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【艾漫数据+明星资本论】2017明星代言品牌效果榜总榜详解~

太子

本榜单数据、算法等由艾漫数据全权提供



不知你有没有察觉,如果说2016年娱乐圈年度关键词是“流量梯队的分层与巩固”,那么在2017年,关键词已变为“明星+品牌+时尚的组合式井喷”。除了影视、综艺、音乐这些惯常事业实绩,明星方面(包括经纪团队及粉丝)都不约而同,你争我赶的将事业重心转到时尚和品牌代言。

 

据艾漫数据统计,截至11月30日,2017年明星代言事件比2016年全年增长了17.01%。其中,60.63%以上的明星,代言量比去年增多;有53.94%的明星代言量翻倍。另外,还有7.09%的明星,代言量是去年的三倍以上。

 

与时尚发生强关联的,则是进入中国市场的奢侈品品牌。今年共有约60位明星与奢侈品产生关联(代言人、大使、挚友等),2017年邀请明星代言的品牌就占到26.9%

 

对于这些变化及其背后的商业逻辑,转化到数据上,究竟代言效果如何呢?

 

在昨天娱乐资本论CEIS2018中国产业年会上,明星资本论作为娱资媒体矩阵的重要成员之一,联合艾漫数据,共同发布了《2017明星代言品牌效果榜》。

 

 

先强调一下,本榜单抓取范围为2017年明星新增代言品牌,新增噢~

 

显而易见,TOP20上榜明星,基本可以用两个词概括:1. 全流量阵容;2. 头部艺人。

 

鹿晗、易烊千玺、迪丽热巴、吴亦凡、胡歌、杨幂、张艺兴、周冬雨、赵丽颖、杨颖、陈伟霆、李宇春、杨洋、李易峰。。。这里面的每一位上榜明星,都是当今娱乐圈各领域的头部流量。

 

代言效果指数一方面反映了艺人代言品牌后,助力品牌声量、口碑的提升程度,另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及匹配度等指标加权计算得出。

 

毫无疑问,鹿晗又是榜首,他的代言效果指数高达95.68。在总榜TOP20里,鹿晗一个人就上榜4次:第一名的adidasOriginals、第四名的vivo、第六名佳能和第十五名欧舒丹。同时鹿晗也分别是《2017明星代言品牌效果榜》服装类与3C类分榜的第一名。(随后几天我们将陆续公布分榜~)

 

鹿晗可谓是“将个人转化为品牌”的经典案例。在他身上同时存在着个人形象与品牌形象两种势能,通过精准提炼个体标签的方式,结合媒体媒体、商业和公益合作,跨界叠加形成产品。

 

最具代表性的“鹿晗三季”——生日季运动季愿望季,实则是提供了一个平台,创造了一个内容载体,使得粉丝、商业客户和艺人品牌本身,在一个有效的空间里进行互动。这个互动输出了流量,也输出了商业价值,例如榜首的adidasOriginals,就是在今年运动季期间官宣,官宣微博的转评赞也是惊人。

 

 

第二名是易烊千玺,adidasneo。在这里明星资本论想重点强调一下,因为艾漫数据统计代言时间是截取品牌官宣后30天,不满30天的代言就截止到12月8号。而@adidasneo官宣易烊千玺为是在11月27号。换句话说,易烊千玺的代言效果指数在短短十几天就跃升至第二名,94.9的热度指数、93.3的口碑指数、91.41的契合度指数,也说明了易烊千玺的商业号召力。

 

另外,TFBOYS组合代言的肯德基位居第九,由于王源暂时没有单人代言,因此这次榜单没有单人上榜。王俊凯的roseonly排到了总榜第27名。

 

不得不说,TFBOYS成立个人工作室之后,单人商业发展的势头的确更强劲了。

 

 

 排名第三的是迪丽热巴,同样也是adidasneo。说来也巧,adidas系列仿佛走着与OPPO相似的路线,年中官宣迪丽热巴,年末官宣易烊千玺。两家集齐的流量明星家族,可以用“你中有我,我中有你”来形容,重合度很高啊~

 

迪丽热巴飞升的势头这么猛,除了自己的努力,也离不开杨幂的助攻。只是大幂幂的adidasOriginals上周四才官宣~很遗憾没有计入我们今年的榜单。

 

不过杨幂今年也上榜了两次,第八名雅诗兰黛和第十八名MichaelKors。雅诗兰黛官宣正好赶上《三生三世十里桃花》的播出期,热度指数高达93.1,代言效果指数达到86.16,位居快消榜榜首。

 

吴亦凡由于去年已经官宣Burberry,今年不再计入榜内,不过吴亦凡跟Burberry的合作关系可不仅仅是用一句“代言人带货”就能形容完的。本月15日,Burberry×吴亦凡联名系列已上市,而吴亦凡也用新歌《B.M.》回馈Burberry,可见两方关系很亲密了。



此外,吴亦凡以小米、Beats耳机和I.T位列前30名。有知情人士透露,小米今年花了前所未有的代价来推吴亦凡的代言,很有可能是去年华为投入的十倍都不止。因为吴亦凡代言这两个品牌的间隔期不够长,所以需要花更大的成本淹没之前吴亦凡与华为之间的认知关联。其实鹿晗也曾经在2015年代言过OPPO,经过两年的间隔期,鹿晗再代言vivo就好推广的多。

 

第十二名的周冬雨在《中餐厅》里尽心尽力展示各种Burberry品牌造型,在节目播出期间,她也受到品牌方邀请,与吴亦凡一同在伦敦时装周汇合,回来不久就被官宣为品牌大使。

 

排名第13与第14位的则是Angelababy和赵丽颖这对“迪奥双姝”,不过赵丽颖上榜的第十三位却是德芙而不是迪奥,数据显示,Angelababy代言迪奥的口碑指数与契合度,几乎是赵丽颖的一倍。

 

 

说实在的,明星资本论一直认为,无论迪奥系列事件给赵丽颖带来了多大的舆论攻击,就长久影响来看,迪奥的“钦点”,有种生拔的魔力,直接给赵丽颖盖了个“高逼格”的章。虽然赵丽颖要彻底扭转之前小家碧玉接地气的形象,还有着一段距离,但后续找上门的代言,无疑是看中了迪奥的高奢级别与品牌影响力。

 

从某种程度上说,迪奥给予了周大福、浪琴信心,告诉它们“选择赵丽颖就是与迪奥比肩,同时也能开拓自己的年轻市场”;而对于荣耀来说,从ivvi手机那接手如今的赵丽颖,等于接到了一个巨大流量包,这三个品牌的三连发举动,也证明了迪奥的分水岭效应。

 

总榜TOP20里上榜的品类大多集中于服装、3C、快消和奢侈品。对企业和品牌来说,签订明星只算是拥有了素材,传播方式才是真正的花钱之处。


随着整个市场环境的变化,品牌恰好需要各领域的头部艺人来扮演“传播元”这个角色,简单来说就是传播素材,这是一种自然而然的选择。与其签一个没有传播力的明星,不如选择一位有话题性,有流量,既符合品牌的调性,又能帮助品牌打开更大市场的代言人。



下周我们也会推出奢侈品、快消、服装、3C、汽车5个分榜单,会陆续在明星资本论以及艾漫数据上公布。大家赶紧关注起来,不要错过~

 

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