现场 | 舍得推出战略新品沱小九，两大层次三种语言，全方位解读创新发布会

沱牌新品——沱小九上市发布会现场。

文丨实习记者庞玉娇

编丨古德白

当中国白酒遇上文森特·梵高的星夜时，将会产生怎样的浪漫幻想？

当以青春小酒和青花瓷汇合相融时，将会催化出怎样的时尚派端庄？

当纯粮酿造的白酒与达利的超现实主义交相辉映时，将会书写出怎样的瑰奇篇章？

1月9日，开年寒冬凛冽，而舍得酒业股份有限公司（以下简称舍得）则在成都西村艺术中心，举办了一场热火朝天的新品发布会，宣布旗下小酒产品——沱小九正式上市。

据记者了解，这款酒主要面对对象为年轻男性，在众多以青春小酒自命的小酒品牌中，别具一格的沱小九又有着怎样的独特个性？

记者走到了沱小九的发布会现场，透过发布会为您解读沱小九的“两大层次 三种语言”。

01

两大层次：“9”是主题，也是内涵

值得注意的是这场发布会的选址，正是中国第一个入选威尼斯建筑双年展主题展的实体建筑——成都西村，从处处洋溢着艺术气息的举办场地上，我们就知道这场发布会，不会同一般的发布会一样。

在进入会场参加发布会前的远远一百多米处，记者就看见了这样一块提示牌。

细节打动人心，最上方一行“沱小九，向前走”不仅仅提示着来宾活动举行的地点，还强调了沱小九的品牌内涵，沱小九所宣扬的品牌理念正是：沱小九是一款陪伴消费者在人生路上一往无前，努力奋进的产品。一语双关，初次见面印象不凡。

而走进会场，这种“用心”的氛围就体会更深。

每一位来宾都会在手上打下荧光标记作为进入会场的凭证，新颖又时尚感十足；进入会场的通道上标注着1到9的阿拉伯数字，预示着来宾逐步走向象征着最高的圆满的“9”；会场内部营造红、白、黑的主色调，和沱小九产品本身的简约配色交相呼应；没有传统的大圆桌，只有吧台式的设计，时尚感十足又照顾到了来宾。

引人注目的还有沱小九与九个汇集古今中外的主题的结合：宇宙、太极、野兽派、兰亭序、达利名作：记忆的永恒、波点艺术、青花瓷、梵高的星夜、可可西里草原，将沱小九的内涵层层拔高，同时也给予来宾丰富的视觉享受。

整场发布会诠释内容都是围绕着产品，去除冗长环节，一切只为观众与产品的真诚对话。

在极具特色的劲歌热舞后，随着“喝小九，朝前走”的呼喊应答，在场所有观众的情绪都被调到了最高点，更加深刻地体会到了沱小九激情、奋进的品牌内涵，白酒，在沱小九身上仿佛得到了一种新的定义。

两大层次，一个是沱小九的明显的符号“9”，这是在接触沱小九的最初的停顿；更深层次的则是涉及到内心层面的永恒的“9”，这是这场用心的发布会给予沱小九的更丰富内涵。

02

好的产品会说话之三种语言：品质、包装、感情

如果将沱小九拟人化，有一句话可以很好概括它的身世“系出世家名门，万千宠爱一身”。

沱小九诞生于“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一的舍得酒业，舍得酒业拥有“沱牌”、“舍得”两块驰名中外的白酒品牌。公司致力于“引领生态酿酒，打造中国食品安全标杆企业”，建有中国首座生态酿酒工业园。先后荣获“中国名酒国家金质奖”、“首批中华老字号”、“全国质量奖”。沱小九继承了品牌背书的优质酒体，45度酒采用了舍得酒业独创的六粮浓香工艺，六粮酿造，三年贮藏，保证了沱小九酒质的优良，产品执行标准达到国标【优级】的评定。

而包装上，沱小九也在有意识地尽可能向自己的目标人群靠近。

在包装上采用了100mL小瓶装瓶盖拉环设计，轻巧便携，易于开瓶，做到了照顾追求个性的用户需求外又极大提升了用户体验，产品设计中主要核心视觉元素是一个红色的“9”，突出了“沱小九”的产品名称特色，还以逗号的形象寓意奋斗中的未来精英奋斗过程中的一份短暂的调和剂。

奋斗中的未来精英，不是呐喊青春，也不是看淡人生，他们懂责任，懂感情，懂酒更懂人。“勇于进取、活力四射、乐于分享”， 沱小九的品牌理念，真正读懂了一代人的心路历程，用自己的品牌理念引发着目标消费者的共鸣，让其真正相互了解，相互鼓励。

“近几年，有很多白酒企业投身于小酒市场，最近的就有古井和舍得，小酒市场目前除了牛二、小郎酒等主流几家外，其实更多的是贴牌商运营，资源渠道都不算太强。如果有更多的名酒企业能够独立运作小酒产品的话，有了厂家资源的介入，市场格局一定会发生变化，舍得此次隆重推出沱小九，处处可见用心，在舍得的资源支持下，沱小九或将会给整个小酒市场带来不一样的变化。”有在场的酒业人士向记者说到。

喝小酒 朝前走

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