获奖作品《f(u) = formule CAFÉ》| 经过精密计算的视觉美学
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f(u) = formule CAFÉ
不亦乐乎工作室（中国）
作品
简述
f(u) = formule CAFÉ是一个遵循精确公式计算而产生的咖啡品牌。公式同样成为了f(u) = formule CAFÉ的设计语言，不同变化中的四边形是f(u) = formule CAFÉ随机形象的可能性，它的图形皆因“CAFÉ”四个字母之间的变化形态而呈现。设计创意旨在打破品牌形象的边界感、内容填充的延展性、以及随机状况下的多元存在。
客户
f(u) = formule CAFÉ
f(u) = formule CAFÉ是f(u) CAFÉ的全称，这是一个遵循精确公式计算而产生的咖啡品牌，以独特和小众为创意卖点。这个视频演示，可以帮助大家完整了解品牌和视觉~
整套设计语言我们都从方程式的概念出发，目的是达到独特的视觉风格，又同时能产生设计语言的标准化，从而达到与他们品牌产品特别的契合概念。
不同变化中的四边形是f(u) = formule CAFÉ随机形象的任何可能之结果，它的图形面积比例皆因“CAFÉ”四个字母之间的变化形态而产生。我们试图通过这样的创意强调品牌形象的无界感，拓展应用内容的填充与延展的可能性、使之在随机状况下衍生多元存在的表达意象。
“自由变换体现品牌的无界感”
我们将把“f（u）”比喻为数学里的函数表达式，利用函数的因变量和自变量的计算概念，将如此不可预计的图形变化体现在不同物料的画面，并以函数表达式为基础输入品牌具体信息。以此方式完成不仅画面独特并且手法严谨的概念。
“函数+咖啡”
我们将这些视觉元素应用在咖啡店的衍生品中，例如菜单、咖啡杯、包装袋等等。“cafe”四个字母的变换拉出的图形形态，既有规则度又有无界感，应用在店铺空间和建筑之中，也非常出彩。
● 咖啡店为什么越来越需要“品牌”作为"fu CAFÉ"品牌方，我认为现在咖啡店行业正在经历着激烈的竞争和快速的变革。随着消费者对品质、口味、环境和服务的要求不断提高，咖啡店必须不断创新和提升自身的核心竞争力，才能在市场中获得持续的竞争优势。
● 新形象为品牌带来了哪些获益？
由于设计风格独特，与其他竞争品牌形成了鲜明的对比，从而提高了品牌的识别度和知名度。"fu CAFÉ”的设计语言基于公式计算和变化的理念，使得品牌形象具有独特性，这与同城其它社区咖啡品牌的设计方式形成差异化的识别对比。
另外产品与设计的契合度更高，比如"fu CAFÉ"的设计语言是基于咖啡制作中的产品特色配比理念衍生而来，从而使得产品与设计更加契合，增加了产品的辨识度和可信度。由于设计风格独特，"fu CAFÉ"的设计更容易在社交媒体上引起用户的关注和分享，进而提高品牌的社交媒体影响力。综上所述，"fu CAFÉ"的设计不仅使品牌在区域内的市场竞争中具有明显的优势，同时也提升了品牌的形象与知名度，有利于品牌的发展和扩张。
不亦乐乎工作室
作者
介绍
不亦乐乎 BY-ENJOY 成立于2017年，长期关注消费品牌、在地业态以及文化领域的设计价值，主张以视觉功能推动传播策略建立有效的品牌形象、产品包装、展览创意等内容。近年来获得但不限于纽约艺术指导俱乐部ADC铜方块、平面设计在中国GDC金奖、Award360°年度最佳设计奖、靳埭强设计奖全场大奖、美国平面设计年度奖Graphis Design Annual 铂金奖以及东京TDC、纽约tdc等主要国际设计奖项。
官网
www.by-enjoy.com
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