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2018年,中国观众终于不再跪着看电影

陈香香 Vista看天下

留给2018年中国电影市场的时间不多了。


距离年初许下的600亿总票房承诺,只剩10天。靠着这周末的《蜘蛛侠:平行宇宙》和2018年最后一天才上映的《地球最后的夜晚》,这个目标能不能实现还是个未知数。



2018年并不是一个电影大年,从数据就可见一斑。


虽然创造了174亿的史上最高暑期档,但由于本应该火爆的国庆档七天下来票房只有区区19亿,要知道2017年国庆仅《羞羞的铁拳》一部片子,票房就超过了20亿;


并未出现单片挑大梁的超级爆款,年榜前两名《红海行动》和《我不是药神》都和去年的《战狼2》差着20亿的鸿沟


全年票房加一起,也只比去年高了50亿,要知道2017年可是甩开2016年100个亿。




更别提随着小崔在六月的一声吼,片酬限价、资本退潮、税务地震、票补时代退场、大批影视公司倒闭等等风波,更让中国电影市场蒙上了一层阴影。


市场被唱衰,但对于观众而言,情况似乎恰恰相反。你看,到了年底,不少网友却发出一个共鸣——


身为一个普通观众,2018年的国产片观影经历竟然出奇不错。



一个最明显的对比就是,2018年的票房榜前十名中,有6部是国产片。


2017年这个数字还只有四部,甚至整个去年上半年212部国产电影的总票房还不及8部进口片。



让观众对国产片重燃信心的,除了票房,还有质量。


今年的国产电影票房扛把子里,很少有《功夫瑜伽》(5.0分)和西游伏妖篇(5.5分)这种靠着靠着霸占贺岁档,逼观众看也得看、不看也得看的作品。


票房榜前四位的国产片,罕见的豆瓣评分都上了及格线。


同样是主旋律,8.3分的《红海行动》被网友形容成“比《战狼2》燃一万倍”、“这才担得起票房第一”



创造了近15年来国产电影最高分的《我不是药神》(9.0分),更是让不少网友有一种“我们也有这样的电影”的自豪感。



更令人意外的是,《我不是药神》还是近年来大爆影片里罕见的现实题材。


不仅在被喜剧和动作电影垄断多年的榜单里打出了一片天下,还让普通观众注意到了医改背后沉重的社会议题,开始期待这样的作品多一部是一部。



除了这些票房大爆作品,2018年其他有口皆碑的作品也很多,观众总能从中选出适合自己口味的一个——


经常被吐槽演技的李易峰,终于有了属于自己的代表作《动物世界》,在小鲜肉转型过程中迈出了可观的一步;


向来不被看好的都市喜剧题材电影,有了《超时空同居》这样罕见不触发观众尴尬癌的作品。抛去不少逻辑漏洞,还算一部完成度非常高的商业小品;


前些年沦为“烂片制造机”的周润发,用一部《无双》彻底翻身,63岁举起双枪的发哥气场依旧无人可敌,更把港片的口碑往回拽了几分。



小成本的类型片同样有了发展的曙光。


不仅有独具一格的《大象席地而坐》揽获金马,社会寓言片《一出好戏》和文艺片《无问西东》更是票房口碑双丰收。


教主虽然依旧傻乎乎,但罕见的不油腻


更别提,还有国内漫改佼佼者《快把我哥带走》、口碑炸裂的《无名之辈》和被禁五年终于上映的《狗十三》,这三部国产片黑马了。


边洗澡边哭的李玩,让多少中国孩子看到了被迫懂事的自己


作为普通观众,回顾自己2018年的购票信息就能发现:国产电影的吸引力越来越强了。


如果说去年,吸引观众进电影院的还是《速激8》和《变形金刚5》这样的好莱坞爽片,今年则更多的是被口口相传的国产好片所吸引。


好片一部接一部的最直接结果就是,越来越多的好演员被认识了。


比如被观众称为“选片鬼才”的章宇一年主演了三部高分作品,下图左起《无名之辈》、《我不是药神》、《大象席地而坐》。



在青春片里打出一片天的彭昱畅,靠《大象席地而坐》成了入围金马影帝最年轻的男演员。



任素汐低调了多年,当年的《驴得水》没让她大火,终于又有一部《无名之辈》夯实了实力派女演员的名号。



用任素汐在微博感谢观众的这段话说:他们赶上了这个时代,好幸运。



的确,如果放在前两年资本称王的泡沫票房时代,像《无名之辈》这样的电影能被观众注意到的可能性微乎其微。


仅仅在去年,国产电影追求的还是堆砌大牌明星和小鲜肉,塑造一坨五彩斑斓的屎;


口碑差了的解救办法还是企图像《摆渡人》一样,靠着流量明星的转发,逼着他们的粉丝们买票进电影院。


殊不知,“粉丝电影这一套在2018年遭遇了滑铁卢。


陈伟霆、林允主演的《战神纪》,王力宏、宋茜主演的《古剑奇谭之流月昭明》,在早些年或许还能像小时代系列一样,仅靠哄骗低龄粉丝就能创造票房奇迹。


可如今不仅票房接连扑街,而且还扑得悄无声息。


七年前的杨幂靠比基尼出水的一幕,就让《孤岛惊魂》创造了9000万的国产惊悚片票房纪录;如今极尽口碑营销能事的“转型之作”《宝贝儿》,却只有区区2400万,真·粉丝的钱包也不是个无底洞。


更别提吴亦凡、梁朝伟、唐嫣主演的那部《欧洲攻略》了。



知道的是梁朝伟不爱惜羽毛,不知道的还以为是他欠了什么裸贷,才一部部主演这种看了预告片就能确定是烂片的作品。




因为影视圈的大地震,资本同样迎来了寒冬。


号称投资超7亿、誓做“中国阿凡达的《阿修罗》,票房不足五千万,就在负面口碑的打击下紧急撤档,给观众留下了“三面人”的噩梦。



同样投资了7个亿的《大轰炸》就更悲剧了,被小崔一爆料,直接上映都上映不了了。



曾经呼风唤雨的“大手”们万万没想到,如今观众推崇的是温子仁导演这样省钱办大事的“抠门导演”;


更没想到,当年唯一一个敢于说出“我不喜欢”的王传君,反而在资本的寒冬里,迎来了自己的春天。



另一个可喜的变化,则是口碑和排片、票房的关联性越来越强了。


流量和资本为大的浪潮逐渐退去,观众的品味开始逐步回归到好演员、好剧本、好故事上。


一开始没几个人知道的《无名之辈》就是最好的代表,虽然不排除有口碑营销的成分存在,但影片质量也绝对算得上不错。


口口相传着,就从上映第一天的票房不到千万,低开高走力压了《神奇动物2》。真正扮演了逆袭黑马不说,还反逼排片形成了长线放映,愣是靠口碑挤下了逆袭了好莱坞大片。


@电影票房


票房对的起好片的口碑,烂片也现形得越来越快。


豆瓣3.1分的《阿修罗》上映三天就被钉在了耻辱柱上;


同样是3.1分的《爱情公寓》,又称《爱情公墓》上映首日票房还是《一出好戏》的两倍呢,第二天就被反超。然后上座率和排片便断崖式下跌,导致最后总票房78%都是来自前两天。



把观众当傻子的续集还有《捉妖记2》,虽然也靠着上一部留下的余温和贺岁档的时机拿下了22亿的票房。


但要知道,这可是一部被看好为“2018年票房冠军”的作品啊,不仅远不到38亿的预测票房,还被同期的《红海行动》和《唐探2》远远甩在后面。


电影拍出什么质量,票房得到什么回报,观众为自己的买票钱终于没有再打水漂感到了欣慰,甚至有了一丝“翻身做主人”的感觉。


然而就在去年,冯小刚还在炮轰——


因为有了垃圾观众,才有了这么多垃圾电影。你如果不去捧场,它就没有生存空间,制片人也不会去制作这些垃圾电影。”



冯导称自己“话糙理不糙”,便让观众为前两年的国产影视圈种种乱象背了锅。


诚然,随着近些年国产电影的地毯式营销玩得越来越花样百出,观众毕竟不是一眼就能看透烂片的业内人员,即便内容再差,进电影院之前谁都没有火眼金睛。


无底线讨好票房的趋利本能,让一旦某种类型的电影取得了院线成功,一大批同类型的烂片就会跟风而至;一旦某个明星展现出了强大的票房号召力,这个明星就会成为香饽饽,没人关心TA到底有没有演技。


久而久之,观众抱怨烂片,烂片有反过来抱怨是观众喜欢吃屎、自己才生产,没有错。


“先有烂片,还是先有亟需提升审美能力的观众”,便成为了一个堪比“鸡生蛋,蛋生鸡”的哲学难题。



很多烂片背后的资本沉浸在甜头里,却忘了一条最基本的道理:


没有观众是专门冲着审丑去的,无奈看烂片很大程度是因为无从选择,被众人嫌弃的国产保护月就是靠此维生的。


这就好比厨子天天只在餐桌上摆屎盆,于是观众吃了,你又指着我哈哈大笑:“你看那个人,他好像一条狗哦”。



问题是,消费者的钱也不是大风刮来的。


一旦烂片让钱包受到损害,醒悟过来的观众可比谁都抠门。



早在2016年,《封神传奇》、《长城》等大制作烂片就已经初见到这个道理的威力。


反倒是陷入小时代光环无法自拔的郭敬明导演,还在一边自我感动,一边痛斥观众:是不是因为我叫郭敬明,所以做什么都是错的?是不是只有我死了,你们才不会骂《爵迹》?



再回头看看2018年的国产片,其实问题也不少。


《无名之辈》的结尾20分钟暴露了导演能力的不足,远不及当年《疯狂的石头》多线叙事把握得精准;


《狗十三》和《快把我哥带走》虽然让“中国式”青春电影叫响名号,但故事逻辑有不少硬伤;


《我不是药神》对“外国奸商”的刻板描绘,其实也有媚俗之嫌,是在高压审查下变了味儿的产物。题材和演技固然不错,却不至于被过誉为15年来最神的国产片。



这些都是2018年的国产电影里仍然存在的问题,但观众却还是乐意为这些敢于改变的作品买一张票,尤其是在被前两年被烂片伤害到遍体鳞伤之后。


说到底,质量决定票房,市场尊重观众,本应是最基本的道理。可在扭曲太久的行业里,从业者却很少真正把观众的感受当回事儿。


直到资本遇到寒冬,暗搓搓捞油水的勾当撑不下去,他们才意识到,学会尊重才是这个行业最需要补的课。


国产电影或许离完美还有很远,可当烂口碑反噬了本咄咄逼人的烂片,好作品在口口相传中愈发凸显着生命力,观众至少能够欣慰一些了吧——


我们终于被当人看了,而不是被资本耍得团团转套现机器。



最后,2018年你最喜欢的一部国产电影,和看过最烂的国产电影是什么呢?欢迎在评论区留言讨论。



【全文完 欢迎留言互动


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