华帝赢了？俄罗斯世界杯营销创意盘点

四年一遇，这个属于足球的夏天太容易拨动整个世界。期待着下一次见面的同时，给大家盘点一下属于俄罗斯世界杯的一些独特的营销创意。

华帝：世界杯预言帝

本届世界杯以法国夺冠拉下了帷幕，而除了讨论比赛结果之外，大批国人都将目光放在了一家燃具公司上——华帝。

作为法国队的赞助商，早在五月份华帝公司就发表承诺：一旦法国夺冠，凡是在6月购买“冠军产品”的客户均可享受全额退款。在此期间，华帝公司的股价也可谓是大起大落。

法国成功夺冠后，华帝公司更是成为了众所瞩目的热点。

无论是否华帝真的稳赚不亏，这一波操作无疑是俄罗斯世界杯的最佳创意营销。

青岛啤酒：新地壳运动

由青岛啤酒设计的“新地壳运动”油画可谓是本届世界杯的巨作，寓意着世界杯将世界各洲联系到了一起。

三幅“新地壳运动”油画由艺术家周浩辉先生、庄宇星先生、鸟人先生三人亲笔绘制完成。每一副长达3.6米，在上海徐家汇地铁发布了首展。

一起欣赏一下：

干杯篇：俄罗斯&非洲

拉力篇：俄罗斯&欧亚大陆

胜利篇：俄罗斯&北美

蒙牛：天生要强的梅西

这是一张在各大社交平台上被疯狂改编、转发的图。

这张图片来自于蒙牛与梅西合作的广告《梅西：我不是天生强大，我只是天生要强》。爆出冷门之后，网友们纷纷将原广告改编成表情包，调侃了一波。而蒙牛的这支广告也因此“意外”走红。

不管怎样，梅西依旧是聚光灯的中心，本土品牌蒙牛也着实红了一把。

Adidas：Create the Answer

为了庆祝本届世界杯开幕，Adidas在6月初就云集了一批体育名人和明星加入了“Create theAnswer”主题的广告活动。

在广告中，阿迪达斯一共邀请了56位创作者，其中包括里奥•梅西、卡洛琳•沃兹尼亚奇、大卫•贝克汉姆、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。

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NIKE：世界杯字体

每一场大型体育赛事都是Nike等品牌的一次营销契机。每一次，它都谋尽全力，期盼能做出和比赛一样的精彩的广告。

而今年，NIKE又设计了本届世界杯的专属字体，一起来欣赏。

基本字体

两大特征：紧凑与清晰

英国

由三种经典的英语字体组成，并融合了圣乔治十字的现代风格。设计者Craig Ward在字体的底部运用了3D模型，形成了非常特殊的效果。

法国

法国数字中包含着蓝色的六边形图案，该几何图形体现了法国边界的划分。

葡萄牙

葡萄牙字体与法国字体非常相似，线条显得更加的清晰。该字体体现了基督军事教徒的十字风格。

巴西

黄绿、黄蓝的搭配让人眼前一亮。

可口可乐：Being Ready

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在广告营销方面不断与时俱进的可口可乐公司必定会好好利用四年一次的世界杯，全力以赴。

今年，可口可乐与麦肯集团共同发起了一项全球创意运动，打造了三个运动广告和限量版的可乐包装设计，而粉丝可以通过包装上的数字在社交网站上分享他们对每场比赛的预测。

“Being Ready”是这场运动的核心思想，目的在与敦促球迷在世界杯开始前就屯好可口可乐。

可乐配球赛，岂不妙哉？

BBC电视台：刺绣世界杯

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由BBC创意公司和BBC广告营销公司共同打造的2018世界杯预告片令人大为惊叹。

据悉，制作团队用超过227,000米的线打造了600多帧独特的刺绣，成为了传统技术与现代理念相结合的艺术作品。

该影片也是一次2018世界杯的预演，画面中包括C罗、梅西、哈利凯恩三位球员，给观众提前展现了比赛中令人热血沸腾的技术与精神。

索尔福德BBC创意总监蒂姆琼斯说：“选择一个世界杯比赛中的标志性时刻作为影片的特色其实是一个需要精细入微的过程。打造出这样一部结合电影和现实生活的挂毯，证明了我们团队以及参与这个项目的每一个人所具有的创造力，才华和抱负。”

海信：签约卷福

作为俄罗斯世界杯官方赞助商的海信集团于六月正式宣布英国演员本尼迪克特·康伯巴奇成为其中国区形象大使。

赞助世界杯后，海信发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视和定制款U9系列，本尼也作为代言人为海信U9系列产品拍摄了广告，吸引了不少粉丝。

TCL：内马尔

作为近两年讨论度最高的球星之一，内马尔无疑是今年夏天的焦点。

而TCL率先利用内马尔的热度打造了一波“T手势”热潮，在网络上号召粉丝一起加油助威，成功稳固了其在大众心中的品牌形象与价值理念。

T手势=TCL=Born a legend Together=加油！做出T手势，即为内马尔的世界杯之战加油，也代表着TCL与内马尔拥有的同一种精神——不断拼搏与突破，成就了各自领域的传奇。

不谈巴西的战绩，这算一个不错的营销创意啦。

激情四溢的球场成了这个夏天的主场，今天过后，足球依旧旋转，创意永不停歇。

你心目中营销创意的最大赢家是谁呢？

快来留言一起讨论吧！

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图片来自网络

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