突发 | 沱牌舍得公司更名取消“沱牌”两字，这个金字招牌将何去何从？

四川沱牌舍得酒业股份有限公司关于变更公司名称的公告

文丨微酒记者马婷

编丨古德白

12月20日，四川沱牌舍得酒业股份有限公司发布《关于变更公司名称及修订<公司章程>的公告》。公告称，经公司第九届董事会第七次会议审议通过，公司拟对公司名称进行变更，由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”（以下简称舍得酒业）。

对于变更缘由，《公告》中表述是：根据公司未来发展战略规划，为了突现舍得品牌，传播企业文化，进一步提升公司的知名度和美誉度。

从此次更名来看，舍得酒业一次性去掉了“四川”和“沱牌”两个标签，舍得酒业未来的战略规划似乎也随之浮出水面。有人士认为同时去掉“四川”与“沱牌”的舍得酒业将大力角逐中高端市场，并吹响了进军全国化市场的号角。

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去掉两个标签，着力打造中高端

在采访中，相关人士透露，此次更名其实早在准备之中，目前舍得酒业内部沱牌与舍得已经是分为两个事业独立事业部在运营，由沱牌舍得营销有限公司总经理吴健担纲舍得事业部总经理。由此可见，舍得酒业对“舍得”品牌打造的重视程度。

对于舍得要在中高端市场发力，有熟悉企业的人士透露，主要来源于两个方面的原因：一是天洋入主以后，对公司业绩有着清晰的规划与要求，希望能在2020年实现大幅度增长，这对公司的经营销售提出了很高的预期；其二是随着消费� 51 29351 51 15231 0 0 3278 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3277�级，市场对于次高端以及高端产品的需求在不断增加，此次更名，也是重点突出“舍得”品牌文化，彰显企业高端的品牌价值，为占据更多次高端以及高端消费者心智做布局。

还有行业人士认为，舍得酒业由于砍掉了大部分的开发产品，导致从销售数据来看，今年1-6月低档酒销售收入同比减少21.39%，这应该也是舍得酒业更名考虑的一大因素。

并且从6月22日，世界品牌实验室发布的2017年《中国500最具价值品牌》分析报告来看。舍得酒业拥有的——“沱牌”、“舍得”均妥妥地双双进入榜单，分别排名116和183；品牌价值同比增长分别为19.73%和35.56%。但相比较去年，沱牌还在原地踏步，舍得却比去年提升了6个名次。

“沱牌”品牌力的增长缓慢加之舍得酒业冲击中高端的市场布局，此次更名去“沱牌”也就在形势与情理之中了。微酒记者还在采访中了解到，更名之后沱牌将继续运营，目前沱牌的主要产品是分别布局80元价位段的沱牌优曲，布局100元价位段的沱牌特曲以及接近200元价位段的沱牌天曲。

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微酒点评

1、此次更名在意料之中，也在意料之外。资源向舍得聚焦是今年以来公司明显特点，意料之外是指没有想到高层对战略调整如此之坚决。此外，此次是股份公司更名，接下来下属营销公司是否跟随更名值得关注。

2、如果凭借此举认为公司将放弃中低端产品无疑是个错误判断。据了解，在天洋计划中，百亿目标不变，为此、高中低全面覆盖、全国化路径。沱牌事业部方面明年将独立办公、独立核算，专业化运营程度会加强。

3、 此次名字的拟变更，只是天洋对沱牌舍得公司调整的第一步，据了解，2018年，包括组织机构、产品、管理方式等都会有新的举措。沱牌舍得的颠覆营销还在继续，其目的就是通过颠覆在业内划出一条新的道路，实现弯道超车。

4、变革、创新对于今日的酒业是机会，同样也充满了挑战。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”之下承载的是历经风雨的宝贵品牌“沱牌”，它伴随了几代人的记忆，价值是不言而喻的。短暂的下滑之后，如何再度擦亮这个品牌，天洋任重道远。