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致敬吴清友:“树立一座文化地标需要多久?” “28年。”

2017-07-19 廖信忠 Vista看天下 Vista看天下

2017年7月18日晚上7时许,诚品书店董事长、创办人吴清友先生在办公室突然昏厥,因为心脏旧疾辞世,享寿67岁。


吴清友先生1989年创办了诚品书店。28年间,诚品从一个台湾本土书店,扩展成为两岸三地知名的文化品牌。很可惜,他已经见不到心心念念的目标成真:诚品作为一股华人的文化力量,成为世界性的文化品牌。


如今回头看,那个时候诚品书店的出现,有吴清友先生个人的意志,也有历史进程的必然。


创办于1989年的台北诚品书店,已经成为了这个城市的文化地标。(CFP 图)



在台北最繁华的地方开书店,

    是笑话吗?  



早在1988年,在井喷狂飙的台湾房地产中,39岁的吴清友先生赚到了同龄人一辈子都不敢想象的钱。但祸福相依,随之而来的,是那场几乎令患有先天性心脏疾病的他丧命的重大手术——人生中,吴先生总共经历了三次大手术。


走下手术台后,他的心思就不在赚钱上了,他领悟到有钱不会让他更快乐。他自称不怕死亡,就怕死后什么东西都没有留下。


吴先生多次提到当年德国作家赫尔曼‧黑塞对他的重大影响,他经常引述黑塞这句话:“大自然是上天最伟大的创作,而人类最伟大的创作,尽在书本当中。”


于是1989年1月,在年届不惑的吴清友先生一手筹办下,诚品书店在台北市敦南圆环边开幕,从此传播文化成了他一生的志业。但在台湾人眼里只有钱的当年,在台北最精华的敦南地段开书店,竟然是一则社会新闻而不是文化新闻,不知有多少人等着看笑话。


上世纪80年代起,台湾有了如金石堂般的连锁书店,也开始有畅销书排行榜,可是在那消费主义横行的时代,排行榜上永远都是成功学、股票理财等书籍。诚品创立之初,就反其道而行,专卖严选过的艺术类与建筑类书籍,竟然还在店里设计出一块很大的画廊区,供台湾本土画家展览,尽管当时也没几个人会走近去看。


台北诚品书店中的书籍琳琅满目,每一本都经过了严格的筛选流程。(CFP 图)


采取这种“反市场”的经营方式,只因吴清友先生一开始就认为,与顾客的关系不仅是“买卖”,他希望把诚品打造为一个顾客可以摆脱喧嚣尘世的精神圣地,一个心灵港湾。


那也是一个台湾思想爆发的年代。1987年,台湾地区解严;1988年1月蒋经国过世,李登辉上台。旧秩序逐渐瓦解,新秩序尚在摸索,人人都想要发出自己的声音,各行各业纷纷走上街头争取自己的权力,难免给人社会混乱的感觉。但从另一个角度看来,却充满了活力:台湾的年轻人尤其是知识分子,急于为台湾找各种方向,对各种新思想求知若渴,过去被压抑被禁止的各种知识,如马克思主义、后殖民后现代主义、女性主义等思潮终于能够光明正大地研究起来,而诚品书店的选书,正好为台湾社会提供了一个自由灵魂的出口。


上世纪90年代,台湾过了“暴发户”的消费主义时代,开始迈入学习消费的时代。诚品也逐渐放下身段,从原来只是知识分子文艺青年的朝圣地,慢慢地开始举办更多的文艺活动,吸引普通民众参加。主题座谈、新书发表会、小型音乐演奏、专题电影放映……如今的诚品,几乎天天有活动,在这里,书店也不纯粹只是卖书的角色,而是提升到“城市文化讯息发送媒介”的层次。



“KPI很好比较,DNA很难追寻”



很多人说起吴清友先生,都会提到他的一句名言:“KPI很好比较,DNA很难追寻”,诚品的DNA从创办之初就烙印进去了。


我(作者廖信忠,下同)认识很多在诚品工作多年的朋友,他们告诉我,诚品的选书标准很简单:“扪心自问,一本书是否能够放到十年、二十年,甚至更久以后都值得被阅读”。


对我们这代台湾的爱书人来说,对作为一间“书店”的诚品,那是又爱又恨,爱的是无论你想要多冷门的书,诚品都有办法帮你搞到;恨的是诚品……



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