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广东文旅好内容丨 文化当道，科技赋能，3D文旅文创跑出新黑马
The following article is from 广东文旅投融 Author 吴丹
五月初夏，阳光正浓。和凌茂杰的对话发生在布满3D文创产品的工作室里，彼时他正逆着光站在玻璃窗前，像个魔术师，郑重地将左手慢慢“穿”入窗台上的那幅图像当中，仿佛可以真实地握住图中那把宝剑。
“很难想象吧？这么一张纸一样薄的卡片，就能产生这么强烈的立体空间感！”对前来了解3D产品的访客，凌茂杰总是带着一股极致的热忱，时不时拎起手边的作品，如数家珍地阐述每一版画面的精妙之处。
与3D视觉设计结缘15年，凌茂杰早在国外文旅市场潜行多年。他创办的广州迪创文化传播有限公司，曾与全球49个国家和地区开展3D文旅文创业务，为全球11位国家政要设计制作3D肖像，并取得10项国家技术专利。
△迪创文化曾与全球多个国家开展3D文旅文创业务
然而在文创产品遍地开花的国内市场，像这类专门以裸眼3D技术为手段、以文化旅游为内容的产品，一直以来并不多见。迪创文化在文旅领域的战略布局，也是从2019年开始才转向国内，目前正在逐步激活与政府文旅机构、文旅企业、文娱场所等单位的合作。
凌茂杰广州迪创文化传播有限公司创始人
站在工作室中环顾四周，墙面上、桌台上、展架上，一张张薄片式的3D图像映入眼帘，从风景、文物到动漫、明星，内容无所不包，但无一例外都具有鲜艳的光泽感、逼真的画面感和深邃的空间感，令人眼前一亮。
“按照我们目前的技术，0.6mm是保证呈现最佳立体及变幻效果的常规厚度，最薄可以做到0.18mm。”
0.6mm有多厚？大概相当于6张A4纸叠加。在这样一张薄薄的胶片里，却可以打造出纵深长远的立体效果——比如恢宏大气的国王城堡，或是位移变换的运动效果——比如小汽车迎面驶来、玫瑰花逐渐盛开……这无疑会激起观者的好奇心和探索欲，更容易引人驻足和研究。
与凌茂杰对话，不难看出他是一个“技术控”。当我提出“裸眼3D到底是如何蒙骗双眼，营造出空间立体感的？迪创文化所掌握的3D技术又有哪些独到之处？”他迅速拿起纸笔画出示意图，详细地对产品的制作过程进行讲解。
这类3D产品的制作研发过程分为5个步骤，先后须经过图片美工处理、图层抠补、3D制作、光学合成，最后才到输出成型。其中以3D制作环节最为关键，其所用的“3D图形设计软件”是迪创文化最重要的一项专利，于2017年由凌茂杰以个人名义申请。除此之外，迪创文化还开发了包含光学材料测算在内的9项新型技术。
据了解，传统的裸眼3D是利用“双目视差”原理，让左右眼分别看到有一定位移差的图像，从而产生距离感和立体感，但固定的视点导致观看区域和距离基本固定。而迪创文化所运用的技术，则能通过跟踪观看者的眼球来调节视点，如此一来，观众从多个角度观看也不会影响视觉效果。
此外，这些产品采用特殊的光栅材质进行打造，使得画面能够长时间保持初始状态，不褶皱、不泛黄、不掉色、耐储存，因此十分适合用于制作纪念品。
“3D行业有个很特殊的情况就是，在全球的教科书里面它是没得学的。”凌茂杰表示，“最重要的还是中间的几个制作环节，能够真正认知它们、并能把它们从头到尾串联起来的，需要很长时间的研发及实战经验的积累。”
基于这项技术，迪创文化开发了3D纪念门票、明信片、笔记本、书签、台历、装饰画、儿童闪卡和纪念照等形式各样的文创商品，种类繁多，应用广泛。但实际上在凌茂杰的理念中，倘若只是单纯将平面图像进行简单的光学升级，“并没有太大的意义”。用他的话来说，文创之所以为文创，必须被赋予“有生命力的创想”，能与用户产生良好的互动。而这种创意（具体表征到3D文旅文创上），则有赖于先进技术的加持、文化内容的承载和制作者的个性化表达。
以迪创文化为清远千年瑶寨设计制作的3D纪念门票、明信片、书签为例，在内容设计上不仅突出了当地独特的瑶族风情，还加入了生活中实用的书签刻度尺和日历，更重要是在产品里植入了一句创意口号“跨越千年的等待——我在瑶寨等你”，用一句话将景区文化直接播入游客心里。
2019年8月30日，一年一度的广东国际旅游产业博览会在广州琶洲国际会展中心拉开帷幕。广东省文化和旅游厅联合迪创文化首次推出“3D文旅融合新视角·粤港澳城市名片”，24幅粤港澳文旅3D宣传展示画在广东文旅融合主题馆集中亮相。
广州的“小蛮腰”、珠海的情侣路、汕头南澳的北回归线标志塔、清远连南的长鼓舞、潮汕地区的英歌舞、梅州的茶园灯光……广东省内21个地级市和香港、澳门以各自极具代表性的文化元素崭露头角，“粤港澳大湾区文旅融合名片”则以同框串联地标建筑的形式，展现“9+2”城市特色。全新的3D视觉创意引起了不少来访嘉宾和游客的兴趣，独特的文旅元素呈现更唤起了许多广东人的家乡情怀。
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“这套作品对我个人和我们团队而言，意义重大。”在海外奔波探索十几年的“广东游子”凌茂杰，一提起“家国情怀”总是深有感触。当初发展国内业务时，他曾因遭遇不诚信客户而一度心灰意冷，从而转战国外。从最初以蹩脚的英文与勤奋的双腿走遍美国，忐忑地敲开业务的大门，到如今与加拿大、美国、巴西、澳大利亚、沙特、迪拜、希腊、土耳其、西班牙等49个国家和地区达成合作，推出了展现当地风景面貌、地域文化和风土人情的“3D城市名片”，探索出了相对成熟的商业路径。
“到了今天，终于有机会把过去这10多年的经验应用到家乡的文旅宣传上，我的心情十分激动。”凌茂杰表示，这是迪创文化在国内发展文旅板块迈出的第一步，同时借助广东旅博会这一优质宣传展示平台，他们也得到了各地市政府和相关文旅企业的关注和认可。目前已为广州塔、清远千年瑶寨、茂名浪漫海岸等景区打造特色3D文旅文创产品，并在肇庆星湖艺术馆开展3D艺术展，在茂名化州搭建“迪创文化粤西展厅”……短期内频繁的文旅动作，可见迪创文化在国内推广3D产品的信心之大。
地市文旅宣传固然是迪创文化发力的主要方向，但综合来看，3D文旅文创的应用场景几乎可以涵盖所有与平面视觉相关的领域（如非遗、动漫、影音等）。2011年，迪创文化为星云大师制作3D画像，得到了大师的嘉许并加持连珠；2012年携手台北故宫博物院制作文物3D明信片，作为博物馆官方纪念品；2017年携手神农架林区旅游委员会设计制作神农架3D景区广告，投放在人流量巨大的武汉高铁站；2018年携手中国传统文化发展协会，设计制作了一系列3D敦煌飞天仙女图；此外还打造了佛光山3D观音画像、星云大师3D书籍、藏族3D唐卡……
“珍稀文物在得到完整保护的同时，能随着这些轻便易携的产品‘走出去’，从而得到更好的传播。”凌茂杰用四个短语概括了这类产品的优势：画面栩栩如生、迅速吸引关注、能长时间保存、带来美好感受。作为文创领域的创新产品，3D文旅文创对城市、景区等旅游目的地来说，无疑是增加二消收入的好产品。
近年来，随着科技力量的释放，越来越多符合时代审美、社会时尚、市场需求的文创产品应运而生。但在旅游文创产品方面，同质化、低质化、渠道不畅等问题仍是当下尚未摆脱的困境。
“好的文创产品有三个特点：好玩、好看、好用。”中国文化产业促进会副会长、峰火文创集团首席专家、北京大学博士生导师陈少峰教授指出，思考文创产品需要“反向思维”，即区别于艺术创造“直向思维”的文化产业思维。
“很多文创公司做不好，症结在于其艺术总监、导演、设计师们要么做不出好东西，要么不愿意迎合或重视消费者的喜好。”陈教授提倡“生活美学化”和“创意常态化”结合，认为消费者需要时时感受到美，同时也需要“实用”；而在技术越来越发达的今天，文化旅游的体验性内容更离不开技术的应用。
2019年9月，由国家文物局指导的博物馆馆藏资源授权峰会发出了《新时代 新文创 赋能美好生活倡议书》，当中提到：“新时代的文创产品，应是凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的 ‘精品好物’。”
致力于变革传统平面视觉的迪创文化，正是通过连接文化、旅游、艺术与3D技术，创造兼具审美意趣、文化内涵与实用性的文创产品，提高消费者的品质享受。
广泛的应用场景、成熟的科学技术使得3D文旅文创产业化势在必行，具有巨大的市场空间。随着新材料、新技术的不断产生，加之对文化内涵的挖掘、对设计创意的开发，这类产品的应用将会更加广泛，甚至可能会有更多的衍生品诞生。
“在未来，几乎所有平面图像都可以通过3D科技升级为3D创新产品。”凌茂杰给自己定的计划是“十年内打造知名文创品牌”。尽管时下公司对国内市场的开拓正处于启动阶段，在业务拓展、内容营销、科普宣传等方面正面临着巨大考验，但他仍旧怀揣着饱满的热情，追逐着他的“文创梦”。
科技的一小步，可能是推动我们迈向美好生活的一大步。未来的文旅产业在科技加持下，将呈现怎样一番天地？值得我们期待。
文章转载自广东文旅投融