2019年，我们见证了许多企业在品牌和标识上都进行了创新。近日，英国杂志Creative Review（以下简称CR）对2019的一些品牌和logo的热点及发展趋势进行了一番讨论与分析。
聚 焦 热 点
2024年巴黎奥运会是2019年最重大的logo发布事件之一。奥运会logo历来都是焦点所在，此次也毫不意外。各种网络社交平台已经对此迅速展开了火热的讨论。Creative Review也发现了本届logo背后的有趣故事，而故事的根源在于可持续性。“我认为在当今社会，没有哪个品牌可以令人信服的宣称自己是100％环保。但现在，我们正在全力以赴在实现本届奥运会的全面可持续发展”，《巴黎2024》品牌总监Julie Matikhine对记者这样说到。“上一次巴黎举办奥运会是1924年，因此这对我们所有人来说都是千载难逢的机会。我们真的很想纪念这个历史时刻。”在此之前，Matikhine和她的团队举行了一次由自由职业者，小型独立机构和大型机构参与的创意公开竞赛，最终选择了巴黎小型机构Royalties Eco-Branding来进行创作。顾名思义，Royalties Eco-Branding致力于创建一种环保的设计系统，从字体到使用数字暗模式，公司的一切工作都被这个系统影响着。装饰艺术、法兰西共和国的官方象征玛丽安（Marianne）以及奥林匹克圣火的中心人物都是本次logo设计的特色之处。“巴黎是光之城。我们的社会正在全球范围内发生巨大变化。而玛丽安（Marianne）是革命性社会的象征。1900年，女运动员首次获准参加奥运会。到2024年，我们希望女性参赛者可以和男性一样多”， Matikhine说。对于该logo引起的批评，Royaltys生态品牌首席执行官Sylvain Boyer承认这件这让过去的日子确实变的有些艰难。“幸运的是，我不用Instagram或Twitter这些社交平台，”他说， “我只阅读那些我尊重的设计论坛的观点。我们与巴黎2024年委员会一直在努力研究这个标识。最后的成果差不多是星期一早上设计的，下午就向公众发布了。Michael Bierut批准了它。我对此感到非常满意。”
今年，来自娱媒界的许多主流品牌都进行了重大的品牌重塑。面对新的竞争形式和日渐成熟的受众群体，这些行业正在迅速变化。一起来回顾一下。雅虎推出了一个成熟的新身份。根据其设计师Michael Bierut的说法，其目的是在品牌上做出更广泛的改变。Bierut说：“没有什么比尝试用新logo解决业务问题更鸡肋了”，“ 而Yahoo团队想要创作一个全新的标识，是为了对他们的产品进行彻底的改头换面，并全面改进其用户体验标准。这些改变已经开始推出，并将随着品牌的重新发明而继续。”
此外，Facebook也推出新的公司品牌，虽然这也许有悖Facebook公司试图与Facebook应用程序区分开来的目的。Facebook希望通过创作新的品牌来提高透明度和清晰度，但是其可行性还尚无定论。Koto的詹姆斯·格林菲尔德（James Greenfield）在编写CR在社交媒体渠道中的品牌作用时指出，公司需要的是更广泛的沟通，而不仅仅是新的标识。他写到：“除了做出一些伦理上的或是产品的决策之外，扎克伯格还没有真正的做到与外界进行交流” ，“大多数社交媒体品牌都不涉及传统营销，因此在品牌建设上花的钱很少。但是，通过媒体空间来讲述公司的品牌故事会对树立企业积极的形象有很大帮助，并在困难时期获得支持。”
流动媒体巨头对传统电影和电视公司的影响仍在继续。自从去年英国第4频道和BBC2的重新命名之后，更多的频道以新的面貌出现在了观众面前。然而结果好坏参半。五角星的艾米丽·奥伯曼（Emily Oberman）对华纳兄弟（Warner Bros）进行了改造，部分创作备受欢迎。而福克斯（Trollbäck+ Company）更新后的logo却引起了一些混乱，人们是否无法辨别出标识上究竟是Fox、Vox还是Pox。（点击图片浏览更多华纳相关资讯）
一些新趋势从近年来一直持续到现在，一些品牌在重新审视其品牌传统方面仍在继续努力。同时，我们也看到了怀旧复古的数字设计趋势，例如由过时的HTML编辑器FrontPage构建的Marvel上尉的电影网站。被这种笨拙的数字外观所吸引，设计师Cameron Askin告诉CR：“我认为，对于许多人来说，互联网正在成为一个破碎的梦想。最近出现的一些有关数据滥用、数字垄断、虚假新闻等消息更加证明了这一点。一些人喜欢回顾过去互联网的美好时光，以此来逃避现实。在我看来，现在这么多年过去了，当我们回顾一些早期的网页时，它们在美学在内的许多层面上都让人觉得如此的陌生和着迷。”（Johnson Banks的Duolingo品牌及其字体设计，点击浏览更多相关资讯）
从语言学习应用程序多邻国到采用甜美字符和俏皮语调的医疗保健应用程序的品牌，我们也看到了很多可爱品牌设计的涌入。约翰逊银行（Johnson Banks）的创始人迈克尔·约翰逊（Michael Johnson）认为这在一定程度上反映了技术设计统一性。他说：“在iOS9之后，乔尼·艾夫（Jonny Ive）取消了所有拟真设计，将所有东西都弄平了，整个世界都变得平坦而毫无特色” ，“这对很多事情都有影响，包括那些想要个性的或是随意的人。”品牌和标识的创新设计对企业来说愈加的重要。大量的公司在今年进行了品牌重塑和标识更新。而设计趋势有时候就像个圈，兜兜转转也一路往前。怀旧的，彩色的，我们在怀念过去的同时创造未来。
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