观察丨“玩”炫酷讲述白酒故事，五粮液的这条创新之路行得通吗？

“中国人的一杯酒·2018新春艺术周”

文 | 微酒团队

编 | 古德白

“2018年，要把五粮液的品牌故事传播好，把五粮液的文化推广好，探索建立品牌推广与渠道建设为一体的新型营销模式。”——2017年五粮液共商共建共享大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光掷地有声的表示。

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五粮液七地炫酷讲述白酒故事

2018年2月1日晚，成都新坐标IFS国际金融中心。

由五粮液组织筹办的“中国人的一杯酒·2018新春艺术周”活动拉开帷幕。五粮液股份公司副总经理唐伯超，总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀，市场部部长李小波，以及西南营销中心主任黄太国、经销商、专卖店代表等出席活动，众多成都市民驻足观赏。

△中国人的一杯酒·2018新春艺术周

据了解，此次活动首先邀请了法国的哈德林、英国的布雷登、旅居法国的成都艺术家庞凡、香港的MC仁、法国的达·科鲁兹五位国际当代艺术家走近五粮液，历时两个多月创作，用他们手中的画笔演绎了中国传统酒文化和“年”文化。在当天的活动现场，他们的作品通过炫酷的新媒体技术向市民奉上了一场盛宴，将作品的视觉表达推向极致。

此外，同一时刻，北京、上海、深圳、武汉、西安、沈阳六大城市也将同步上演相同的视觉盛宴。该活动在7地将进行7天，与当地市民一起，迎接新年的到来。

唐伯超在活动致辞中表示，本次活动是五粮液与“有品位”“多元化”“年轻态”“国际范”的未来消费群体之间的一次精彩对话，这样的对话今后还将通过各种新颖的方式开展，让更多年轻人了解和热爱中国白酒文化，让五粮液走向年轻人、走向全世界。

△五粮液股份公司副总经理唐伯超

在成都站，哈德林、布雷登、庞凡三位艺术家携画作亲临活动现场，并与唐伯超、陈翀、黄太国共同完成了活动启幕仪式。

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讲白酒故事，2018年的五粮液让人耳目一新

“今天在现场，看到五粮液采用炫酷新媒体方式来展现中国白酒、五粮液的内涵艺术，不仅仅让人感觉耳目一新，更是一种震惊，这无疑是五粮液在品牌传播推广上的一次大胆创新。背后是助力品牌‘年轻化’‘国际化’的目标，展现出了五粮液开拓国际市场与新生代消费市场的一种决心。从现场来看，我有注意到，停下脚步，驻足观赏的市民中，新生代占据了80%以上的比例，用他们所喜欢的炫酷、艺术形式联系他们，是一种很好的沟通方式，为五粮液的大胆创新点赞。”有现场经销商这样谈到自己的感受。

正如唐伯超在讲话中谈到，用创新方式与消费者进行“对话”在今后的五粮液身上将成为新常态。不过表现形式不仅仅为炫酷，而是针对不同消费群体将有所不同。

2017年12月27日，被视为成都市文化与艺术新地标的“五粮液演艺中心”正式启用；2018年1月23日五粮液在微信朋友圈里精准投放的走心短片“致敬你的放下和举起”引发关注；几分钟音乐广告片对五粮液故事的演绎……种种现象都在告诉行业，五粮液在变，在不断探索着与消费者之间建立起新的沟通方式，传递着五粮液的价值主张。

可以预见，2018年五粮液的品牌传播与渠道建设将相辅相成，在推动百城千县万店工程、推动精准营销的同时，用新营销、新传播赢得消费者是五粮液在二次创业中探索的一条新路。当五粮液持续关注消费者之时，消费者也必将关注于五粮液。