上架七天，荣登新书热卖榜教材第一！何佳讯教授著《战略品牌管理》全新上市
何佳讯教授新著《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》在当当网上线七天，即荣登新书热卖榜教材第一位（2021年8月9日动态数据）。
与欧美学者立足于顾客视角或企业视角所不同，何佳讯教授认为品牌同时具有战略驱动和顾客导向的本性，新著《战略品牌管理》创立全新的企业与顾客协同理论视角，提倡在管理范畴而不是局限于市场营销领域，建立了战略品牌管理新的理论视野、思维格局和行动取向。
尽管欧美的《战略品牌管理》教材影响力甚大，却找不到有关“战略品牌管理”的严格定义。何佳讯教授在新《战略品牌管理》教材中把品牌的战略本性和顾客导向结合起来，对“战略品牌管理”作出基本定义：战略品牌管理是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动。其实质是站在战略高度对品牌与品牌化进行长期管理的科学与艺术。简单地说，战略品牌管理是品牌战略的管理组织及其实现。
过去近三十年来，中国管理研究从关注西方情境的研究课题，到在中国管理情境中检验西方理论，再向针对中国现象和问题提出自己的理论迈进（徐淑英，2011）① 。但后者的研究仍然相当薄弱，亟需加强。在这样的趋势要求下，商科的教材要从翻译引进西方教材、出版西方教材的中国版（通过增加中国案例解释西方理论），向“管理的中国理论”发展（源自中国但贡献于世界）。《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》即是呼应这一趋势要求的新成果。
2016年5月17日，习近平总书记在哲学社会工作座谈会上发表重要讲话，提出要着力构建中国特色哲学社会科学，让世界知道“哲学社会科学中的中国”，在指导思想、学科体系、学术体系、话语体系等方面充分体现中国特色、中国风格、中国气派。《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》以全球经济中的中国市场为背景，以改革开放以来中国品牌发展的成就为基础，以管理的全局和战略的高度，建立了新的战略品牌管理理论体系，体现了为构建中国特色管理学作出的努力。
注释:
① 徐淑英：中国管理研究的现状及发展前景，《光明日报》，2011年7月29日，第11版。
贡献于世界的新品牌理论体系五大改变告别“言必称希腊”
对于多年从事品牌管理教学科研的广大教师同行，想必读过法国卡普费雷尔（J-N. Kapferer）（何佳讯等译，2020）或美国凯勒（K. L. Keller）所著的《战略品牌管理》（何云、吴水龙译，2020）。前者是企业的角度，主要以法国和欧洲市场为背景，以品牌身份理论为核心探讨品牌管理；后者是顾客的角度，主要以美国市场为背景，限定在市场营销职能层面探讨品牌管理。他们对品牌理论大厦的建立作出了奠基性的贡献。
我撰写的教材是企业与顾客协同的理论逻辑，这并不是企业角度和顾客角度的简单叠加，也不是“企业+顾客”就等同于市场角度。如果理解在高度互联世界的大环境下，企业与顾客共创价值的基本规律，以及创业公司的成长逻辑和创新的奥秘，就不难理解“企业与顾客协同”的核心含义。
西方的教科书以西方成熟市场为背景，其理论体系有助于在职能部门层面上指导具体的业务工作，提升工作成效，通常我们称之为品牌管理。但是在中国这样的新兴市场环境中，品牌与企业共同成长，如果在市场营销职能部门层面开展品牌管理工作，并不能真正实施企业级品牌战略。对于创业型公司来说，品牌的建立和发展更是和公司的创业路径和战略交融在一起的，如果仅是从市场或顾客角度看待品牌管理，并不能解决品牌真正成长和壮大的问题。
我们需要把品牌的战略本性和顾客导向结合起来。为此，我在新教材中对“战略品牌管理”作了基本定义：战略品牌管理是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动。其实质是站在战略高度对品牌与品牌化进行长期管理的科学与艺术。简单地说，战略品牌管理是品牌战略的管理组织及其实现。
是的，我的教材不同于欧美卡普费雷尔和凯勒的逻辑和体系。我以全球经济中的中国市场为背景，以改革开放以来中国品牌发展的成就为基础，以管理的全局和战略的高度，建立新的战略品牌管理理论体系。中国课堂和中国实践迫切需要中国学者不断创新演进的品牌理论知识。
我坚持对品牌理论问题开展严谨的科学实证研究。21年来，我的研究几乎涵盖了品牌领域的各个主题、各个分支领域，在连续主持五项国家自然科学基金面上项目的基础上，在国内外正式发表学术期刊论文近百篇（含国际英文期刊论文发表20多篇）。
我想，这是我写好这本新教材最好的基础，也是回馈当下这个时代最好的方式。
谢谢读者们的关注和喜爱。
华东师范大学教授、博士生导师
亚欧商学院中方院长 国家品牌战略研究中心主任
本书作者
何佳讯
战略品牌管理专家。华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”（2008年）、上海市浦江人才计划（2013年），美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”（2011-2012年）。
主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，建立“长期品牌管理”“国家品牌资产”和“企业级品牌战略”理论，指导企业建立品牌战略系统。代表著作有《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021，中国人民大学出版社）、《品牌的逻辑》（2017，机械工业出版社）、《长期品牌管理》（2016，上海格致出版社）。获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）七次。
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