利润暴跌80%，又一名企陷入困境！林志玲曾代言，全国8000多家店！

利润、股价暴跌！

门店缩减、关停！

曾经风光无限

全国8000多家店

林志玲为它代言

正是它——

都！市！丽！人！

都市丽人预计利润下跌超80%

就在数天前
由媒体刊发的一则突然爆料
让都市丽人备受大众关注一代“内衣大王”——都市丽人公司预计上半年利润同比跌幅超过80%！随后都市丽人发布了盈利预警公告正式确认了此事：由于经济疲弱导致零售业受挫，以及原材料成本上升和价格战引发的毛利率下跌，公司预计2019年上半年拥有人应占综合利润同比将下跌80%以上。
截至7月26日收盘，都市丽人收报1.51港元，市值33.97亿港元，今年以来股价暴跌40.34%。
建银国际随后发表研究报告，由于公司发盈警，因而大削对其2019及2020年盈利预测，基于其2020年预测市盈率12倍及盈利预测，下降目标价58.62%，由2.9港元下调至1.2港元，评级由“跑赢大市”降至“跑输大市”。
好身材大长腿说话温柔的志玲姐姐

两件8.5折、三件7.5折非常便宜的价格
万万没想到如此明星巨头、龙头企业竟突遭业绩危机和困局！而这样的都市丽人创始人最初只是沃尔玛的一名保安如此这般大起大落的背后都市丽人究竟经历了什么？

1

1998

起于草根的“丽人”

精彩的“逆袭大戏”

都市丽人的创始叫郑耀南，被称为“中国最了解女性的男人”，出生在福建古田县泮洋乡一个贫困的农家。

1995年，郑耀南20岁，他从福建古田老家带了500块钱，跑到深圳。只有中专毕业的他，能找到的第一份工作，是在沃尔玛中国总部做保安，看门。但他并不甘于平凡，用心观察学习，两年后，他辞职创业，凭借自己手头的2万多元，开了第一家化妆品店，一年后就开到了8家。有一天，他看到一个卖文胸的小摊，一件10元的内衣，一小时营业额竟然卖了差不多1000元！他又坐不住了，创办了都市丽人风内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。郑耀南还提出了“一站式购物店”，即把贴身衣物的产品整合到一个店，按价格、风格进行区分。只要到了专卖店，内衣、内裤、袜子、保暖背心、塑身美体，甚至为爱人买男士内衣睡衣，都一站购齐，效果立竿见影。当高低档品牌还在市场混杀时，这种集成式品类营销模式，让都市丽人很快与竞争对手拉开差距。而2003年非典期间和2008年金融危机，两波机会摆在眼前，令他能低成本收入铺位、厂房、企业。随后几年，其开店速度几乎年年翻番。

2

2016-2019

全国曾一度8000多家店

激进扩张埋下隐患

时间来到2015年，都市丽人经营所得现金净额已达到4.02亿元，同年，都市丽人实施“万店计划”。门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。

然而，激进的扩张策略和近万家门店，不仅没有为都市丽人的发展提供助力，反而成为企业成长道路上的“绊脚石”。因过分扩张致使成本负担加重，客流量不断下降。

很快，2016年都市丽人关闭407家店，年营收净亏693万，还好当时复星瑞哲伸出援手，帮它渡过了难关。据了解，这是2011年以来都市丽人首次出现净利润下滑。

从那之后，都市丽人营业额从此一蹶不振，2018年全年营收净利跌落至5079.7万，甚至一度关店超过300家。天猫曾表示，已经有7000多个内衣品牌入驻，数量增速超过30%。如今的年轻人对内衣品牌忠诚度很低，喜欢尝试时下热门的品牌，看中的海外小众品牌不惜找代购去淘。而对于都市丽人，很多人表示“我对这个牌子的印象只有志玲姐姐”。

3

未来

美人换骨，能否重得人心？

牵一发动全身
接踵而来的危局都市丽人开始尝试大变革！

据悉，都市丽人产品定价仍以低价居多，内衣产品售价从几百元到几十元不等，但以售价不过百的内衣居多。同时门店还有“两件8.5折、三件7.5折”的折扣信息。

改变难，但却不得不改

都市丽人开始大换血试图自我拯救！
它换代言

都市丽人在林志玲公布恋情之后，结束了七年代言，6月21日，邀“95后”青年演员关晓彤担任“都市丽人（Cosmo Lady）”品牌内衣和家居服在中国的代言人。

关晓彤（中）都市丽人广告片它换LOGO

“都市丽人”这个充满了时代感的名字，放在漫天飞舞的英文名、花体字招牌中仿佛会失去优势。事实上，都市丽人在购物中心的门店的确都选择了英文名“Cosmo Lady”。

而随着都市丽人陷入困局
残酷的现实摆在了眼前！

唏嘘！

曾经的达芙妮、百丽

如今一一遭遇跌落！

都市丽人，百丽，达芙妮，如今正一个个的与我们告别。

达芙妮关店4000家！

近日，达芙妮宣布2018年度内净关闭1016个销售点，加上2017年全年关闭1009个，再算上2015和2016年，达芙妮4年内一共关了近4000家店铺。为了活命，达芙妮平均每天关店2.6家。

对比颠覆时期，达芙妮的市值已从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅剩5% 。

百丽更是凄惨到退市！

比达芙妮更可惜的是百丽，作为香港的标志性企业，百丽曾经是中国鞋子在国际上最有名气的品牌！

然而2017年7月，百丽的两位创始人，董事长邓耀和CEO盛百椒却全部将所持有的百丽股份转让出售。随后这家称霸了20多年的最大鞋王，正式从香港交易所退市。

都市丽人如此

达芙妮、百丽如此

时代抛弃你时，

连一声再见都不会说。

你曾经用过这几大牌子吗？

来源：海峡导报、今日互联网头条

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