谁是里约奥运会最有“权力”的人?
作者：华商韬略｜华商名人堂 华商君
北京时间8月6日，2016里约奥运会正式拉开帷幕。在巴西马拉卡纳大球场，超过10万名观众现场见证了开幕式的盛宴，其中包括1.1万名运动员，数亿观众通过电视转播看到了现场的盛况。
在这场群星汇聚的饕餮盛宴中，谁是最有权力的人？是身家过亿的超级体育明星？是开幕式总导演马尔科-巴里奇？还是看台上的奥组委官员？
都不是。从整个赛事的角度看，从奥委会主席到体育明星，这些站在舞台中心的人，看似掌握把控着赛事的命脉，但他们并不是里约奥运最具权力的人。
真正的把控者们站在他们身后——企业、品牌和转播商，通过外界看不到的手，决定了世人眼中的奥运、奥运的价值，甚至从某种意义上定义着奥运会的成败。
转播商决定了人们怎么看奥运、看到什么样的奥运，他们甚至可以决定某项奥运比赛的时间段。比如，北京奥运会上，一向安排在晚间的游泳比赛被破例更换至早上，很大原因是因为奥运会的主转播商是NBC（美国全国广播公司）。为了照顾其在美国的观众，游泳、体操等美国观众喜爱的项目，都被安排到了上午进行。菲尔普斯之所以在北京打破如此多的世界纪录，和这样的时间安排不无关系。
品牌商决定了整项赛事和运动员的命运。1984年洛杉矶奥运会后，赞助商便成了填补主办发资金缺口的良药。各级赞助商和体育赛事互为犄角，他们因市场选择赞助项目和运动员，也将后者推向更大的市场。赞助商们左右项目的训练条件、资金充裕度，甚至能决定一些项目的奥运会资格。
品牌商们也在某种程度上决定着奥运会的价值理念，以及优秀运动员的真正定义。他们通过各种广告和宣传，左右观众们眼中的奥林匹克。比如，什么是最值得尊敬的体育形象？是竞技的胜利者，还是永不言弃的精神？
这是体育的盛事，更是商业的盛事，体育和商业早已不分彼此。
商业风口
奥运和商业应当如何更好地融合，始终是外界热议的话题。
出于其商业制度，奥运会为赞助商们制定了严格的保护壁垒。“40条例”规定：在广告缄默期内（奥运开始前9天至结束），除了官方赞助商，其他任何品牌不得使用运动员、教练的肖像、名字、图片和运动成绩。
赞助商们为诸如此类的特权付出了大笔真金白银，奥运会最顶级的赞助商，在4年间平均赞助费高达10亿人民币左右。
这些顶级赞助商都是家喻户晓的巨型跨国集团，大部分是奥运会的长期合作伙伴。他们的主要目的并不是让更多人知道其品牌，只是为了向世人证明自己雄厚的品牌实力和财力。而这样的大笔投入究竟是否物超所值？一位顶级赞助商的管理者曾坦言“我也不清楚”。
实际上，随着奥运会商业化的逐步递进，越来越多的品牌商意识到：奥运会是一个巨大的风口，谁都可以借助这股力量来提升品牌形象，这种借力并不意味着他们必须下重注赞助奥运会，其方式多种多样。
比如，里约奥运会期间，巴西政府的资金投入，很大一部分流入了中国企业的腰包。从地铁列车、场馆建设，到奥运吉祥物、甚至各国国旗，几乎全由中国厂商包办。“广告缄默期”结束后，这些成绩将成为很好的品牌宣传点。
而另一些不想等待太久的品牌，则借助奥运风口在更高级的平台上做起了文章，其中就包括享誉全球的纽约时代广场。
体育、商业，中国都要赢！
纽约时代广场地处曼哈顿心脏地带，素有“世界的十字路口”之誉，每年吸引游客逾5亿人次。其户外大屏广告被称为世界顶级品牌秀场，是“最吸引全球目光”的最佳窗口之一。
2011年胡锦涛主席对美国正式访问期间，中国国家形象片就曾同期在纽约时代广场播放，引发国际热议。不久前，中国南海的宣传片又强势登陆纽约时代广场，从7月23号一直霸屏到8月3号，给老美们上了一堂生动的地理课。
2015年，华商韬略推出“让世界欣赏中国”系列宣传活动，先后组织超过200家中国企业在这里的集体亮相，开创了中国企业海外品牌行销的新记录。
里约奥运会期间，华商韬略又推出首届《纽约•中国品牌文化节》，携手50家中国知名品牌，借助奥运的风口开展品牌行销盛宴。奥运期间，大批游客将在纽约时代广场观看奥运会的竞技比赛，观看比赛的的同时，他们也将接受一次中国品牌的洗礼。
参与本次纽约“登陆计划”的品牌包括：
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◆ 海尔卡萨帝 ◆
全球高端冰箱看卡萨帝：卡萨帝冰箱全球首创气悬浮无油动力科技，实现细胞级养鲜，成就“食材养鲜专家”。
◆ 加多宝 ◆
加多宝集团创立于1995年，秉承凉茶创始人王泽邦正宗凉茶配方，首创并推出第一罐罐装凉茶，自2007年起，连续八年摘得罐装饮料市场桂冠。2015年，加多宝战略升级推出金罐，成为米兰世博会中国国家馆官方指定凉茶，成功开创凉茶黄金时代。
◆ 海信 ◆
海信厨卫电器由广东海信家电有限公司运营，隶属于全国著名大型综合性企业海信集团，是一家集研发、制造、销售和服务为一体的专业厨卫产品制造商。
◆ EMS ◆
2010年6月10日，中国邮政速递物流股份有限公司成立，是国内经营历史最悠久、规模最大、网络覆盖范围最广、业务品种最丰富的快递物流综合服务提供商。中国邮政速递物流坚持“珍惜每一刻，用心每一步”的企业经营服务理念，为社会各界客户提供方便快捷、安全可靠的门到门速递物流服务，致力于成为持续引领中国市场、综合服务能力最强、最具全球竞争力和国际化发展空间的大型现代快递物流企业。
◆ 长虹 ◆
“一五”156项重点工程之一，立足互联网面向物联网，大力实施智能化战略，稳步提升企业综合竞争能力 。
◆ 拜博口腔 ◆
原名拜尔口腔医疗集团，联想控股成员企业，打造全国口腔医疗网络及“中国口腔帝国”。
◆ 伟业铝材 ◆
广东伟业集团凭借“规模+技术+品牌+管理”的四驱发展模式引领中国铝型材行业，旗下拥有伟业牌铝材、伟业门窗两大品牌，产品广泛应用于建筑工程、交通运输、电子电器、卫生洁具、家居办公等多个行业领域。
◆ 利郎 ◆
始于1987年的利郎集团，是中国商务男装领军品牌。集团集设计、产品开发、生产、营销于一体，拥有专卖店三千多家。2014年，利郎年营收达24.33亿，名列中国本土男装行业前茅。
◆ 韩后 ◆
韩后从2005年品牌创立之初，就建立了以天然为本的企业理念，旗下产品以优质的天然成分为主要原料，不断探索适合女性肌肤最纯粹的天然配方，并与科技完美融合，带给年轻女性极致、天然、温和的护肤体验。
◆ 宝宝树 ◆
小时光是宝宝树旗下以创造和分享家庭娱乐生活内容为核心价值的互动社交网络。内容涵盖UGC和PGC，展现形式包括“小家记录、原创视频、图文资讯、视频新闻、直播等”。
◆ 格雅表 ◆
GEYA格雅致力于寻觅全球顶级工匠技艺，只为还原匠心手表本真。传承瑞士手表之经典，结合现代精密工艺制造，以独特的创意美学与优质机芯的融合。用简洁、经典、玩趣的设计为品牌不断注入活力，希望这种魄力影响全世界。作为中国自行车队指定计时品牌，GEYE格雅始终专注拼搏、勇于展现自我、积极进取的品牌精神展现，并传递给每一个富有创新、上进精神的年轻人。
◆ 亚丹衣柜 ◆
广州市亚丹柜业有限公司（以下简称亚丹）成立于2003年，是一家集产品研发、设计、生产、销售和服务于一体的大型现代化全屋生态家居定制企业。作为中国最早专注生态定制家居企业和整体衣柜十大品牌之一，亚丹获得了10多项专利技术，产品远销欧美及东南亚国家。
◆ 尚惠国际 ◆
尚惠国际是一家集科研、开发、生产、销售于一体的大型化妆品集团公司，企业网点已超过18000家，渠道涉及CS、KA以及百货渠道。尚惠国际成立15年，始终坚持为客户创造出高品质的产品。
◆ 雪宝板材 ◆
雪宝品牌一直致力于装饰板材、成品家具领域发展，行业首创“儿童房健康板”与“儿童房专用板”的超环保产品。
◆ 穗宝集团 ◆
穗宝，1971年生产出第一张中国人的弹簧床垫，专注睡眠领域四十余年，只为成就每天晚上8小时的优质睡眠。2015年，世界品牌实验室数据显示，穗宝品牌价值高达60.44亿元。
◆ 第一金 ◆
第一亚洲商人金银业有限公司，简称“第一金”，公司业务拥有超过35年的丰富经验，是香港金银业贸易场认可黄金炼铸商及电子交易商。每年荣获香港金银业贸易场颁发“十大最活跃伦敦金/银交易商行员”大奖。
◆ 名医主刀 ◆
国内专业的移动医疗手术平台，汇聚全球3万名手术专家以及数千张手术床位资源，旨在为有手术需求的患者提供专业、高效、安全的手术预约服务。
◆ 好想你枣业 ◆
好想你枣业股份有限公司创于1992年，2011年5月20日在深交所中小板挂牌上市（股票代码“002582”），主营红枣，和以坚果、豆类、米类、药食同源类与红枣相关的健康食品，致力于传播膳食营养理念，打造标准健康食养生活方式。
◆ Poputar智能吉他 ◆
视感科技专注于音乐的游戏化自学习，旨在通过科技的手段和游戏化的理念，让音乐学习变得高效而有趣。
◆ 婷美小屋 ◆
TIMIER HOUSE婷美小屋，诞生于2012年，隶属娇兰佳人集团，首创F2C模式，集研发、生产和营销为一体的中国首家全国性快时尚单品牌化妆品零售连锁机构。
◆ 诗尼曼家居 ◆
广州市诗尼曼家居有限公司成立于2003年，旗下拥有“诗尼曼全屋定制”和“诗尼曼门窗”两大定制核心，“国民媳妇”海清代言，是全国工商联衣柜专委会执行会长单位。凭着强大的品牌影响力和完善的终端销售战略布局，无醛保卫战、电商突围战等，连续十年以70%的增幅稳定增长与发展。
◆ 帝国恒源金融集团 ◆
恒源是一家综合实力雄厚的金融集团，集团管理市值超过50亿，旗下一共有1000多家分支机构，致力于为大中华地区提供多元化的金融服务。
◆ 康力电梯 ◆
康力电梯是一家集设计、开发、制造、销售、安装和维保于一体的现代化专业电梯企业,是深交所上市企业,旗下拥有10家全资及控股子公司,产品远销100多个国家和地区。
◆ 博士眼镜 ◆
博士眼镜是专业从事眼镜连锁经营的企业。创办23年来，倡导以功能与时尚结合的眼镜理念。目前拥有近300家连锁直营店，已成为中国知名的、极具实力的眼镜连锁店品牌。未来更将以自信的中国企业姿态进军国际市场。
◆ 金意陶·瓷砖 ◆
金意陶，高端仿古砖的引领者，于2004年在千年陶都佛山创立，出品包括仿古砖、木纹砖、抛釉砖、抛晶砖、大理石瓷砖、抛光砖、瓷片、装饰画、背景墙在内的九大品类产品，先后走进上海世博会、米兰世博会等国际舞台。
◆ 金汇通 ◆
金汇通有限公司Golden FX Link , 简称“金汇通”是售价获得柬埔寨证券委员会颁发的衍生产品“中央对方手”及“经纪商”两项营业执照的金融公司。向投资者提供多元化的金融产品服务，其中有实物黄金及安全可靠的贵金属电子交易平台、外汇及多项金融衍生产品。
◆ 邓老凉茶 ◆
广东邓老凉茶药业集团有限公司（简称“邓老药业”）是一家集保健养生食品研发产销、特许连锁加盟管理、健康管理服务等于一体的健康产业集团。
◆ 华康广东 ◆
华康金融控股集团由汪振武先生于2006年7月1日发起创立，由国际两大顶尖风投IDG和MATRIX投资。致力于“做中国一流的金控集团”!
◆ 小样 ◆
好彩头是一家集研发、生产、销售为一体的、国内最具专业特色的品牌企业之一，以“小样”为主要品牌。公司于2012年6月在天津股权交易所成功挂牌。
◆ 梵思诺 ◆
VERSINO的创意灵感来自欧式生活哲学之精髓，它表达一种精致、高贵、时尚的欧式贵族的生活方式以及智慧而多彩的人生。它引领着高品位消费者的价值观，打造了一种高雅自信的生活方式，成为成功人士的上佳演绎。
◆ 隆庆祥 ◆
隆庆祥成立于1995年，是以“量身定制”西服、衬衫为主营业务，兼营多种服饰产品的设计、研发、生 产、销售为一体的现代化、综合性服装公司。目前直营店面60余家，网络覆盖北京、南京、天津、河北、河南、安徽、山东等省辖市。公司曾荣获“中华老字号会员单位”、“北京老字号”、“中国职业装十大领军企业”、“消费者满意十佳（行业）品牌”、“2011亚洲影响力品牌”等多项荣誉。
◆ 志高空调 ◆
志高空调是香港联交所上市公司志高控股旗下的核心企业，集团产业涵盖家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机、制冷设备、生活电器等领域，业务遍及全球200多个国家和地区。
◆ 三元奶粉 ◆
连续四年行业增长率第一，五次蝉联中国婴幼儿奶粉最佳口碑品牌。来自中国，源自爱，有爱有缘有三元!
◆ 迪信通 ◆
迪信通是中国移动通讯连锁巨头企业。公司成立于2001年，经过20余年发展，现已覆盖华北、华东、华中、华南和西北、东北、西南等25个省（市），拥有3000多家门店。
◆ A家家居 ◆
A家家居，隶属洋臣木业（家具）集团，中国家居行业领军品牌，为全球超过300万家庭提供优质家居产品。
◆ 招商银行信用卡 ◆
2015年底，招行信用卡境外交易总额突破1000亿，牢牢占据了境外消费25%以上的市场份额，成为信用卡境外消费市场的领军者。
◆ 海天塑机 ◆
海天国际控股有限公司（中国香港上市，代码HK01882），集注塑机研发、 生产及销售于一体，拥有“海天”、“长飞亚”和“天剑”三个品牌。作为全球产销量最大的注塑机制造企业, 2015年公司主导产品销售收入逾70亿元，远销130多个国家和地区。
共计50家企业参与了本次“登陆计划”，而且这个组团的数字还在不断增加。这些品牌代表了中国的企业形象，也展示了如今中国品牌竞争、服务世界的雄心。
中国从来没有像今天这样被世界仰望与欣赏。8年前，北京在不被看好的情况下，为世界带来了史上最成功的奥运会，中国奥运军团也在金牌榜上力压美国登顶。如今，中国企业正以领军者的角色，不断引领者世界商业、经济乃至社会向“更高、更快、更强”前进。
在中国奥运军团力争在里约再创体育辉煌的同时，中国品牌也在纽约竖立起新的品牌旗帜。
无论是体育竞技赛场，
还是商业平台之战，
中国，
都要赢！