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快播挂了、乐视赔了……视频江湖大厮杀,爱奇艺凭啥成赢家?

2018-03-16 观察员 梁睿瑶 Vista看天下 Vista看天下


视频江湖,十年征战,风口、熄火、重燃……能坚持下来的人不是理想主义就是轴,爱奇艺的龚宇两者兼具。


终于,龚宇成了“视频行业唯一留下来的创始人”,爱奇艺也将迎来高光时刻。3月14日,据知情人士透露,宣布赴美上市的爱奇艺,将在3月底挂牌纳斯达克,证券代码为“IQ”。


经历8年拼杀,龚宇面对爱奇艺的任何变化都能心平气和。(网络图


8年前,走出搜狐大厦一年的龚宇,去百度旗下的爱奇艺网站任CEO,3年后百度重组合并业务,龚宇创办了新的爱奇艺公司。他事事亲力亲为,从纸杯开始精打细算,养孩子一般把爱奇艺拉扯大。


几番起伏,优酷和土豆从相杀变合并,最后都拜了阿里爸爸;乐视,从贾布斯的,变离死不远的;腾讯拿流量开路,弯道超车;搜狐时不时状况外……


视频江湖似乎告别了野蛮生长,三足鼎立的局面如龚宇预言般形成。



起风时投得有多热,

熄火时撤得就有多快



让我们一起回到那个野蛮生长的年代——2004年,互联网视频的风刮起来了。


“北漂”贾跃亭在中关村建了一家叫乐视的网站,并在一场饭局邂逅了穿军大衣的甘薇。2005年,贾跃亭从山西老家叫来了哥哥贾跃民,开始收购版权,分销给其他网站赚钱。


这一年,从贝塔斯曼离职的王微,gap一年后,在上海租下一套三居室,开始构建土豆网。


创立土豆网之前,王微是德国贝塔斯曼集团总部的企业发展总监,兼贝塔斯曼在线中国执行总裁。(网络图)


王微骨子里是个文艺青年,23岁那年,在美国工作的他辞职去远方,开着辆500美元的小马自达环游美国,在科罗拉多高原露营的夜里,他抬头望星空,突然间“深入骨髓的悲伤”就笼罩了他。做视频网站的念头,源于他的愤世嫉俗:太多人沉溺于那些让大脑麻木的电视节目了!


这股冲动一直延续到土豆网上线前夜。2005年4月15日凌晨,土豆网的页面依然简陋得不忍直视,开放工程师建议延迟几天上线,修修bug,但王微想到已支付的800块通稿费不能退款,痛下决心:马上上线!


2006年,大洋彼岸的YouTube被谷歌以16.5亿美元的价格收购,远远观望的中国创业者一下子看到了财富自由的方向,一茬茬的视频网站冒出来,其中就有古永锵的优酷。


这时候还没龚宇什么事,古永锵离开搜狐后,龚宇在搜狐从副总裁一步步进入核心管理团队,并在2007年2月6日晋升搜狐首席运营官。


2007年正是视频行业资本滚烫的一年,优酷、土豆的融资都是以千万美元起步,几百万美元只是入场券。但很快人们发现,钱再多也不够烧,凛冬将至,冻死一片。资本露出了现实的嘴脸,起风时它们投得有多热,熄火时它们撤得就有多快。


快播创始人王欣被称作“技术天才”,但因没有及时对公司进行业务转型,引来牢狱之灾。(网络图)


钱包依然硬气的乐视还在不停买买买,同样快活的还有远在深圳的快播。快播创始人王欣依靠P2P技术,给了用户一个庞大的资源共享片库,甚至用户在还没看完一个视频的时候,影片已经自动下载到本地。这种技术捧红了快播,也埋下了版权纠纷的雷。


2009年,龚宇终于离开搜狐,想去看看世界,老东家搜狐也在这年上线“高清影视剧”频道,砸重金引进《越狱》《迷失》等热门美剧。《越狱》男主由此收获了中文爱称“米帅”,粉丝从美剧圈扩展到原本追韩剧、国剧的各年龄层中国妇女。


花了那么多钱,不能便宜了盗版。高调的张朝阳发起“反盗版联盟”,向优酷和迅雷索赔1个亿,还朝百度宣战;买上瘾的乐视也紧跟门户大佬的步伐,坊间传闻,乐视一个举报,灭掉了粉丝众多的快播,创始人王欣随之入狱,关到今年才放出来。


也难怪,多年后,乐视大厦被债主围攻时,幸灾乐祸的看客们充满了道德优越感。



BAT“爸爸”



视频江湖拼杀得热闹,BAT坐不住了。2009年底,为广告收入下滑而愁眉不展的百度创始人李彦宏发现,自家百度搜索的流量被导向视频,正巧时任百度副总裁任旭阳提议,模仿国外视频网站Hulu模式,在百度编外创办一个视频网站。李彦宏想了想,点点头。


在100多人的高管中,任旭阳一眼相中刚来百度的龚宇。龚宇也志在视频,但是他觉得UGC是条弯路,既不好放广告又管理不好版权,正版才是长远之路。


龚宇(右)与百度创始人李彦宏,两人同岁。(网络图)


2010年4月爱奇艺上线,喊出的口号是“高清正版”,随即在2011年,爱奇艺赶上版权大战,抓住内容升级的红利迅速崛起。


龚宇总结了成功秘诀:干得早、赌的对,历经煎熬但没想过放弃。


同样这一年,腾讯布局腾讯视频,先上纪录片小菜,再推出正餐英剧。2013年4月27日,腾讯视频宣布,与BBC Worldwide、ITV、Studios、Fremantle Media、All3Media International、Endemol六大制作公司达成中国最大英剧资源引进合作,果然钱多,出手不凡。


相比百度、腾讯,搜狐的发展就像张朝阳的小情绪一样捉摸不定。


2012年9月30日,《中国好声音》第一季在中秋迎来了它的巅峰之夜。(网络图)


美剧热之后,搜狐视频在2013年花1个亿买下了《中国好声音》独播权,这个现象级的综艺给搜狐带来了超20亿的播放量和2亿营收。2014年一季度,搜狐品牌广告收入同比增长38%至1.11亿美元,在线视频贡献不菲。业内围观者甚至预测,搜狐要靠着视频业务翻身了!


命运的亏待,该来总会来。美剧热起来,严苛的审查制度也随之而来,2014年4月,4部美剧遭到集体下架,其中就有搜狐独播的《生活大爆炸》。心在滴血的张朝阳也只能硬着头皮说,毕竟美剧面向小众精英群体,对广告收入影响不大。


张朝阳能这么淡定,是因为早在2012年就经受了刺激……


责任编辑:梁睿瑶



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