全球第一大IP《星球大战》，为什么唯独戳不到中国观众的G点？
在《星球大战》诞生之前，没有一部电影能够拥有如此庞大规模的票房与粉丝，形成世界级别的粉丝同盟会。但在国内，星战粉的“声势”并没有这么浩大，没有雄厚的粉丝基础，也不是最受欢迎的好莱坞系列片
放眼全球的“影视IP”，历史之久，魅力之大，影响之深厚，非《星球大战》莫属。在好莱坞，还没有什么能像《星球大战》一样同时在电影、动画片、小说、漫画和游戏行业都有重要影响力的作品。这一点从距离首部作品诞生整整四十年后的新作——《星球大战外传：侠盗一号》（以下简称《侠盗一号》）在美国的票房成绩就可以看出。自去年12月26日上映，首个周末在北美地区收获1.55亿美元，拿下票房冠军，目前全球票房破8亿美金，IMDB电影评分8.3/10，烂番茄网好评率84%。
在《星球大战》诞生之前，没有一部电影能够拥有如此庞大规模的票房与粉丝，形成世界级别的粉丝同盟会。但在国内，星战粉的“声势”并没有这么浩大，没有雄厚的粉丝基础，也不是最受欢迎的好莱坞系列片。
全球“第一大IP”在中国市场上总是没有特别抢眼的表现，不敌其他好莱坞系列电影。在中国首日以超40%的排片量收获7073万，两天破1亿。而2015年，《速度与激情7》以午夜场5030万、首日共计3.92亿、两天破5亿、三天破7亿的成绩打破了14项内地票房纪录，至今无人能及；首日票房成绩紧随其后的好莱坞电影是《魔兽》《复仇者联盟2》和《变形金刚4》。
实际上《侠盗一号》作为“星战”首部外传，已经将非“星战迷”的观影障碍降到很低了，不需要看此前七部正传也非常容易理解。影片的故事设定在《星球大战3：西斯的复仇》和《星球大战4：新希望》之间，讲述了一群看起来完全不像是英雄人物的义军集结到一起，就像太空版的“梁山好汉”，勇闯帝国基地，盗取毁灭性武器“死星”的设计图。
姜文和甄子丹两大华人明星在《侠盗一号》中的出现也是吸引中国观众的重要看点，不同于以往华人明星在好莱坞电影里的“打酱油”，这次姜文和甄子丹都承担了重要的角色。甄子丹饰演的是盲僧奇鲁·英威，而姜文饰演的武器专家贝兹·马彪斯更是全程携带重型枪炮，十足的硬汉。有趣的是，二人在发布会上谈起参演的缘起，都说自己并不是星战迷，是各自的孩子让他们接下这部影片，因为孩子们爱“星战”。
姜文在电影发布会的媒体采访环节中就曾直言：“我儿子特别迷《星球大战》，其实我没有看过，小的时候，中国也不放《星球大战》，冷战期间就放不了《星球大战》。”
《侠盗一号》上映后，星球大战中文网站长南方战士（网名）接受了本刊记者的采访。他在知乎、微博等各种星战迷聚集地被称为“大神”。在谈到国内星战迷的现状时，他也提到了粉丝“少而精”的特点。“美国的星战迷极其庞大，他们无论年纪大小，都看过《星球大战》，就像国内人人都喜欢《西游记》一样。目前国内的星战迷人数与其相比就太少了。”
南方战士说自己最先接触《星球大战》，源于1998年，还在读中学的自己有了第一台电脑，那时距离《星球大战》第一部问世已经过去了21年。而南方战士最先接触的也并不是电影，而是游戏。“当时看到‘星球大战’四个字，我先想到的是历史教科书里提过的美国的‘星球大战’计划，那时候并不知道电影之类的，就是好奇，想搜一搜是不是同一件事。”事实上，“星球大战”这四字之所以给国人留下深刻印象，其实也跟电影无关，而是美国前总统里根提出的“星球大战”计划。
南方战士说，《星战》最吸引自己的是它的世界观。“你去看电影，有不认识的人就可以翻看图书、漫画、小说找这个人物，也可以在游戏里去体验，无数作品勾连成一个整体，真正值得你去探索和体验。”
“我接触到的星战粉男性偏多，都是理工类专业，我们这些人都叫考证派，属于理工宅的类型。”南方战士说起自己成为站长和大V的经历时，提到国内星战粉丝面临的一个问题，“中国粉丝喜欢看中文内容，《星战》源于美国，有一些理不清的问题应该从英文原版的游戏、小说、漫画里找答案，而不是自己推理。所以我的发言一般都是从国外资料里给解释，因此才可以在圈子里小有名气。
南方战士负责的“星战中文网”会员人数为2万7千多人，这个数字对于一个论坛而言不算多。2015年初，当《星球大战7：原力觉醒》上映时，《好莱坞报道者》的观点认为，《星球大战：原力觉醒》在中国的前景并没有像在其他国家那样可观。与国外的疯狂追捧相比，“星战”热度在中国并没有那么高。
关于为什么《星球大战》在中国没有成为最受欢迎的好莱坞系列片，在采访中，作为资深粉丝，南方战士认为，一个很重要的原因是《星球大战》讲述的故事，并不太符合中国观众的观影习惯。“中国观众喜欢看务实，接地气的故事。但是《星球大战》是完全不接地气的作品，跟地球都没有任何关系。《星球大战》是完全架空的世界，没有地球，里面的人类发源于别的星球，所以不太符合中国人的欣赏口味，大家还是喜欢和现实有关联的内容。对比迪士尼另一个收购品牌漫威的作品如《美国队长》《绿巨人》，虽然都是幻想类作品，但是他们都跟现实生活发生关联。”
某种程度上，南方战士的观点也解释了中国的科幻电影一直没有成功的原因。科幻电影的制作基础和群众基础都依赖于对未来，对太空的想象力，而《星球大战》系列电影的成功，其实也在于电影本身与科技蓬勃发展的时代背景发生的良性互动。反观其他在中国市场上拥趸众多的科幻片，《哈利波特》系列因为将主人公设为少年，成为一代人的集体记忆，《变形金刚》同理；《阿凡达》在中国更像是“那个拍《泰坦尼克号》的导演拍的”电影；《复仇者联盟》是超级英雄们一起打打杀杀还有点搞笑的大片。相比之下，关于《星球大战》，确实难以释放出大多数观众有共鸣的集体记忆。
《星球大战》在好莱坞的地位除了电影本身，更重要的意义在于这个系列对好莱坞电影工业的改造。它开发了一套完整的体系，用小说、漫画、游戏、玩具等庞大的周边产品共同构建了一种“星战文化”，辐射力超过40年，而这也是“IP”开发最成功的范例之一。
“星战周边的特点就是管理非常严格，电影以外的书，漫画，游戏，卢卡斯影业（《星球大战》出品方）的控制非常严格。40多年来，你看所有星战作品、玩具、周边一切，甚至玩具内的小说明书，都有非常完整的世界观。不像漫威，会有无数个平行宇宙，漫画是漫画的世界，电影是电影的世界。星战这一点几十年来保持得很好，随便拿一样星战的东西跟别人说，都不会被鄙视。”南方战士说。
有一种说法：《星球大战》所创造的新时代不属于前导演乔治·卢卡斯，而属于粉丝。每年的5月4日，是全世界星迷的“星战日”，因为在《星球大战》系列中有一句非常著名的台词“May the force be with you(原力与你同在)”，而5月4号用英文说就是“May the fourth”，与前面的台词发音相近。南方战士说，对他而言，天天都是原力日。“每天除了正常上班，完成本职工作外，基本就全泡在星战上了，维护星球大战中文网、管理百度星战吧、转发或原创微博、编辑星球大战中文网微信公众号的素材，看几个小时星战小说，再花几个小时翻译或审定出版社发来的即将出版的星战图书，顺便浏览浏览知乎，喂喂猫，一天就这么过去了。”
所谓星战粉，都有从被一个作品吸引，最终被其所构建的庞大体系所迷倒，然后“入坑”的经历。这个衍生宇宙体系，就是星球大战文化品牌独特的根基。“路转粉”靠电影，粉丝转为铁杆粉丝这种高度黏性应该归功于衍生宇宙。在国内，很多名人也是星战粉，古天乐就是土豪级《星球大战》周边收藏家；林俊杰曾经在微博上秀出自己的装备，甚至直接写了首歌《黑武士》。
南方战士介绍说，国外星战粉的线下活动很多都偏向于慈善主题，各个年龄层的参与度非常高。香港曾经搞过绝地学院，组织粉丝们练剑。当然，用的是光剑。而在内地，虽然也有类似的活动，但反响并不大。
另一位拥有《星球大战》17年粉龄的范铮，在1月5日深夜带着自己收藏的光剑和黑武士头盔赶到电影院去看在第二天零点首映的《侠盗一号》。在此之前，他已经通过各种途径看过三遍，这一次是来“四刷”的。在早前和本刊记者聊起这部《星球大战》系列电影新作时，范铮就提到过自己会带着这些珍藏去电影院。而在影院，此时也聚集着数十位“武装”好的星战迷，有人带着光剑，有人穿好全套戏服。“这是星战粉丝的象征。”范铮说。
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