海外观察 | 利润下降超过30%，韩国服装企业如何脱离困境？

最近，韩国主要服装企业陆续发布第三季度业绩报告，整体表现不佳。多家服装企业营业利润同比下降超过30%，业绩下滑的原因是什么？

财经频道特约记者 刘峥：这两天，包括三星物产在内的在韩国服装市场份额名列前茅的四家企业发布了第三季度的业绩报告，一家企业营业亏损比去年同期增加了50%，另外几家的营业利润较去年同期下降超过30%。本周内，还会有其他主要服装企业发布业绩报告，不过业内普遍预测，情况也不容乐观。

韩国传统服装企业整体低迷，产销模式老旧的现状引发了业界反思。从生产端来看，许多服装企业依然延续提前制作下一季新品并大量备货的传统模式。然而，今年韩国夏季高温且持续时间长，秋季几乎“消失”，结果秋装滞销、库存积压。从销售端来看，韩国主要服装企业过度依赖线下实体店，但年轻消费者更倾向于网购。随着线上服装品牌的兴起，传统的服装企业面临着严峻挑战。

为了扭转颓势，韩国主要服装企业正探索新的产销模式。例如，利用人工智能、大数据等技术，迅速捕捉消费者的兴趣变化和购买习惯，预测什么样的材质、颜色、款式将成为流行趋势，为设计师提供参考方案，辅助快速开发新品。优化生产总量，减少库存降低成本。

另外，部分企业开始采用快速反应策略，即新品先少量生产上市，根据市场反馈再决定是否补单，灵活地应对市场变化。

为吸引年轻消费群体，韩国传统服装企业推出个人设计师品牌孵化项目，为新人设计师提供更多机会，也给企业注入新鲜的活力和创意，有的企业还与知名卡通角色合作制作联名产品。与此同时，在主要商圈设立快闪店，为品牌做推广，不仅给年轻消费者提供独特的互动体验，还能增强老顾客的品牌认同感。

此外，韩国服装企业也在加大社交媒体的宣传力度，并通过直播等方式进行销售。不过，这些措施能否有效改善业绩，仍有待时间和市场的验证。

来源：央视财经、网络

编辑：中国纱线网，转载请注明出处

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