【CTR媒介智讯月读广告】2023年8月广告市场花费同比增长5.0% | 全文下载

 广告市场投放整体分析 

根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-8月广告市场同比上涨5.3%。8月份广告市场花费同比增长5.0%，较上月涨幅收窄3个百分点；月度花费环比经历两个月负增长后，重现1.1%正增长。分广告渠道看，电梯LCD月度花费同比上涨24.1%；街道设施和电梯海报呈现个位数增长；影院视频持续呈现恢复性增长，涨幅为104.5%；其他各广告渠道的刊例花费均呈现不同程度的同比减少。

2023年1-8月广告市场头部行业六成增长。投放量最大的饮料行业广告投放同比增长14.1%，在影院视频翻倍增投，在街道设施、地铁、火车/高铁站、机场和电梯LCD的广告宣传也增投明显，花费投放同比均增长两位数。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。蒸馏水/矿泉水在电梯LCD的增投最为迅猛，头部品牌有农夫山泉、今麦郎、怡宝、泉阳泉、谷井山泉等；婴幼儿奶粉在电梯LCD和影院视频的花费增长均达三位数，代表品牌有飞鹤、佳贝艾特、雀巢、美赞臣、君乐宝等；特殊用途饮料品类在电梯LCD的广告同比增长近十倍，投放活跃的品牌包括外星人、天地壹号、东鹏、脉动、乐虎等。

食品行业投放量位居前列但花费同比微降，该行业在地铁、火车/高铁站和电梯海报的广告减投较明显，主要是受到糕点饼干、保健食品、婴幼儿食品三个品类缩减在这三类广告渠道的花费影响。食品行业在机场和影院视频增投活跃，主要由方便食品、食品-企业形象、保健食品在这两类广告渠道的投放量上涨助力。该行业广告增投表现突出的品牌有汤臣倍健、变通、燕小厨、香丹清、幸福等。

娱乐及休闲行业广告投放活跃，同比增长34.7%，在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告增投显著，花费同比分别上涨103.4%、55.4%和38.6%，在电视和地铁的广告花费也有小幅上扬。该行业得益于国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风景区等品类加大宣传助力。国家/城市形象品类在电视、互联网站、广播等广告渠道投放量大且均呈现增投；学习机品类在电梯场景大幅增加广告宣传，表现突出的品牌有小猿、步步高、希沃、松鼠、科大讯飞等；快餐店品类在电梯LCD、电梯海报、互联网站、电视等广告渠道都有不同程度加大投放，头部品牌有肯德基、必胜客、麦当劳、尊宝、大家乐等；公园/风景区品类在电视、电梯LCD、电梯海报均有两位数的广告花费同比增长，投放活跃的品牌包括长隆、迪士尼、方特、钧明、北京环球影城度假区等。

化妆品/浴室用品广告花费同比增长43.5%，在多个广告渠道均有不同程度的上涨表现，尤其在电梯LCD、影院视频、电梯海报和机场的同比增长分别达135.5%、185.5%、81.1%和69.1%。该行业广告增长的动力主要来自生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品等品类的花费上扬。生活用纸持续加大在电梯场景的宣传，代表品牌有德佑、全棉时代、悠派、清风、维达等；洗发/美发/护发品类在电视和电梯海报投放量大且均呈现增长，表现活跃的品牌包括海飞丝、飘柔、珍草堂、清扬、力士等；口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景和影院视频的广告增长较突出，头部品牌包括好易康、飞利浦、云南白药、舒适达、佳洁士等。

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