《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》全文首发

这是 BottleDream 第 727 次与你美好分享

在瓶行宇宙第 3 季上，BottleDream 首次向公众发布了《2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书》。

作为一家专注推动可持续生活方式与商业向善的社会创新企业，BottleDream 期望推动更多年轻人选择可持续的生活方式，并且由此驱动更多商业向善，让可持续成为更多商业企业在市场上的竞争力。

综合过去近 8 年来对 1000+ 个创变者的研究和报道，100+ 次和年轻人玩在一起的线下活动，与品牌在可持续领域的探索和深度共创，以及对大量可持续案例的研究，BottleDream 研究总结出这份《2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书》。     

它是第一份从年轻人洞察角度出发、研究可持续生活的定性研究白皮书。和市面上已有的可持续消费者报告不同，这份白皮书没有使用太多量化数据，更多是从定性研究出发，试图理解「年轻人可持续意识提高」、「年轻人倾向可持续消费」等基于大量数据得出的结论背后，分别有哪些驱动力和阻力，有哪些更丰富多元的场景和触点等。

这份白皮书总结了年轻人在可持续生活上出现的 3 大关键变化——   

在过去，年轻人的可持续行为很多时候是由外在条件驱动的，年轻人通过很多负面的报道了解问题有多严重，产生焦虑和恐惧，从而激发行动。

但这些行动往往是暂时的，而且在负面信息连续不断的刺激下，年轻人开始出现「同情疲劳（Compassion Fatigue）」的情况，对糟糕的社会环境问题产生无力感，「救救地球」等口号式的沟通无法真正打动他们。

要影响更多年轻人选择可持续生活方式，应该让年轻人看到，可持续的选择除了是为了帮助解决一系列的社会环境问题，也是为了自己——它能改善当下的生活质量。

从年轻人日常的生活出发，让他们看到可持续生活方式能给每一天的日常生活带来的影响，把外在的刺激转化成内在的驱动力，才能影响更多年轻人选择可持续的生活方式。

我们发现，大多数年轻人不会把「可持续」挂在嘴边，古板地要求年轻人去节水节电、垃圾分类、减少一次性塑料用品的使用等往往很难引起大家的兴趣。

但如果把眼光放得更广，看到年轻人生活场景的多元性，你会看到年轻人往往不自觉地就开始了自己的可持续生活 style。

从年轻人的日常生活实践中，我们梳理出「可持续新青年」5 大画像。

了解 5 大画像详情

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讲到「可持续」，很多品牌会亮出自己的「三年目标」、「五年计划」、「2030目标」，这些对企业层面的可持续行为具有方向性的指导意义，但对于年轻人来说，这些目标都显得太大太遥远了，很难跟自己的日常生活有什么关联感。

要让年轻人看到、感知到选择可持续生活方式可以带来哪些具体可见的效果，才会让他们感觉真实、值得，并且促进他们的分享，进一步影响身边的人。

了解 11 项可持续吸引力详情

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为了进一步在年轻人可持续生活与推动商业向善之间建立更深度的连结，我们成立了可持续生活实验室（Sustainable Lifestyle Lab）。

这个「实验室」由人类学研究员、可持续生活达人、创意营销人、跨领域设计师与绿色供应链团队所组成。我们相信，它能够让更多有志于探索「可持续」的年轻个体找到彼此，也能让更多企业和品牌开始关注、理解中国年轻人可持续生活趋势，也能够反向推动更多年轻人加入这股浪潮当中。

我们期待，我们能和更多企业和品牌一起，找到面向年轻消费者或内部员工沟通可持续理念的最佳方式，挖掘基于「可持续」的新商业增长点，以及共创具有爆款潜力的可持续理念美好产品……我们期待更多可能性从这个可持续生活实验室生长出来。

期待来信，探讨可持续的未来：[e-mail]