报告 | 2016年全球社交媒体发展概览

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如今，社交媒体无疑已成为人们最重要的互联网应用之一，在社会交往、信息分享、市场营销、社会治理等方面展现出越来越大的影响力。纵览全球各国，2016年社交媒体发展仍呈如火如荼之势。

发展概况

根据总部位于伦敦的全球最大的社会化媒体专业传播公司WeAreSocial发布的《2016数字发展报告》（ Digital in 2016）显示，全球活跃社交媒体用户达23.1亿人，约占全球总人口的31%，同比增长10%。移动端社交媒体用户增长更快，达17%。通过手机使用社交媒体的用户达19.7亿，占所有手机用户的27%。
全球社交媒体发展极不均衡，普及率由高至低依次为，北美59%，南美50%，西欧和东亚为48%，东欧和大洋洲为45%，中美洲为40%，东南亚为37%，中东为26%，南亚和非洲为11%，中亚为6%。在国家及地区层面，全球社交网站活跃用户平均普及率为31%。中国台湾地区的普及率最高，达77%，用户数量为1800万。普及率最低的国家是朝鲜，仅为0.03%，人数为6800人。此外，中国社交网站活跃用户普及率为47%，美国为59%。

在使用时长方面，菲律宾用户在30个国家经济体中使用社交媒体时间最长，平均为3.7小时/天，日本用户用时最少，平均每天少于20分钟。中国用户使用平均时长为1.5小时/天，美国为1.7小时/天。

移动社交应用

韩国位居全球移动社交应用普及率榜首，KakaoTalk为其移动社交应用的主导品牌。卡塔尔位居第二，全国有三分之二人口为移动社交应用的活跃用户。朝鲜的移动社交普及率仍排在全球最后。

超过四分之一的全球移动社交用户集中在东亚地区，一方面因为中国庞大的人口基数，另一方面与亚太地区的基础设施有关。
东南亚的移动社交应用也很广泛，在互联网和社交媒体接入方面，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南都是“手机优先”。

全球社交网站Top10

根据在线数字营销咨询公司SmartInsights.com 8月下旬发布的《2016全球社交媒体研究概要》（Global Social Media Research Summary 2016）显示，来自在线统计网站Statista的数据，Facebook旗下应用产品包揽了前3名。Facebook依旧遥遥领先，用户规模达15.9亿，市场份额高达18%。比第2名WhatsApp（被Facebook纳入麾下）多出5.9亿用户。中国腾讯公司的QQ、微信、QQ空间用户分别达8.53亿、6.97亿和6.4亿，分列第4-6名。中国百度贴吧排在第10名，用户规模达3亿。

Facebook 影响力持续增强

自2010年以来，Facebook一直保持着良好的发展势头，不仅用户规模稳定增长，以绝对优势持续领先，而且用户粘性非常高。以美国为例，根据全球媒体数据测量和分析公司（Comscore）调查，Facebook在18-34岁的人群中普及率接近100%，每人每月平均使用时长超过1000分钟。其它社交应用品牌与其差距巨大。

Facebook的“统摄力”已非常显著。它不仅占据了用户普及率第一的位置，旗下一系列的产品表现都非常优异。第2名Facebook Messenger达到47%，同属Facebook公司的Instagram 位列第三，在月使用的天数这一项指标中排名第二。

报告来源：1. WeAreSocial：Digital in 2016；2.Smart Insight：Global Social Media Research Summary 2016编译：戴丽娜