品牌以怎样的营销姿态“过冬”？
冬季已经悄悄来临，不管是北方的凛冽，还是南方的清凉。各大品牌也试图通过冬季的热度，用最震撼、最动情、最温暖的创意方式唤起消费，抢占心智、驱散寒意。
各大品牌春天铺设樱花限定、夏季的联名果汁冷饮，秋冬季节则纷纷在谈论团圆、温馨、暖意。而今年这个季节的品牌营销有的治愈，也有回味悠长。那么事不宜迟，一起来盘点一下。
这个冬天，守住“温暖”
冬季寒冷的特征，让不少品牌发起了情怀营销，比如用温暖、探索等具有感染力的角度，让营销活动充满温馨，也突出了品牌活力与消费者精神感知上的生机。不久前，内衣品牌ubras与骑行社团 CillRide发起了秋冬日活动“寻找城市肌底”，活动中骑行者穿着ubras肌底内衣，带上用肌底内衣材料缝制的手套，在上海街头以及梧桐树下，来回穿梭和探索城市肌底秘密，感受上海的生命力和活力。
此外，ubras还发起了“温暖站台计划”、大理“徒步与诗歌活动”，这些活动都从生活出发，深度探索城市与温暖的生活理念，充满运动和人文气息。品牌重要的是传播价值和创造价值，ubras这次营销更是实现了冬季温暖的传播，实现了在消费者心目中植入心灵沟通的品牌传播价值。
春夏秋冬，都有各自的舒适度，而冬日的舒适就是恰到好处的温暖，像被窝的温度，这是一种稳定状态的冬季，也是温暖人心的营销卖点。今年冬季，鞋靴品牌7or9就用广告短片，借助女主用双脚感受四季温度，从39度到零下2度，再到踩进被窝的温暖、舒适、柔软的温度，以及+2.4度自发热的暖暖靴卖点相结合，恰到好处也温暖了冬日，让猫咪也钻进靴子取暖。
这个冬天，不再“EMO”
近几年“EMO”一词已经渗透了脆弱又坚强的年轻人生活，而秋冬季天然存在的万物“哀伤”情绪，也更加让人“EMO”。不过，也有一些品牌在这个秋冬季节里，通过独特切入方式，抚慰了季节的寒冷。
品牌也通过小动画和反转，希望能够缓解这个“EMO”。像这次陪伴消费者长大的蒙牛酸酸乳，通过“喝乳酸菌果茶”的短片，用几个故事阐释了这个冬天不再“EMO”，像“鸳鸯戏鸭”失恋、“鸭子葬花”不管肥不肥都要宰的鸭子等4个动画故事，最后结尾都是“喝乳酸菌果茶，秋冬不再EMO鸭！”。品牌巧妙地用秋冬季节氛围，以及经过特意设计带有抬头纹的鸭子相结合，让片子充满内涵幽默以缓解秋冬的氛围。
如果说寒冷的冬天生病买不到药是件忧伤的事情，那么美团卖药“非购药指南”就成为了缓解购药焦虑的温暖设定。在其他品牌还在鼓励消费“买买买”的时候，这次美团买药用“配角”的角度出发，提醒消费者购买有益于身体健康的商品，在冬天尽量少生病，假如意外生病，还有美团买药在身边。美团也用了舒适、以退为进的角度的配角设定，让这个冬天充满安全感，成为消费者心目中的具有温度的品牌。
季节营销，拥抱“季节特性”
冬季除了季节本身，还有圣诞节、元旦和春节等节日，这个季节也是品牌最后冲刺的阶段，品牌也开始在这个季节里用不同节日的特性，温暖消费者。
传递轻盈，是乐观这个季节的方式。假如在初冬时期，品牌更喜欢传递轻盈大气的单品，以满足这个季节的轻盈、温暖的需求特点。如安踏灵巧、锁温易排汗的稀土热返技术轻盈运动羽绒服、老牌国货鸭鸭全配色温暖简洁的冬季羽绒服等等，这些品牌都用升级的方式，让这个冬季新品充满实用性和轻盈的性质，提升品牌的时尚感。
除了季节特性，今年冬天的圣诞节也即将到来，有关圣诞节的营销也在摩拳擦掌。在这个冬日里，本次麦当劳圣诞节营销，用一支平淡又温暖的短片，以及独特的角度温暖了冬季。短片中讲述一个男孩圣诞节写了一个长长得愿望清单给圣诞老人，却被风吹走了。广告设定颠覆以往的送礼设定，而是鼓励受众珍惜身边的人和事。麦当劳充满反转、温馨的设定，也让这个冬季温情满满。
这个冬季当气温越来越冷的时候，茶饮品牌还可以通过搭配热奶茶，配以合适的原料，进而增加饮品的温度。像阿么手作的米麻薯、喜茶的暖暖芋等都成为了这个季节温暖的延伸。
小结：季节轮回，是品牌出圈的机会，各大品牌情怀营销的方式，不仅增加了品牌的温度，也培养了消费者的消费习惯，满足消费者的需求同时力争营销新气象以及购买欲。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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