可达鸭背后，年轻人的情绪在嘶吼
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真正使可达鸭产生破圈效应的，正是网友们的情绪表达和二次创作。
▲ 图源网络 © 半熟财经
▲小红书截图，网友创作 © 半熟财经
由于可达鸭相关视频点击率高，以至于流量都在反哺。潮玩爱好者小雪表示，身边有朋友要入手可达鸭拍流量短视频，她在群里还见过有人邀约短视频作品。
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网友们的创作和分享热情，以及流量的汹涌，反过来又推高了可达鸭的价格。
▌每个人心里都有一只可达鸭
宝可梦动画是90后、00后的童年回忆，在国内被翻译成《神奇宝贝》《宠物小精灵》。宝可梦游戏是全球第二热销的系列电子游戏，仅次于任天堂的超级马力欧系列。2019年《大侦探皮卡丘》上线，收割了一波情怀狂潮，叫好又卖座。品牌营销顾问李永鹏提到，“可达鸭有母体文化，因此大众潜意识里有熟悉感。”也是这份熟悉感，让许多成年人能够借助六一的机会重返童年。
可达鸭对外界而言知名度不高，但在宝可梦粉丝群体中，可达鸭的受欢迎程度不输皮卡丘。
可达鸭的官方设定是一只有鸭嘴兽外貌特征的宝可梦，它总是行动呆滞、瞳孔微缩。由于经常头痛，可达鸭总是捂着脑瓜子，眼里噙满泪水，一副“我不知道鸭”的样子。动画里，可达鸭听不懂主人的指令，一碰到战斗就躲到主人背后，不会游泳还喜欢泡温泉，经常需要皮卡丘为它出头。
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这样的形象却出乎意料地让人喜欢。1999年，有媒体在分析宝可梦在全球范围的成功时，提到了可达鸭，称其“看起来笨得可爱（looks entertainingly silly）”；游戏平台IGN指出这个角色之所以受欢迎是因为它感到困惑的怪异外表。
用现在的话来说，可达鸭就是“躺平”的那一只，很符合当下年轻人的“丧文化”。在疫情的环境下，这种情绪得到了放大。
最初的二创视频表达很直白，“加油卖钱”“拒绝内卷”“禁止摆烂”“努力搞钱”“躺平”都是出现频率较高的词汇。潮玩摄影师赵赵认为，这是网友们在整体环境压力下的一种自我嘲解，各种搞怪的标语也是青年群体追求个性的体现。
再后来，网友开始复原疫情核酸的现场——可达鸭一只手拿着核酸抗原试纸，另一只是棉签，身边两只鸭子手里分别是“排队”“领物资”和“排队”“做核酸”。这和现场大喇叭循环播放的“两米距离”“提前准备好身份证”异曲同工。
李永鹏认为，可达鸭形象所展现出来的情绪化特点很重要，“没有情绪就不会产生行动了，”受众在解码中感知情绪，进而这种情绪的调动迫使他们做出点赞、购买的反馈，从而一滴水激起千层浪，产生不断扩散的传播效果。
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此外，可达鸭魔性动感的音乐与简单的摇摆动作，降低了二创难度，也容易产生极强的记忆点。李永鹏强调，“动起来才引发关注，有韵律感、动作简单才让人感觉自己也会做。” 与此同时，也有许多消费者反映，看到可达鸭的动作，自己不自觉也会模仿，“真的很解压。”
四川大学符号学-传媒学研究所副研究员饶广祥第一眼看到可达鸭就认为它会火。“现在年轻人普遍都希望让自己变得有趣，在社交媒体上塑造有趣的形象。”饶广祥说。“可达鸭的形象本身就丑萌有趣，而且它具有很强的延展性，让有趣变得个性化，上传图片时有噱头，且成图率高。”
“二创让每个人都觉得自己是有个性的，这一点很重要。”饶广祥说道。
▌火爆的玩具都是相似的吗？
从迪士尼“顶流”玲娜贝儿，到今年冬奥会火爆的冰墩墩，再到今天全网二创的可达鸭，这些爆火的IP之间是否存在共性？
营销人士侯东晓认为，最重要的是“饥饿营销”：珍稀的东西才会拿来晒。“冰墩墩在很容易到手的时候，买的人不多；但当人们发现，即使排队都开始买不到的时候，就有更多人加入排队大军。”小雪也持类似观点：“当大家觉得好玩的时候却已经买不到，更加剧了稀缺性。”
第二是产品力的外延，“当一个玩具只有收藏价值，它就很难出圈。”侯东晓表示。玲娜贝儿和冰墩墩都有真人扮演，让这个IP形象变得鲜活；可达鸭有二创，挣脱了它的固有形象。
饶广祥认为，从符号学的角度来说，关键在于它们如何与受众互动，进入受众的自我表达体系。本质上，网友深层次诉求还是为了表达自我，因此助燃了这些玩具的火爆。
不过大家还是认为，可达鸭与玲娜贝儿以及冰墩墩不能相提并论。后两者一个是迪士尼长期驻场IP，一个有冬奥元素加持，皆难以复制。可达鸭的火爆属于网友自发行为，它的网络势能也跟玲娜贝儿和冰墩墩无法相提并论。
在李永鹏看来，可达鸭的爆火，营销时间、IP符号、推广资源都是重要的影响元素，而肯德基在全国的几千家门店是基础，人们在看到视频引发兴趣之后，只要出门消费，欲望即可立即得到满足。
事实上这不是肯德基玩具第一次火了。Quick告诉我们，之前肯德基和泡泡玛特联名的盲盒，也在二级市场被炒到很高的价格，“100到200块吧，至少一个热款dimoo（泡泡玛特的自有IP）的二手价格也确实挺高的。”但这都不能跟可达鸭在二手平台动辄上千相比。
阿昊长期跟踪肯德基玩具，有了一套自己的经验。“肯德基出的几个玩具，肯定会有一个卖得比其他好，至于是哪一个，就看谁更魔性一点。”阿昊就看中了套餐里的可达鸭，左右手摇来摇去，配上洗脑的BGM（背景音乐），果不其然，晒鸭的人越来越多。
即便如此，大家对于可达鸭的未来都不太看好。姜海认为这属于“碎片化的潮流，转瞬即逝，很容易过气。”阿昊也告诉我们，可达鸭“火不了多久，最多半个月。”目前“黄牛”基本上都是定量接单，不囤货了，以防货物滞销的局面出现。
毕竟，虚拟网络的宣泄只是暂时的，人们还是要回归生活。
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