。不少游客沿着中轴线走一遭，就算游完了。

2015年，故宫博物院成立90周年的院庆日，自建院以来首次开放城墙，故宫专门修建了步行木栈道，并设置数个观景台拍照点。如今，故宫80%以上的区域对游客开放。

2020年，紫禁城“600大寿”，同时也是故宫博物院建院95周年，单霁翔早已经表态：届时没有庆典，只有加快开放的行动。

“太和殿檐角上立着的走兽，目睹着每年上千万的观众，穿过曾经只有皇帝可以通过的午门，拾着汉白玉台阶而上。”

（来源：微博@故宫博物院）

整理：王奇

编辑：王奇

监制：王小波

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