2020即将收官，我们终于忍不住要官宣了...
十年，是一个世纪的十分之一，有三千六百多个日与夜，足够漫长，也充分深刻。这些时光，可以充斥人和事的转变，也能让坚持变得更加闪光。今日冬至，特殊的一年也即将过去，今天的推送可能会花费你几分钟的阅读时间，但它对gaga和每个关心她的人都尤为特别，我们也在文末为你准备了惊喜🎁。
2020，是gaga和大家一起走过的第十个年头，犹如「第二个家」，我们见证着时间的变换和每位“家人”的蜕变。家人里有你，从放学来gaga抄作业的青葱高中生，成长为如今独当一面的职场人；从最初在gaga畅谈理想的一群伙伴，到如今梦想成真奋力前行的创业者；还有千千万万个你，在gaga结识了志同道合的好朋友，甚至是一生的伴侣。
十年，也有一些事情从未改变。以一杯鲜果茶进入大家生活场景的gaga，始终坚持对每一份产品的匠人打磨，对空间每一处角落的极致追求。正是有着这样的坚持和你们的认可，不知不觉中，gaga已经成为了一种我们共同热爱的生活方式。
我们希望在未来，
站在十周年的时间节点，除了回顾和感恩过去，我们更迫不及待地想和你分享gaga品牌的全新形象，通过全新logo和视觉，开启gaga在未来更大、更美好的图景想象。
我们深知，gaga的手写体logo承载了太多情感和温度，她是那么亲切、优雅，充满了人情味。因此，我们花了大量时间和设计师阐述品牌故事和品牌感性的一面，希望最大可能保留gaga在顾客心中的记忆和感受，因为情感共鸣永远是设计的初衷。
但同时，设计也永远都是关于构建未来的工作，它绝不仅仅是对已经发生的事情的总结。我们认为，一个属于未来的品牌标示应该更具包容和想象空间，她包含着品牌对未来的展望和联想。
怀揣着这样的目标，历经300多个日夜，100余次大大小小的讨论会议，在3个备选方案中反复平衡与调整后，gaga全新logo终于亮相！
全新logo的最高诉求依然是gaga对于美学的追求，从gaga最重要的记忆，小写字母“ga”出发，以更和谐、圆润和舒展的语言呈现现代感与复古美感的平衡。她是流畅线条的无尽延展，充满着无限的想象可能。她是日常，是亲切，亦或是勇敢，浪漫，亦或更多…最终她将是是一个天时地利人和，映衬时代，与每一位顾客叠加产生的结果。
此次新标识和VI升级，我们邀请到A Black Cover Design工作室，由广煜与Nod Young操刀创作。作为国际平面设计联盟(AGI)的成员，他们曾担任天真蓝、方正字库、上海艺术书展等品牌的主视觉设计。
在这两位知名设计师眼中，新标识的诞生过程犹如“拨指针”，而他们和gaga就是“拨指针”的人。在设计过程中尝试了100多种可能性，反复调试，不到最后一秒都不知道它会是什么样子。为了呈现最佳的视觉效果，广煜与Nod对标识的线条粗细和间距进行了上百次的细节调整，把图形的每一个拐角进行不同的粗细处理，去呈现图形的整体张力和弹性，线条之间的最近距离要求也非常严格，最小相差1/12。当标识最终呈现时，我们问到关于新标识的设计理念，他们回答，gaga是一些很细微的让人感受到美好的弧度。
接下来，你将陆续在gaga各大门店与新标识不期而遇。从定义时间到定义空间，我们希望通过不同店型矩阵满足顾客全场景、全时段的不同就餐和社交需求。
在gaga，你可以轻松享受每日优质茶饮轻食，让忙碌的工作之余也可以“好好吃饭”；gaga Garden，将会是你周末最佳的brunch小聚和晚上小酌的好去处，尽情享受城市绿洲的慢生活之美；在gaga旗舰店，商务与休闲无缝对接，让你一天的工作和社交计划都恰如其分；在gaga Tea Bar和gaga Chef, 感受gaga职人制茶的风味体验，以及全球漂流美食灵感的约会晚餐。
如果问你gaga是什么颜色的？你会给出怎样的答案。是的，我想一定是“绿色”。绿色之于gaga，是走进门店那一刻犹如城市绿洲般的满眼植物，是每天陪伴的gaga沙拉的新鲜时蔬，是运动过后的一杯羽衣甘蓝…
绿色代表gaga所倡导的自然、健康的饮食理念，也是品牌对于未来充满生机的向往，对于都市生活中追求平衡与舒适的表达。
自然界和生活中有成千上万种绿，我们联想草木、果实、结合gaga空间中出现的绿色元素，收集了生活中的好物，以及网络和书籍中所有令我们心动过的绿，最终比对挑选出了我们心目中的“gaga绿”。
PANTONE 5757，它拥有橄榄果实般的柔和绿色，带有自然的清新和大地的暖意。它自然，舒适，不具攻击性，同时具有生活质感。
作为最终能触达到每个「你」的产品包装物料，我们的要求更是几近苛刻。在无数个图案、材质中反复mix&match，从一个手提袋把手的宽度到一支小小的吸管，不放过分毫差距和对细节优化的可能性，将近30种包材中都拥有属于它们的诞生故事。
gaga全新品牌形象目前已落地gaga平安旗舰店与gaga益田假日店，我们也将在明年春天之际，焕新全国所有门店，也许某一天当你经过gaga，便会发现它已悄然而至你的生活，请期待这份惊喜吧。
最后的最后，gaga没有忘记回馈每一位喜爱支持我们的你，我们特此推出全新VI「十周年限定周边」系列，记录美好瞬间，陪伴你生活中的每一个场景。时髦的gaga lifestyler，快把它们带回家吧！
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“你对gaga新标识的初印象？”
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