百润营收大增24%，终于扭亏为盈，锐澳引领下的鸡尾酒春天再度来袭？丨半年报

文丨庞玉娇

编丨古德白

8月17日，上海百润投资控股集团股份有限公司发布2017年中报称，公司2017年上半年实现营收5.19亿，同比增长23.77%；归属于上市公司股东净利润为7817万，实现扭亏为盈。

公告指出，报告期内，预调鸡尾酒业务板块，按计划推进渠道创新、产品创新，大力拓展目标消费人群和消费场景，同时不断优化组织架构、提高运营效率。KA渠道继续深耕，加强管理和资源投放，因地制宜提高费效比，重点KA系统终端销量同比大幅提升：公司电商平台通过多层次的跨平台合作，滚动推出限量个性化产品，继续实现快速发展，有望在全年取得优异的成绩；

餐饮渠道方面，各项工作稳步推进，报告期内已完成多个城市的餐饮终端布局，并将陆续选择重点城市进行深度营销推广，2017年将在部分区域建立系统有效的餐饮终端。新产品方面，公司退出了“POPSS（帕泊斯）”牌苏打气泡水系列，并对原8度“STRONG（强爽）”系列进行了升级。

微酒点评

1、从5月18日百润股份2017年投资者集体接待日活动中，百润股份董秘马良明确表示，公司将坚定发展预调鸡尾酒业务业务，到8月10日百润发布公告称，巴克斯酒业于8月9日拟投资约5亿元在邛崃市建设伏特加及威士忌工厂，都代表了百润对预调酒市场的看好对锐澳的信心。

2、打江山易，坐江山难，经过了11年到13年的疯狂增长，再到15年下半年开始的迅速崩盘，预调酒经历了过山车式的发展。随着预调酒消费热过去，市场逐渐沉淀下来，消费者经过了当初的“尝鲜”筛选出了固定消费群体。而锐澳经过几年的持续耕耘，占据70%左右的市场份额。在这种情况下，锐澳今年持续对市场进行深耕，无论是对于市场的稳定还是自身的发展，都具有良性作用。

3、16年巨亏后，百润根据市场调整战略，17年持续扭亏为盈，半年报表现亮眼，与锐澳的策略调整具有密不可分的关系：坚持去库存缓解了经销商库存压力；电商平台的不断建设疏通了营销渠道；将“ORIGINAL（本味）”和“STRONG（强爽）”作为战略产品重点打造，并在宣传营销上理性加码。

4、最近，锐澳推出秋季系列鸡尾酒：琥珀桂花、白月梨子、金黄柚子三款不同口味的新品，针对秋季人体易受风寒而推出。通过功能性细分产品，可以看出，锐澳在不断地谋求创新，创新改良口味或许只是锐澳打翻身仗的第一步。

5、有专业人士分析称，由于前几年市场状况不好，很多做预调酒的都退出了市场，但是消费者的预调酒需求却没有完全消失，预调酒的市场份额仍然存在，这给坚持做预调酒的锐澳带来了机会，立足市场，深耕市场，占领市场应该是目前锐澳最应该注重的问题。

同时，他指出，随着市场的回暖，会有很多酒企卷土重来，比如泸州老窖，就设立了预调酒子公司。如果锐澳没有研发核心技术，提高准入门槛以及增强核心竞争力，或者是研发的新口味和原来相比并没有太大出入，那么，在可预见的竞争中，将会受到不小的冲击，这也是锐澳目前所面临的最困难的问题。