明星、偶像、插画……哪一个才是广告的正确打开方式？
金星说过，明星和演员是有区别的，演员是一门心思搞艺术，把演戏之外的名堂当作副业；而明星就是影视歌多栖发展，外加广告代言能卷的全部卷走。
今年春天开始爆火的偶像团体培养节目又推送了一批偶像明星。明星人设树立起来还没几分钟，范丞丞、蔡徐坤等人竟然也拍起了广告。广告市场对明星的追捧可见一斑。
小李子的蜜汁尬笑
可是，比起偶像明星傻了吧唧的站在一边，伸出一只手，做出托着或指着品牌名称/产品的动作这种尴尬的广告形式，小编还是更喜欢有趣好玩的视觉类广告。特别是插画、手绘这种颜色明快、带有强烈个性色彩的广告，它可以很好地突出品牌的特色，比起不了解品牌内容和产品、在镜头前只会摆着生硬pose等着后期ps的明星们，视觉类广告更接地气也更吸引人眼球。
为了证明我的观点，小编找来了10个运用了插画、手绘、动画等视觉表现手段的广告。
1. Great Western Railway英国大西部铁路 《大西部冒险五人组》
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这部精美的广告短片获得了2018年D&AD石墨铅笔奖。广告由adam&eveDDB团队设计制作。
广告人物来自英国国宝级童书大王Enid Blyton（伊妮德·布莱顿）的著名畅销儿童小说The Famous Five（《知名五伙伴》）。
五个小伙伴就这样愉快的搭乘大西部铁路火车，踏上了旅途。
英国西南部地区和威尔士的旖旎风光，在卡通动画的烘托下，愈发美丽动人，色彩的应用和梵高笔下的阿尔勒颇有几分相似。整部动画情节围绕火车旅途展开，你一下就被拉进了这场冒险之中。
2. 阿迪达斯：创造从这里开始
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广告从一场无聊的足球比赛开始，为了突出这种无聊的氛围，画面也切换成了灰色。突然，一道蓝光一闪而过，也点亮了场上的人物。
画面上出现了各种绚烂的卡通人物形象：
赛场上奔跑的球星们也被加上了视觉效果：
你是不是被这些bling bling、色彩艳丽的插画闪到了眼睛？这就对了，这些插画由迷幻风插画师 Stevie Gee完成。
3. 国际特赦组织：特蕾莎的故事
国际特赦组织一直关注人权问题。他们委托插画师 Pete Reynolds 创作关于难民生活的宣传画。Reynolds以出生在肯尼亚难民营里的特蕾莎为视角，用画笔表达了特蕾莎对教育的渴望以及对美好生活的向往。
过去这种类型的海报往往会显示描述难民悲惨生活的照片，采用插画这一表现形式会使画面更加柔和。正如上图所显示的那样，简单的几何图形、统一的暗灰色背景、中间的一抹亮黄，很容易就能走进人们心里，产生强烈的共鸣。这种无声的表达比血淋淋的真实图片更有感染力。
4. iPhone people talking Pixel 2
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去年谷歌推出了自己家的智能手机Pixel 2，并拍摄了一只非常有个性的广告。广告主要内容是这样的：谷歌找来了8位使用iPhone多年的老用户（最长的10年，最短的也有6年了），免费提供Pixel 2给他们用一周，然后采访他们。
一般的广告肯定会找来真人拍摄访谈片段，可谷歌没这么做。他们录下了受访人员的语音，然后给不同的人物配上了不同的卡通形象。
比如用了10年iPhone喜欢凹造型拍照的James
用了8年iPhone酷爱音乐的Angela
用了10年iPhone走哪儿拍哪儿的Kelly Anna
当智能手机行业内的广告都在强调泛着金属光泽的手机本身，谷歌的这支小清新卡通广告显得非常独树一帜。
5. 伦敦地铁安全警示海报
这组海报利用文字和图案、图形之间的有趣互动，通过变换字体位置、大小等手段，清楚明确地传达信息，不经意间获得关注。
6. Fanta Mashup
这幅芬达广告出自手工插画师 Owen Gildersleeve之手。他擅长利用手工纸艺和平面设计相结合的方式，营造出富有层次感的画面。芬达海报中就用到了剪纸工艺，一层层波浪形剪纸堆叠起来，形成芬达喷薄而出的果汁，一下子四散开来，非常富有视觉冲击力。
7. 阿尔沃根制药海报
插画广告的优势在阿尔沃根制药海报中体现了出来。
这组海报在冰岛投放。根据冰岛的法律，药品海报不能直接表现药效。海报中以图形和带有暗示含义的图案来表示每种药对应的病症。
8. 七喜广告：这个圣诞节开心做自己
七喜海报采用了上世纪40、50年代的风格。
9. 宜家：公寓学
2015年，宜家在俄罗斯开展了一项推广活动。他们在俄罗斯国内广泛征集家庭与宜家家居的故事，然后请来俄罗斯童书作家Grigory Oster根据这些家庭的叙述来撰写故事，并出版成册。
由Grigory Oster撰写的宜家家居故事书。
此外，宜家又在网上推出类似主题的线上游戏：
在插画海拔中，一共有10个不同风格的家庭，每一件家具都来自宜家。插画在描绘不可想象的世界方面的优势得到了发挥。
10. WWF 偷猎者
2015年D&AD Awards石墨铅笔获奖作品，Leo Burnett Sydney把违法捕猎野生动物产业链以金字塔的结构呈现，意在告诉人们摧毁了其中的一环也就摧毁了整个产业链。
插画在广告中有着广泛的应用，比起明星它本身也为广告提供了更多的可能性。
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