刚换新logo的宜家，又对品牌下手了！

We Love the Things You Hate

我们喜欢你讨厌的事情

你说多气人？

今天要说的依旧是宜家，刚刚换了新Logo又开始马不停蹄着手品牌理念进化的宜家。“我们喜欢你讨厌的事情”就是宜家新推出的实验性活动，帮你解决在宜家购物时遇到的讨厌事情。

在宜家购物时会经历哪些令人窒息的瞬间？

—

大概就是你经历了

混杂着孩子叫喊的购物环境

和永无止境的停车场交通拥堵

终于到家才发现

你还要花好几个小时自己组装家具

—

（可不是在螺母里遨游那么简单）

于是宜家联合广告代理机构Mother和世界级动画工作室Layzell Bros，推出了一套品牌动画，用轻喜剧娱乐化的方式告诉消费者：“交给我们吧！”

Layzell Bros的一系列视觉和短动画无疑为宜家的品牌优化助了一把力，从logo更新到动画推广，宜家越来越注重品牌的视觉包装。

购物可能是一场噩梦——可以说尤其是在宜家，尽管这个品牌已经努力提出一些解决方案。这些动画使用了Layzell Bros大胆、鲜明的颜色和简单的人物轮廓，展示了宜家如何拯救你的购物日，因为它“喜欢你讨厌的东西”。

你的孩子吵闹尖叫

交给我们吧！

宜家免费托儿所等你来

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你不再需要经历停车场堵车

交给我们吧！

送货车可以送到您家门前

▼

组装家具的痛苦不会再有

交给我们吧！

宜家工程师可以到达您的家中

与螺母和螺栓共舞

为您打造家具

▼

Layzell Bros展现了一如既往的风格

视觉效果明亮而轻快

动作形象可爱又夸张

给这一活动增添了适当的厚颜无耻和欢快气氛

这是针对英国市场的一次实验性推广，在价格和操作流程上都做了优化，旨在强化宜家理念核心：

“为大众创造更加美好的日常生活”

其实，儿童活动区、送货到家、上门组装

已经在中国门店有所普及

▼

你可以自己完成所有事情，但是大可不必如此。我们提供一系列服务，让你的生活更加简便。无论你需要安装、组装帮助，还是要以可持续的方式回收旧家具，宜家的专业人员都可以帮你完成这些繁重的工作。

只是在等候时间和价格方面还不适用于所有消费者

有待优化

/宜家的品牌行动/

2019年伊始，仅仅依靠出色的产品或服务已经很难使得消费者对某一品牌有着长期的忠诚度，越来越多的人在消费时考虑到品牌价值观是否与自己相符。宜家也在2019年紧跟步伐，从“We Love the Things You Hate”计划到支持LGBT+悬挂彩虹旗帜，不断强调自己的品牌立场。

“包容是每个人的责任”

品牌立场优化将是趋势

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去年经历了一系列风波的宜家

在2019年动作不断

从视觉优化

进化到品牌优化

宜家正和设计师联手

开拓品牌视觉领域

/更多推荐/

END

© 本文图片&资料源自CR及IKEA

由 Hiiibrand 编译

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近期展览

展期

2019年5月11日 - 5月31日

地点

凤凰云书坊24小时书店·零展厅

（南京市鼓楼区湖南路1号凤凰广场C座2楼）

参展艺术家

Gabriella Barouch（以色列）

Monika Mincewicz（波兰）

阮菲菲（中国）

爻木木（中国）

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