谋变 | 成立健康酒公司，金种子进军苦荞酒和保健酒
文丨微酒记者 袁会文 编丨白玲
7月25日晚间，安徽金种子酒业股份有限公司发布公告称：根据公司发展战略需要，为适应市场和消费者需求，发挥公司品牌及技术优势，加快公司产品结构调整及升级，公司同意以现金出资 1,000 万元设立安徽大金健康酒业有限公司（拟定名，最终以工商登记核准名称为准）。
对于本次成立健康酒公司的战略意图，公司公告称：
公司出资设立大金健康酒业公司，是公司在充分发挥品牌及科技创新优势的基础上，应对行业调整及长期战略发展需要的一项有效投资，目的在于适应白酒行业消费升级及满足消费者不断呈现的健康饮酒的消费需求。
通过对于消费者需求及市场的定位划分，确立适应日趋成熟的健康饮酒消费理念，聚焦资源打造健康酒类核心战略产品，加快公司产品结构调整和升级步伐，从而占据安徽省内健康酒类市场领先地位，成为“省内竞争格局的颠覆者，安徽健康酒类的领航者”。
持续做大做强主业白酒，增强抗风险能力，走差异化竞争之路，实现公司的长期、良性、健康的可持续发展。
对于金种子酒涉足健康白酒领域，微酒曾有报道《又一上市酒企押宝苦荞酒，劲酒毛铺的成功传奇能否被复制？》，在今年6月7日召开的金种子酒经销商大会上，总经理张向阳就曾提出：
成立“安徽中酒健康酒业”，旗下运作两大品牌的健康酒，一是和泰苦荞酒，二是“东方神草”。两大品牌都是定位在零售128元。
健康白酒能否成为金种子的法宝
众所周知，安徽的上市酒企业共有4家，市场竞争极其惨烈，从目前的市场表现来看，金种子的业绩不尽人意。
2015年年报显示，营收17.28亿元，下滑16.74%；净利润0.52亿元，下滑41.19%；2016年一季报显示，营收4.77亿元，下滑8.57%；净利0.27亿元，增长24.62%。
从近日发布的业绩预告也可以看出，金种子2016年半年度实现归属上市公司股东净利润与上年同期同比将减少60%-80%。
随着竞争加剧，安徽市场中高档酒市场即将迎来古井和口子的双寡头时代，百元以上价位几乎被古井年份原浆5年、8年和口子窖的6年、10年，完全垄断，而百元以下价位的竞争更加残酷。
此次的健康白酒问世，或将成为金种子酒扳回市场的唯一法宝。微酒认为，金种子此次押宝健康白酒有两层含义：
一是劲酒的毛铺苦荞酒在湖北市场的成功，证明消费者接受上没有问题；
二是安徽的健康白酒氛围目前还处于培养阶段，古井虽有涉足健康白酒，出了新品亳菊酒，但并未纳入公司战略产品中，这为金种子提供了机遇。
一位金种子代理商告诉记者，对于此次公司成立健康酒公司，他们是比较看好的。一是公司所处中药之都的亳州，本身具备这样的资源；二是随着安徽市场竞争加剧，种子的优势越发的不明显，此次推出健康白酒或将改变目前这种不断下滑的市场态势。
不过，在接受采访时他也表示了自己的担忧：目前公司在市场上的产品比较多，如何同时区隔做好这么多产品，也是一大考验。
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