全球最佳创意集结地！克里奥创意大奖公布

克里奥奖  Clio Awards

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克里奥(CLIO)大奖创立于1959年，迄今已有50年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成，评委们独立地评选出最佳获奖作品。

创意 / 广告 / 设计 / 破界

2019克里奥奖的金、银、铜各类别奖项已经评出，Hiiibrand将会精选设计类别中的优秀作品进行展示。从艺术出版物、品牌视觉到海报作品，广告创意也可以做得“不俗”，设计也可以巧妙诉说社会议题。

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GOLD WINNER

金奖作品

福岛制造

Made in Fukushima. 

这本书籍印刷所用的纸张，是用生长在净化过的农田里的稻草制成的，《福岛制造》的目的是传达这一长期的土壤净化项目。这份出版物讲述了一些农民的故事，他们的生计既受到实际污染的影响，也受到围绕福岛的残留污名的影响，这些污名阻碍了买家购买当地的水稻作物，尽管这种作物已经通过了严格的官方和独立测试。

《福岛制造》将一个复杂且数据众多的科学主题项目，转化为易于理解的视觉化画面。同样有趣的是稻草做的纸张和照片之间的互动，图像中有一些区域是空白的，不会做额外的图像印刷，因此纸张中稻草的质感会更显眼地露出来。

数据和信息的可视化仍然是《福岛制造》展示的重要组成部分，并为页面上的视觉叙事提供了基础。例如，封面和封底显示的就是其中一个区域的净化效果。

参赛公司：SERVICEPLAN

类别：出版和印刷材料

枪支暴力历史书

The Gun Violence History Book

2017年的一项研究显示，22％的美国枪支拥有者在没有进行背景调查的情况下获得了枪支。这意味着想要实施暴力的人很容易获得枪支，这通常会导致致命的后果。换句话说，当谈到枪支销售时，任何漏洞都意味着100％的漏洞。

这本书不仅是一个具有讽刺意味的象征，还将被用于高中生的教育书籍。该书总结了枪支暴力的根本原因和严重的社会影响，并讨论了普遍背景调查的重要性。通过教育来阻止历史重演。

参赛公司：FCB Chicago

类别：出版和印刷材料

邓肯公司品牌视觉

Dunkin'

参赛公司：Jones Knowles Ritchie

类别：品牌与企业形象

三星折叠logo

Samsung Folded Logo

参赛公司：奥美

类别：徽标

纽约公共图书馆

The New York Public Library

“让经典文学更容易获取”

参赛公司：Mother New York

类别：数码/手机

SILVER WINNER

银奖作品

香港芭蕾舞团 永不止步

Hong Kong Ballet

Never Stand Still

参赛公司：Design Army

类别：海报

伦敦Coal Drops Yard开发项目

视觉效果强调了在建筑群中丰富多样的体验，以建筑中各种各样的商店特色为元素，创建出基础图案，并进行设计、配色和拼贴。最终呈现出挑的视觉效果，充满了大胆的色彩和图像，抓人眼球。Droga5从25名当地艺术家的作品中寻找素材，并将其作为此次活动的特色。

参赛公司：Droga5

类别：品牌与企业形象

卫生棉条之书

一本反对税收歧视的书

a book against tax discrimination

这是本针对一个社会问题的“书籍”，女性卫生用品（比如卫生棉条）的税率为什么高于其它？以图书的形式呈现是经过深思熟虑的:“图书的税率仅7%。”因此，他们把卫生棉条藏在一本书里出售，“从而避免了性别歧视的卫生棉条税”。

这一噱头的目的是让人们意识到对女性的结构性歧视。但这本书不仅仅是为了让女性节省一些钱，该品牌同时支持一份要求德国议会彻底废除卫生棉条税的请愿书。

参赛公司：Scholz & Friends Berlin GmbH

类别：包装

Mailchimp 用户体验

参赛公司：R/GA New York

类别：数码/手机

BRONZE WINNER

铜奖作品

麦当劳

McDonald's

麦当劳现在只有一种字体：Speedee，有三种字重可供选择。即使在这里，拱门也是灵感，字形和笔画的比例也从logo的形状和曲线中拉出来。

从历史上看，麦当劳一直是一个带有淡黄色的红色品牌。通过视觉重塑，拱门的金黄色现在占据了中心位置。米切尔说：“品牌中太多的红色让人感到咄咄逼人。” 黄色也可作为差异化因素，因为红色已成为快餐服务类别的默认颜色，黄色也可以带给消费者更轻松的心情。

参赛公司：Turner Duckworth: London, San Francisco, New York

类别：品牌与企业形象

轮胎零售商Fountain Tire

Fan Bods 粉丝活动

总部位于艾伯塔省埃德蒙顿(Edmonton)的轮胎零售商Fountain Tire赞助了当地的NHL团队加油者(Oilers)。问题是:其他赞助商的支出比它们高出60倍。为了脱颖而出，他们做了一件不可思议的事——把自己的身体捐给了歌迷。介绍喷泉轮胎风扇:第一个人类字体，让球迷创建和分享欢呼的团队在一个移动界面。这个最初为加油者提供平台的项目，后来扩展到7个省、13个州的24支NHL球队，并波及65个国家的球迷。

参赛公司：FCB Canada

类别：数码/手机

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© 图文来自Clio官网

由 Hiiibrand 编译

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