何金凯：《移动视频直播时代：直播＋》
在各位宝宝们的翘首以盼中，钛铂菌也努力的整理出了中国最大移动视频独角兽企业—一下科技市场商务总监何金凯的论坛演讲内容噢~
（以下为演讲完整内容）
今年是直播元年，从文字到图片再到视频到直播，从微博营销到微信营销到现在的移动视频的营销，大家对品牌营销已经不再陌生。
今年最大的一个模式就是直播+，直播可以和任何方式来去组合，直播+生活、直播+医疗、直播+艺术、直播+明星等。
接下来给大家分享几个一直播的案例。
直播+公益
爱心晚饭是我们早期直播+公益的活动，我们率先邀请了微博女王姚晨做发起人，之后有像张杰等160多位明星参与其中，一共为贫困儿童筹集善款250多万。
巴莎慈善夜是我们采取的第二个直播+公益形式的活动，筹备了一到两周时间，有200多位明星参与，当天晚上募集了几千万的善款。
这种形式就是明星效应，包括网红效应。它是粉丝经济的延续，以前都说粉丝经济，现在直播叫信任机制，所谓信任机制是以前你的粉丝在微博上可能有几百万，甚至上千万，但是有几十万粉可能是僵尸粉，不活跃的人群，通过直播可以激活你的粉丝，不管有多少粉丝，与此同还也可以涨粉，通过直播涨粉，大多是真实的，他们会与你互动、聊天。
直播+大咖
这边做的“领航大咖说”和大咖们，比如李丰、吴世春老师做合作，他们和大家分享投资，包括知识上、创意上的经验。以前，我们只能到某个长江学院或者院校或者社区里面才能学到，如今通过直播的方式更加直观的展示出来。
同时直播后还可以看回放，就数据来看，总共有8265万次观看，微博话题达到4600万，我们当时合作的机构有i黑马、梦想加油站等这样的机构和平台。
直播+旅游
第三个案例是直播+旅游。直播+旅游推广比较多，在这里给大家展示两个，一个是猫力，一个是神威。
我们和微博做了一个#2016带着微博去旅行#的话题活动，启动仪式在桂林。当时，微博和一直播联合发起之后，请了一系列的微博达人，话题阅读量突破129亿，过程中陆续有明星参与进来，这个1.8万个视频产生是直播和视频的沉淀。
直播+安全
第四个案例是直播+安全。
新浪和一直播联合公安部联合发起为期一个月的全国执法站台活动，交警进行公开化、透明化的执法，覆盖北京、天津、南京、武汉、深圳、唐山、潍坊等地。
直播+综艺
我们在直播过程中，实际上等于是建立品牌的定位，包括其调性，还有营销的做法。
直播+综艺变成一个生产内容的过程。我们邀请一批合作方，生产直播栏目内容，再将节目内容提供给大众。
如今的直播可以进行即时互动，与主持人和嘉宾进行近距离互动，增加了很多的乐趣。
直播+体育
接下来的案例是董老师的直播+体育形式，经过前期为期一个月的测试，凌晨一点，董老师都有一批固定粉丝群等着看他直播，这就是微博+一直播的产品属性。
相对于其他直播平台，一直播的差异化在于和微博进行深度合作。根据微博帐号粉丝人群的特点，微博就会定向推送粉丝去围观。
直播+医疗
我们也尝试了一些偏门的直播案例，像医疗，包括后面有艺术，这些直播的数据和流量并没有那么高，但是他们展现的形式和公开、安全的体验是用户所喜欢的。
当你看病的时候，你对病没有了解，你会通过百度去搜索、查资料，现在可以通过直播来观看回放，看以前诊病案例，从而针对个人病情去进行投医。
直播+艺术
10月时，我尝试直播+艺术，和艺术家协会进行了一个筑梦匠心的活动，匠心是大家追捧的一个情景，艺术家的匠心是投入最大的且时间最长的一波人，我们开启这个活动的同时也尝试售卖和现场赠送等环节。
直播是强社交的产品，当三个产品融合在一起，就是移动+视频+矩阵。做品牌营销活动都会考虑前期的预热、中间的爆点和后期的视频沉淀。
在营销过程中，从视频征集，UGC内容产生，到直播现场技术互动、社交、爆点呈现，还有视频呈现，三个产品完全解决这个方案。
无视频不社交，在主流的社交新形态中打造移动视频的生态圈，同时我们像程教授说的用心去做直播，然后我们也希望在以后的过程中，经常和大家去讨论和研发新的模式，比如直播+电商、直播+钓鱼、直播+各种各样的一些新的模式，甚至直播+农业等。
明天将会分享中国第一高端营销社群蓝莓会创始人陈特军先生演讲的《直播如何给企业营销插上翅膀》内容，各位宝宝们，敬请期待哦~