金蜜蜂最佳整合营销银奖丨传统月饼如何刷爆朋友圈？看完跪了

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浮云终日行，游子久不归。

紧凑的时间，与来不及跨越的距离，在中秋这等本该“团圆”的佳节中尤为凸显。常用的通讯工具似乎也无法充分排遣内心寂寞，表达这份思念。千年以前，苏轼他老人家就写了首《水调歌头》，问明月几时有，唯有把酒问青天。

青天：怪我咯？

这不，有家老牌食品企业，因着月饼已经满足不了加班狗们的思乡情切。于是，这次中秋佳节，华美为游子们做了个

“超级(SUPER)大(MOON)月亮”

“超级大月亮”的创意策略

中秋是我国特色传统节日，代表着团圆，作为食品企业，纵然很难改变游子漂泊异乡的现状，如何让在外过节的人们感受节日氛围、寄托节日的祝福和思念，才是真正适用社会现状的突破口，实现华美品牌文化内涵的认同与共鸣。

命题A：中秋具象化——超级月亮“砸”在眼前

中秋、团圆、圆月这三者的强联系，是千百年来潜移默化，深深扎根中华民族的文化共识。在这个基础上架立一个巨型的超级月亮装置，能引爆关注并迅速进入消费者心智，传达节日氛围和品牌文化。

命题B：不要压抑天性啊——祝福登月

中国人比较羞于“说爱”，为了让消费者能够表达出自己的祝福和思念，采用备受年轻一辈喜爱的“弹幕”形式。通过手机即可实现祝福登月，让你随时随地随性表达。

最终，一个可以发送祝福弹幕的大型超级月亮装置的创意诞生了！

手把手教你玩转中秋SUPER MOON

产品说明

超级月亮是使用半透光的防水牛津布制成的气模装置，外部采用高清打印，内部装有灯泡模拟月亮发光。并有2台大功率投影机在超级月亮表面进行影像投射；用户通过扫码或线上链接进入祝福登月H5输入祝语后，现场计算机能抓取用户发的弹幕，然后由投影机将弹幕内容投射出来。

Step 1

对方太想过七夕于是在深圳丢了一个月亮

七夕之夜在深圳南山海雅缤纷广场架设超级月亮装置，制造超级月亮突降深圳的热点。同时投影背景借势七夕热度，让消费者迅速感受节日氛围，引导受众参与活动进行祝福表白。

（↑这款狗粮月饼宝宝我可以不吃么？）

Step 2

直播让线上线下网友看见祝福“登月”

线下邀请媒体进行事件报道；线上开启时下热门的斗鱼直播平台，每晚20-21点对现场进行直播，不在现场的网友也能在参加活动后查看到自己的祝福登月；同时，双微平台多个大V同步播报超级月亮现场盛况，增加“祝福登月”曝光度。

Step 3

向更多地方发射超级月亮！

成功的吸引了第一轮的关注之后，在线上开启超级月亮出现城市的投票。活动通过微博KOL进行扩散，号召网友为自己的城市投票，吸引超级月亮落地。（最终超级月亮落地佛山、武汉两个城市。）

（↑小四粉，来一波）

三个超级月亮落地活动完成后积累了大量素材，由@我的前任是极品 将活动素材创作改编为长微博，多位知名段子手转载。以趣味的内容覆盖网民视线。

Step 4

“包月”送中秋祝福炸开社交媒体

中秋前期发起祝福盖楼活动，推出“包月”重磅福利。用户转发活动并输入自己的祝福，可参与抽奖。中奖者在中秋节当天霸屏月球送上中秋祝福。

“超级大月亮”最终引来了数千万人的关注，近50万的网友互动，最终将游子思念“毫无保留”地传递，线下+线上融合及场景营销也让品牌认识度迅速扩大。

但是还有宝宝们说：“我怎么没玩到！”

对此，借用苏轼大大一句：明（SUPER）月（MOON）几时有？把酒问青天啊！

品牌年轻化，

年轻的只是方式，

传达的依旧是本心。

*《华美超级月亮，祝福登月引爆中秋》获得金蜜蜂最佳整合营销银奖

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