重磅 | 新年“头狼”出击，红花郎全线提价10%

文丨微酒团队  编丨姜珂

1月5日，微酒记者获悉重磅消息：当天，四川古蔺郎酒销售有限公司下发2017年1号文件——《关于红花郎系列产品及郎牌郎酒价格调整的通知》。

提价通知

通知表示，经公司研究决定，现将红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行调整。

一、 价格方面：

53度红花郎15，出厂价调整为440元/盒；44.8度红花郎15，为420元/盒；39度红花郎15，400元/盒；53度红花郎10，300元/盒；44.8度10，280元/盒；39度红花郎10，260元/盒；

53度青花郎，出厂价调整为680元/盒；44.8度青花郎，为650元/盒；39度青花郎，630元/盒；取消所有配赠政策。

另外，郎酒经典款——郎牌郎酒系列产品价格也涨15元/瓶。同时，取消共建基金和市场支持费用。

二、调价时间方面：

1、 郎牌郎酒，价格自发文之日起执行。

2、 红花郎系列产品：出厂价格自2017年2月25日起执行

三、 红花郎系列产品2017年2月25日前订单处理规则

 库存超过2016年约定高限库存商家的订单不予受理

另外，微酒记者获悉， 2017年红花郎10和红花郎15渠道订货配赠政策将有所调整：2017年上半年依然延续2016年政策，7月1日后会调减配赠政策。

三点值得注意

进入2017年以来，就有不少红花郎经销商与微酒记者就红花郎价格问题进行过沟通。

大部分经销商认为，红花郎目前库存已经处于合理阶段，已经回到了发展的正常轨道上。

在目前各大名酒企业以及各行各业纷纷涨价的大背景下，红花郎进行适度价格调整，有利于牢牢巩固酱酒老二的地位。

而今日，红花郎事业部的整体价格调整通知如约而至了。

从通知来看，有3点值得注意：

1、 其核心单品53度红花郎10和53度红花郎15出厂价上涨幅度为10%，另外，在订货配赠政策上也有调整，可见，其价格调整力度不小。

2、 从时间上来看，红花郎系列产品，出厂价2月25日起执行，配赠政策从7月1日期执行。这一点也表现出了郎酒高层的谨慎。表明了将给予渠道以时间，逐渐完成对价格的提升。

3、 另外，为了使得商家库存合理，郎酒方面在订单处理上也做了相应规定，确保了商家处于合理库存之中。

红花郎涨价的底气

在2016年12月28日郎酒集团在新办公楼召开的董事会上，郎酒集团董事长汪俊林直接表示，要求全集团要以乔迁新址办公为契机，把搬迁新的办公楼作为郎酒事业的新起点，开启郎酒事业的新征程。

同时，他给郎酒提出了短期目标：2018年销售额达到100亿元，利润率保持20%以上。

当时消息发出后，就有业内人士认为，作为头狼的红花郎不容忽视。

“可怕的是，经过2015年和2016年，红花郎已经完全解决了此前市场遗留的库存、市场等问题。加上上市预期，厂商目前信心很足。进一步提升其在酱酒领域的地位将是其2017年的重点工作。提价应该是其下一步的动作。”该人士当时判断道。

“2016年，红花郎在解决了市场问题的基础上，销售业绩也呈现出了不错的势头，涨价应该是其下一步工作。”有业内人士此前也分析道。

采访中，经销商认为郎酒提价的底气主要体现在几方面：

一则，2016年全年，红花郎在全国范围内直接面对酱酒核心消费群体，开展了上万场盲品活动，凭借品质在消费者心中树立了性价比最高的高端酱酒印象；

二则，高调牵手郎平代言郎酒品牌，该事件营销在全国范围内不断落地，对红花郎的品牌提升起到了积极作用。

另外，也有经销商介绍道，2016年，郎酒还针对全国烟酒店渠道，建立联盟商，使得终端合作更为紧密。“这些工作都让红花郎提价有了信心。”经销商表示。

另外，据郎酒方面相关人士透露，2017年郎酒将继续在渠道各环节以及消费者环节上进行调控，满足渠道各环节的利润，以确保红花郎系列产品价格稳定持续上涨。

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