亚裔美国人的网络影响力调查报告

美国华人

第1443篇文章

两千两百万亚裔，占美国总人口的百分之七。根据Nielsen的报告，亚裔群体的受教育程度、平均收入和支出，不仅高于美国的家庭平均值，而且是各族群中最高的。结合这些关于亚裔消费水平的调查，再加上我们在这里的一些关于在美华人消费习惯的小投票，希望可以更了解大家在美国生活方面的需求。

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撰文：swapsy

亚裔的概念，包括华人，也包括印度人、菲律宾人、日本人、韩国人等，是一个更加笼统的类别。根据Nielsen报告统计，2018年，约两千两百万亚裔居住在美国，而维基百科的数据显示，其中四分之一，超过五百万人，为华裔，是亚裔中最大的一个分支，印度裔有约四百五十万，居第二位。

两千两百万亚裔，占美国总人口的百分之七。根据Nielsen的报告，亚裔群体的受教育程度、平均收入和支出，不仅高于美国的家庭平均值，而且是各族群中最高的。结合这些关于亚裔消费水平的调查，再加上我们在这里的一些关于在美华人消费习惯的小投票，希望可以更了解大家在美国生活方面的需求。

(本文图表均来自Nielsen) *

从上图中，我们还可以看出，尽管收入和支出是最高的，亚裔群体的收入支出比例为55%（61k/110k），而全美的数据为66%（53k/80k），亚裔们赚得多，花得多，存得也更多，仍旧保持了储蓄的传统习惯。

从上图中我们可以看出，加州的亚裔购买力以323Billion美金遥遥领先仅88Billion的第二名纽约州。然而，从人口的数量上来算，加州的亚裔约五百五十万(**)，纽约州约一百六十万，德州一百一十万，新泽西八十万，购买力平均值德州和新泽西遥遥领先。

	Buying Power (BP)	Asian Americans Population(*)	Average BP/Population
California	323 billion	5.5 million	58 k
New York	88 billion	1.6 million	55 k
Texas	78 billion	1.1 million	71 k
New Jersey	57 billion	0.8 million	71 k

上图中，以35岁为划分，两个不同年龄段亚裔群体最显著的区别，是在美国的出生率。35岁以下的成年亚裔中，在美国出生的比率，几乎是35岁以上的三倍。

在第二张图中，亚裔家庭拥有互联网的比例（93%），高于全美所有家庭的平均值（85%）。从更细节的调查中，也可以看出，亚裔在接受高科技产品、购买、使用以及传播的各个方面，都居于领先，难怪Nielsen给出了如下的结论：“亚裔的网上行为，正在定义未来的规则”。

比如说，和传统美国家庭（非墨西哥裔的白人家庭）相比，亚裔家庭电子产品的拥有率更高。以VOIP来说，即 Voice Over Internet Protocol，像 Skype 和 Google Hangout 这样的网络电话，亚裔家庭的拥有率高出整整一倍还多（105%）。智能手机的拥有率，也高出六成（66%）。

成年亚裔中，手机上下载了Skype应用的比例为13.6%，是全美成年人平均下载比例的2.47倍。

85%的亚裔，在过去30天内，曾经在网上剁过手。

而剁手物品的种类来看，买衣服仍旧是最大的需求。

绝大部分的亚裔会在网上货比三家（72%），更倾向于接受一个固定价格而不是ebay那样的所谓拍卖机制（73%），并且喜欢免运费（72%）。

在电子产品的购买和传播力方面，大部分亚裔们会做尽可能多的调查（73%），看别人对产品的评价（72%），并且乐在其中（67%）。

由于亚裔的高购买力，以及对于电子产品的高拥有率，他们的消费习惯，是新一代的产品和网络营销不能忽视的一股趋势。亚裔们在高科技领域的活跃度和参与度，是有目共睹的。

除了高科技和互联网，Nielsen的调查报告，也包含了娱乐产业的一些数据。比如，亚裔们最爱看的美国电视剧，是ABC的 The Good Doctor，CBS的生活大爆炸紧随其后。

最爱看的体育节目，是NFL的常规赛。

但是，因为越来越多的亚裔年轻人倾向于在网络上看节目，而不是通过电视频道，上面的这两则调查结果可能有一定的偏颇。

另一个令人振奋的调查结果是，亚裔在“网络红人”这个新型的产业中，表现突出。比如YouTube上的美妆博主 Michelle Phan，拥有近九百万粉丝。另一个instagram红人 Aimee Song则有超过五百万粉丝。

报告中也指出，虽然有越来越多的亚裔形象出现在电视节目中，包括前一阵很有话题的 Crazy Rich Asians，以及The Big Bang Theory的主要人物 Raj 等，好莱坞和娱乐产业的主流，仍旧是传统的白人形象。这一现象在政界也依然存在，Nielsen甚至用了“Imperative”这个词，来表达亚裔族群在政界领导力的缺失。亚裔美国人中存在着相当程度的贫富差异，而这，也需要有更具影响力的亚裔政治人物，帮助聚焦和探索这些问题的解决方法。

综上所述，亚裔美国人在科技等领域有越来越优秀的表现，对于行业的发展有越来越大的影响力。但是，在以政治为主的其它方面，则仍需加强。

上文中部分数据来源不理想，年份不统一。希望抛砖引玉，和大家分享一些数据和分析，增加我们对自己，对华裔和整个亚裔群体的了解。

感谢参与投票。

祝新春愉快，身体健康，平安顺遂。

*ASIAN AMERICANS - DIGITAL LIVES AND GROWING INFLUENCE

https://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2018-reports/asian-american-consumer-report-may%202018.pdf

** https://en.m.wikipedia.org/wiki/Demographics_of_Asian_Americans

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