预售惊现“黑马”？春节档变数尚存
1月14日上午，今年春节档预售正式开启，虽说比往年要迟，但截至17日上午10点，春节档实时预售票房已突破1.75亿。其中，大年初一当天的票房超过1.48亿。
图片来源：灯塔专业版
值得一提的是，原定于大年初一上映的《中国乒乓之绝地反击》临时改档至大年初三，因此预售开启较迟。有消息称，这与该片部分临时调整有关，另有人猜测，片方或许也有意借此回避春节档前两日激烈的票房争夺战。
无论如何，随着预售的正式开启，今年春节档也正式打响了第一枪。从目前的预售和排片状况来看，似乎与此前的想看人数排名存在一定的出入。
截至1月17日上午，电影《无名》预售总票房超过5138万，暂居预售榜首位；《满江红》紧随其后，以4693万的预售票房位列第二；而备受关注的头号票房种子选手《流浪地球2》目前预售票房超过4086万，排在第三位。
看来，《无名》《满江红》两大主演王一博、易烊千玺的粉丝号召力不可小觑。
尤其是电影《无名》，截至17日上午，《无名》上映首日上座率已达到16.7%、场均人次18.4，远超过其他影片。这背后，粉丝提前抢票、占位起到了相当大的推动作用。
不过也有业内人指出：“预售票房成绩也并不能揭示实际票房状况。粉丝提前参与预售较多，或许对于助推影片前期热度有很大帮助，但影片最终的大众口碑才是关键。
毕竟比起早早购票，在春节期间临时起意、前往影院观影的观众才占大多数。
而相较于粉丝参与、影响较大的预售票房，目前春节档全国影城的排片状况更能反映出业内人士对于春节档各大影片的看好程度。从这一点看，《流浪地球2》和《满江红》两部排片率较高的影片，最终位列档期票房‘第一梯队’的可能性较高，其后续票房走向也更占据优势。”
观察今年春节档的排片状况，全国来看各影片排片占比倒是比较均衡，并没有出现一片独大的情况。
据灯塔专业版数据显示，大年初一各大影片全时段排片占比分别为：《流浪地球2》27.8%、《满江红》25.1%、《交换人生》16.9%、《无名》13.1%、《熊出没·伴我“熊芯”》8.7%、《深海》8.4%；而黄金场次排片占比分别为：《流浪地球2》33.4%、《满江红》28.8%、《交换人生》15.1%、《无名》12.2%、《熊出没·伴我“熊芯”》5.7%、《深海》4.9%。
从数据来看，春节档两大头部焦点影片《流浪地球2》《满江红》尽管排片占比较高，但也没有呈现出压倒性的优势；而中体量的《交换人生》《无名》依旧有不低的排片占比。
有影院经理回复称，他们在排片时，除了考虑到市场反响、影片类型和自己的判断之外，影片时长也被纳入考量范围，毕竟这与影院的资源有关。
据各影片发行通知显示，《流浪地球2》片长173分钟、《满江红》159分钟，片长都在两个半小时以上；而《交换人生》110分钟、《无名》128分钟，两部影片较短的片长令其在排片时取得不小的优势。
此外，资深业内专家也指出：“春节档的排片状况也昭示了一个好兆头：今年春节档影片总体质量比较均衡，水平较高，并没有特别有压倒性优势的影片。像去年暑期档、国庆档等等黄金档期票房头部效应凸显的状况，在今年春节档想必不会再现。
这对观众来说，无疑选择余地较大，看多部影片的意愿增强。影院的排片也能做到比较均衡，后续应该作出最符合市场的调整。”
在多部影片纷纷发力、热度较高的情况下，今年春节档的动画电影却颇有些冷清。据灯塔专业版实时数据显示，截至17日上午，《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》预售票房分别为931.5万、908万；两部影片春节档首日的排片占比则仅为8.7%、8.4%，低于同档期的其他类型片。
要知道，《熊出没》系列电影自2018年以来，票房发挥稳定，首日票房基本保持在7500万以上，目前的预售和排片状况显然称不上乐观；而《深海》作为原创动画电影，在视效画面得到大众认可的基础上，预售票房势头却稍显疲软。
有影院经理在微博表示：“虽然疫情已渐渐远去，但后续带来的影响依旧存在。今年春节，仍会有不少人不去人员聚集的场所，尤其老人和孩子会减少外出，之前小手拉大手，一个孩子带着一家六口人来看电影的情况将会减少。在这样的情况下，春节档动画电影的主要受众人群就被极大限制了。”
另一方面，春节档存在的高票价现象今年或将有所收敛。
据灯塔专业版数据显示，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元，下调了2.5元，也是自2016以来近7年首次下降(2020年除外)。
从各大影片上映首日相对较低的票价起点来看，今年春节档期总体票价大概率不会高于去年。
毕竟去年“史上最贵春节档”的状况已遭到包括各大主流媒体的批评和观众的一致吐槽，而今年面对收入不及预期、大众观影意愿减弱的情况，影院如果毫无顾忌、贸然提高档期票价无异于饮鸩止渴。
小艾观察了北京、上海、杭州三地各大影院的预售票价。据猫眼购票平台显示，大年初一，杭州地区各大影院普通厅票价基本在45元左右，特殊厅票价从55-100元不等；上海地区影院的普通厅票价大致在40-65元区间，特殊厅票价从60-120元不等；北京地区影院普通厅票价大致在55元左右，特殊厅票价大多超过70元。
一二线城市高票价现象收敛，四五线城市则更不应步入“高票价”后尘。目前来看，四五线城市的春节档票价大多在35—55元之间。
而春节档足足六天的长档期，后续面临的随机性和突发状况只多不少。
反观过去几年《流浪地球》《你好，李焕英》的爆火，春节档历来都是“黑马”频出的重要档期，因此对于整个行业来说，目前影片在预售期间能有个好成绩固然令人期待，但对于整个档期最终票房的参考价值并不高。
今年的春节档多部影片“群雄逐鹿”之下，谁是最大的赢家还暂未水落石出。
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17 January 2023