刷屏的年终盘点，宛如一场相亲大会
1、朋友圈“炫富”大赛
这个周三，恐怕是今年来大家过得最为刺激+煎熬的一天，因为年度恐怖电影《2017支付宝年账单》如期上映，紧跟着网易云音乐的脚步刷爆了朋友圈。
显然，小清新画风的年账单本身并不恐怖，恐怖的是，它在第一帧写着：“时间总是偷偷流逝，打开账单，这一年是不是过得不太一样？”
信了邪的用户往上一滑，扎心地发现：屁嘞！根本没啥变化，我就是我，每年都变着花样花钱的我。
▽去年刷屏的支付宝年账单
正如图中2016年的Slogan所说，“（钱）花都花了”，还能咋地？凡事向前看，不如在账单里找点乐子。
于是，在人性爱炫耀的基因运作下，只需要一个下午，2017年账单的各种截图和段子就能火遍互联网，跟陈伟霆王思聪抢微博热门。
如果大家不是金鱼脑子，应该还记得去年这个时候朋友圈里的“尬炫富”。支付宝在年账单后附了一个招仇恨的好友排行榜，一不留神就超过了老板客户女朋友，简直就是搞事情。
虽然一直被评价为“五行缺社交”，但支付宝今年还是很有慧根地砍掉了这个好友排名，只有笼统的地市级名次+全国百分比，果然让大家截图分享的热情高涨了起来，传播力度也远胜之前。
这里面的隐藏逻辑是：就算官方不给排名，晒到朋友圈里还是会让好友看到自己花了多少钱，不为人道的较量中再次引发了大型自黑式炫富——
“我特么哪儿来的这么多钱？！”
而自媒体的发声也给了不玩支付宝的人一个情感自洽的说法：穷比才会晒账单，有钱人早已闷声发大财。
▽今天流传很广的学友熊猫
还有很多段子，把这场剁手党的狂欢比喻为一年一度的朋友圈炫富大赛。
“希望这次比赛大家都能踊跃晒单、赛出成绩，我将选出消费金额最高的五位选手……给我发红包。
”
但要说晒账单是炫富，只对了一部分，还是并不该被过多指摘的人性部分；毕竟这次刷屏的主要内容不是金额，而是大家的2018关键词，既然传播范围这么广，那它本质上或许还是一次圈内社交。
2、你刷的屏就是你的相亲资料
社交，即社会上人与人之间的交际往来，是人们运用一定方式或工具传递信息、交流思想的各种活动。
以前人们的社交是单纯的聊天聚会，后来发展成互相给朋友圈点赞，到现在又升级为晒账单、晒关键词、晒听歌报告、甚至18岁的照片。
如果说去年大家围绕账单的交流只囿于“壕”跟“穷比”，那么今年的2018关键词算是一个进阶版，跟星座运势一样神秘又普适，却又因为打着大数据“预测”的旗号，显得更加科学。
这也导致今天下午的朋友圈全是一个大头像，底下一两个汉字+一句摸不着头脑的解释——大家截的图都是关键词那一页。
看得出来，网友们对账单的兴趣不在消费金额上，反而是研究出了好几版“关键词解析”，欢迎好友对号入座，更欢迎好友对自己有更深入的了解，而不仅仅是这个人有没有钱。
▽网友根据用户反馈推导出来的解析
不懂这一点的网友发牢骚：那些在朋友圈晒账单的，来年能不能别在朋友圈求视频会员了？
很可惜，答案是不能。因为“求视频会员”也是社交链上的一环。
不在朋友圈求优酷会员，谁知道我在追《虎啸龙吟》？不求爱奇艺的会员，大家怎么知道我在看《你好旧时光》？不求芒果TV的会员，好友又怎么跟我聊起《爸爸去哪儿》里最喜欢的小孩？
这跟昨天网易云听歌报告的刷屏是一个道理。
你不PO出2017最爱的歌是 《Lesson 1-12》、年度歌手是“英语听力”，朋友圈怎么知道你有多努力，好友又如何抖出那句包袱：“朋友，你这个‘有道云音乐’是哪里下载的？”
△真的很特别，从此你人生的恐怖，再也没能超越那一天
有人把这次网易云音乐的刷屏比作一场相亲大会——
@一只肥田：朋友圈晒网易云音乐的歌单，感觉像一场大型相亲交友会。“今年听了83次郭德纲”的男士和那位“最爱的歌是《爱情骗子我问你》”的盆友可以迅速配对，获得刘老根大舞台赞助的马尔蒂夫豪华蜜月游。
但要是把最近几次刷屏结合起来，应该更形象。
晒自己18岁的照片，晒自己喜爱的歌单，晒自己网银的账单，分别对应着长相、品位和资产，打包起来就是个相亲文件档啊！足够大家在相亲市场上愉快地配对了。
△网上流传的“神评论”（via.@记者站网）
尽管绝大部分人一点儿也不想回到那个又胖又丑没啥钱、额头上还有很多青春痘的18岁，但朋友圈还是会跟着照刷不误。
很容易想明白其中的缘故，因为这些进阶版的社交活动不是在秀优越，而是一个个个体在求认同，不管这些个体的社会地位高还是低。
3、个体的孤独与大数据的“冷漠”
90后们把“葬爱家族的年会造型”当作接头暗号，小众歌迷们通过特立独行的歌单寻求知己同好……在这些声势浩大的狂欢里，人们不仅一起被贴上了参与者的标签，还试图融入某一个集体，被集体的人深度了解。
因为所有参与者都下意识认为，自己是“孤独”的。
有意思的是，又有很多参与者的听歌报告里，出现频率最多的歌词是“世界”。孤独的人最喜欢的词居然如此辽阔，就像一个小家伙在世界中心呼唤同伴、呼唤爱，竟也让人有些心疼。
得益于网易云音乐精准的数据搜集和分析，很早之前就有网友问：
客户经理有没有想过加一个相亲功能？让那些歌单相似度大于90%的异性用户互相认识、配对私聊，估计能解救一大波大龄单身青年。
众所周知，听歌是件多么私密的事儿啊，如果真的有人跟你有着相似的音乐偏好，那你们的灵魂契合度应该也是相当的高。
身为一片片少有人涉足的荒漠，真正让我们感到合拍的，往往是一些突如其来的“我懂了”。我们喜欢的是同一个乐队、我们有着一样的2018关键词、我们花1块钱买的是同一幅自闭儿童画的画……
那一瞬间，扑面而来的惊喜感几乎让人晕厥。
这些思想上的交流都是感性的，而且少见的能用数字表达出来，要感谢的除了微博朋友圈这样的社交平台，还有大家褒贬不一的“大数据”。
大数据时代下，各类APP整合出来的年度报告可以拉近人与人之间的距离；另一方面，那些能分析用户数据的功能又可以将人与人的关联拆散，比如前一阵撕得很凶的“好友里有多少人关注了咪蒙/ayawawa”。
▽又比如微信的一个删好友功能
每当这种时刻都有些哭笑不得，不知道少了这些刷屏的活动，我们是更珍惜自己的朋友圈了，还是离自己的朋友更远了。
4、刷屏之外也有社交
有网友好奇：为什么大众开始热衷于向大家展示自己的隐私，比如账单、歌单、年轻时的照片，这么做的心态是什么？
底下的回复千奇百怪。
有人尝试用大众心理学解释，认为这是“群体性的智商下降”，不管以前多尴尬、多羞于启齿的事情，只要是大家一起展示，反倒无所谓，甚至自己的不标新立异、没有特色都不好意思讲出来。
但更多的网友却觉得：因为这些对他们而言不算隐私。
说到底，这就是一场场社交活动。大家借此展示给别人看的东西，有的人当作是自己的隐私或黑历史，有的人却将其作为跟人打交道的谈资。
这么一解释大家应该会回过味来：用你发的朋友圈内容跟你打招呼很正常啊，不刷屏的时候，不也是这样吗？
△一个不新的发现：朋友圈大部分音乐分享都是在深夜
没错啊，人们在微博朋友圈日常晒东西，也可以看作是一次次想跟他人发生羁绊的契机。
听到一首小众的歌想跟大家分享，于是发条朋友圈；
看到一部有意思的电影想给朋友们卖安利，于是发条朋友圈；
发现一张读书时的照片想起要好的老同学了，于是发条朋友圈……
跟这些琐碎而认真的日常相比，刷屏只是一项规模更大、更引人瞩目的集体活动，而两者的初衷都是为了跟新人建立联系、跟朋友加深了解，完全没什么好批判的。
△第一次打出五杀时，谁能忍住不截图呢
所以，作为朋友圈里的一员，既然不能完全脱离，就不该简单地把一次次刷屏定义为自己好友的盲目跟风。
看到一年一度的炫富大赛如期而至，看到不同圈子刷着同样的链接，看到大家对同一个主题的热烈回应，应当予以理解。
他们不过是在进行一次次自我展示，或真情流露，或搞笑自黑，或高冷地diss这项活动，或积极地给好友点赞打call，这都是对其社交人设的经营维护。
没有人希望自己不被人了解，也没有人就该成为一座孤独的岛屿，不是吗？
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