【活着】互联网+创二代
《活着》第525期
摄影/吴俊松
编辑/王崴
腾讯新闻出品
▲他们都是“创二代”。他们或者踏着前辈的足迹，或者单枪匹马，在传统行业里，用互联网和电商平台改变着传统的运营方式。当旧有的规则被打破或被重新解构，是应该顺应时代，还是以不变应万变？从他们身上，似乎看到了答案。
▲陈晓颖是个地道的广州女孩，小时候，父母在广州开外贸服装厂，所以她的童年几乎都是在服装厂的车间度过。她儿时最喜欢玩的游戏之一就是给芭比娃娃换衣服，也就是在那时就给了她一个当设计师、做裁缝的梦，而陪伴她的芭比娃娃也越来越多。
▲2014年大学毕业后，陈晓颖与一起学设计的同学在淘宝上创立了“法式新优雅”女装品牌，开始了自己做设计师、自己做模特、自己当老板的创业生活。最初仅3个月时间，父母资助的100万启动资金便所剩无几，本来只有90斤的她，瘦得只有70多斤。然而就在最后绝望的边缘，“双11”为她带来大逆转。一年后的今天，她已成为每月营业额近200万的“网红”。
▲如今陈晓颖的设计室就是自己在上海的家。经过一段时间的摸索，她把20多人的公司团队，精简到只有3个人的工作室和3个各自在家里工作的客服。当初为了让自己了解淘宝的运作方式，她曾做过半年淘女郎，这与她后来在互联网找到适合自己发展的位置、实现华丽转身密不可分。
▲云南，今年雨水比往年更多，褚时健的“励志橙”今年又要丰收。曾经做金融行业的褚一斌放弃了世间繁华，回到玉溪的褚橙庄园跟父亲一起当起了农民。已经52岁的褚一斌在父亲面前永远像个学生。“父亲身上的坚韧和责任，是我还达不到的高度。”褚一斌坦言。
▲在空中俯瞰褚橙庄园，林间小路画出了一个颇似中国地图的样子，而庄园的宾馆恰好在云南所处的位置上。这虽是一种巧合，但却与褚老的精神品质相吻合。
▲在褚家新产品的发布会上，87岁的褚老不让儿子搀扶，只是搭着褚一斌的肩膀步下楼梯。目前褚一斌跟父亲一样，一半时间在田间地头，一半时间在扩展褚橙事业。褚一斌坦言，弃商从农后，“每天睡得特别香”。
▲褚一斌正努力通过自己的方式不断开发新品种和新的农产品基地、“按照符合经济属性的方式”与农户合作。他还引入二维码扫描的身份识别技术，保证消费者能买到货真价实的高品质“云冠”褚橙。现在的他逐渐领悟到父亲一辈子之所以成为“巨人”的原因所在，他“正在努力追赶”，希望能更像父亲。
▲虎门大莹服装批发城办公室区的门口，悬挂着各种荣誉奖牌和几十家大专院校实践基地的铜牌。30多年前，父亲程明华背着“地主的成份”，从广东河源的穷山沟走出来，不断用双手改变着自己的人生和命运。父辈的努力一直感
42 35583 42 15262 0 0 3472 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3471着外表看上去有些书生气的程意军。
▲2008年全球金融危机的阴霾仍未探底，由程意军父亲经营的服装批发市场开业。不到一年，商户退租关门近半。程意军刚好大学毕业，父子齐上阵，着手扶持推广批发电商。到现在，大莹服装批发市场成为全国唯一一家主要在夜间运营的电商服装批发市场。在内核上，程意军和“大莹”变成了为商户们在线上线下提供全套服务的“小二”。
▲在父亲办公室门口，又碰壁的程意军有些沮丧。程意军在思维方式、价值判断、处事方式上与父亲的代沟永远存在。可是跟在父亲后面的几年商海实践下来，他不得不佩服父亲“在细节上、执行力上、风险把控上的超常能力”。几年间，档口造就了一大批身家几千万、上亿的租户。对于程明华和程意军父子俩来说，“互联网＋”的路才刚刚起步。
▲胡佳佳在大一时开始自学开淘宝店铺卖大闸蟹，养了十几年蟹的父亲曾极力反对儿子“不务正业”，拒绝给儿子供货。但是一年多以后，胡佳佳自家的蟹池已经供不应求，营业额从几十万、上百万、再到去年的3000多万，员工20多人，合作蟹农40多家，养殖水域达上千亩。
▲过去跟胡佳佳父辈一样处在利益链条最末端的阳澄湖蟹农，如今已纷纷开设电商店铺，累计上百家。“但在电商的行业规律中，只有前十名才可能有利润”。较早进入电商平台的胡佳佳抓住了发展机遇，现在则需要极力维持自己品牌的行业地位。
▲“小伙伴们”闲下来就会跳进阳澄湖里戏水。泮水而居，不用在拥挤的城市里打拼，让年轻人得以逃离现实生存的不堪。胡佳佳给自己的大闸蟹旗舰店取名“胡农”，他认为自己是“新时代的农民”，虽然生活在乡村，但“互联网让自己随时与世界在一起”。
▲顾太宇经过8年马拉松恋爱，娶了南通当地颇有名气的银桥家纺老板的独女。不希望“寄人篱下”，顾太宇婚后用所收的100万礼金开始自主创业。然而残酷的市场让小夫妻俩在一年内赔得精光。之后岳父突然病故，顾太宇必须回来撑起岳父十几年创下的家业。
▲每天一早，顾太宇就通过互联网与世界各地的客商视频通话。外贸虽然近几年经历挫折，但由于岳父在这个行业里积累的资源和渠道，至今仍维持银桥家纺每年9000万元的营业额。
▲顾太宇和助理带着两大箱新样品准备前往杭州约见电商“小二”。偶然的机会进入电商渠道后，顾太宇打开了一扇大门。他从最初被迫接受这样一种“推销员”的状态，到逐渐喜欢上与各种新老客户交流、学习、成长的过程。顾太宇成了这个家族企业的超级推销员。
▲银桥家纺从去年开始改变传统的生产管理模式，通过运行“阿米巴”管理体系，让每一个人都在成本控制和团队合作中获得利益。“中国的消费者已经觉悟，也有了这个消费能力，我就是要做一流的产品给咱们中国人”。为此他正在大力开发推广完全高于日本及欧美标准的水洗棉家纺品牌。同时也力争用电商的平台，为家族企业增加1500万的新份额。
▲妻子和妹妹在家画“秘密花园”来“忘记烦恼”，却变成了顾太宇移植概念到家纺靠垫上的创意。为了赶时间做出样品，夫妻俩在办公室里一起DIY新样品。放不下的工作，却成了小两口在“七夕”情人节这天的一段浪漫时光。
▲李宏辉性格内向，父母从来不相信他是做生意的料，一心只想让他考公务员。大学毕业后，他选择从工厂最底层做起。创业初期，窘迫到身上只有10元钱。然而四年后，公司营业额增长到7000万元，成为石狮服装电商行业的领军者。
▲在网络时代成长起来的他，很快就掌握了网络世界的游戏规则。在电商发展最好的几年，李宏辉从组货开店，到自己请设计团队、包装团队，全身心打造属于自己的男装品牌OLRIK，通过线上自营和线下加盟两条路同步发展。
▲虽然互联网经济与实体经营有着很大区别，但本质还是在“质量、成本、利润、管理”上控制。在盗版抄袭成风的环境里生存，必须有很强的应对方法。而他维持品牌前行的法宝在于“知识产权”和运营细节的控制力。在布料工厂里，李宏辉监督自己的布料生产，以保证面料独一无二，这也是他防止盗版、保障权宜的重要手段。
▲李宏辉的丈母娘（中）在公司附近开了家OLRIK男装实体店来打发时间。“石狮人历来器重经商，为了让自己和女友家门当户对”，李宏辉选择了白手起家，到如今整个家族都基于公司的发展而发展。当初反对女儿与李宏辉结婚的丈母娘，现在成了全力支持年轻人的坚强后盾。
▲对他来说，互联网经济更符合他这一代年轻人的性格特征。“我了解我们这一代人的内心，外表冷漠，内心却充满激情。”对于身家已经达几千万的李宏辉来说“金钱已经没有意义”。他每天只能睡4个小时，支撑他继续坚持的动力来自于“被认可”和只有2岁的女儿。“我不是富二代，所以我要努力让自己的女儿成为富二代。”
在西方，孩子18岁是可以独立的，即独立生活，独立思辨，独立处事的能力，也即靠谱。我不晓得这个比重的大小，但至少应该是主流吧。而中国年轻人能在18岁这个年龄具备独立能力基本不可能。
我18岁参加工作后，20多年来也经历了不同的生活轨迹，懵懵懂懂走上社会，也经历过自大、无知无畏、自以为是的阶段。在这个阶段，也是中国发展最快的时期，人们不断适应社会进程中的各种变化。
相对于当下，经济社会发展，与西方发达国家可比对的差距也越来越清晰。个体的优胜劣汰在这个过程中是一种顺其自然的事情。在80后、90后逐渐走上历史舞台的时候，对于个体的能力素质的要求也越来越清晰。
从一个过来人的角度环顾四周，八成以上24-30多岁的年轻人不靠谱到令人不可思议。按理说，在全球信息通达的现代社会，人们应当可以获取更多有益的信息，但现实却并非如此。不管是大学毕业的天之骄子，还是普通进城务工的青年男女，性格问题几乎淹没了可怜的一点能力和特长。能从始而终，一以贯之，办事有头有尾的就已经算难得的人才了。
负面现象和问题，影响着当下人们的情绪和心理，快富、攀高枝、走捷径、急功近利、唯利是图几乎覆盖了全民思维。在“中国式病毒”的大肆侵袭下，30年以来，国民人格的集体崩塌，势不可挡。人们从正直、法治、诚实、信用、勇气、胆略、独立、尊严、教养、责任、勤劳等美德中大步退出。
从这个大环境来看，我采访的几个主人公就显出了他们作为个体和国民的价值所在。他们所创造的财富、所具备的创新精神、顺应时代的能力和所坚守的底线，在有着近14亿人的中国，显得微不足道。另一方面，可以肯定的是，这6位主人公并没有什么过人之处，唯一不同于常人的仅仅是他们做人做事靠谱。
当下，正面的信息太多，负面的信息也很多。在普遍仇富仇官的负面情绪中，人们已经不相信踏实努力能获得成功和回报。许多人大脑处理中枢似乎停留在3.5寸硬盘的年代，根本无法与当下网速和接口兼容。
时间的长河中，没有一劳永逸的财富和规则。我所采访的6个主人公家庭背景不尽相同，但他们都有共同的特点就是顺势时代规则，并且像父辈一样努力。我们所处的时代正是这样一个充满选择的年代，我们是选择相信梦想，还是选择相信颓势已不可逆转；我们是选择勤劳肯干，还是选择投机倒把；我们是选择顺应潮流，还是选择按部就班；我们是选择仇视过去，还是选择从点滴做起；我们是选择包容抱团，还是选择单打独斗；我们是选择不断反省，还是选择麻木不仁；我们是选择时不我待，还是选择继续刷屏消耗光阴。
广州姑娘陈小颖不顾父母反对，从100万启动资金开始，一年时间公司营业额就冲到了2000万；褚时健儿子褚一斌游历30年，最终选择跟父亲回到玉溪哀牢山当农民，52岁重头开始跟父亲学种果树，陪伴父母。南通顾太宇娶了当地富豪的女儿，一度想自立门户，但商场如战场，创业失败后，选择跟岳父踏踏实实学习。苏州阳澄湖蟹农的儿子胡佳佳，从大学就开始尝试用电商卖大闸蟹，一举搭上了电商的顺风车，改变了父亲和当地的销售模式。
向左还是向右，向前还是向后，向上还是向下，人生的维度完全不同。这6个主人公，都选择了创业。他们成功的路径几乎简单到让我乍舌，而过去的失败、挫折、不如意，早已烟消云散，留下的只有更加得细心、更加地努力、更加得低调、更加地爱学习、更加得胸有成竹。
老歌唱了十几年，“没有谁能随随便便成功”。他们同样面临着生存环境问题，团队问题，利益矛盾，制度缺陷，创新机制等一系列问题。时代在演变，经验不可复制，路线方法不可能一成不变，学习能力其实就是顺应时代的能力。
在他们各自的家庭背景中，表面上他们都有能支持他们的力量，但他们并没有寄生于家庭和环境优势中，完全有别于给中国当下造成极坏影响的富二代、官二代。在不景气的大气候中，他们用年轻人的方法改变着自己，改变着规则，调整姿态，在原点起航。
【完】