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【3·15数据打假】新艺人的流量,水分最高达87.1%!

打假斗士

大数据有货又有料,等你来撩



去年“3·15国际消费者权益日”,艾漫数据发布了娱乐圈艺人水军造假榜单,引发了行业内的不少关注。今年又到了“3·15”,艾漫再次重磅打假,这一次我们聚焦的是“新流量”艺人。

 

都说这是个青黄不接的时代,垄断截流了娱乐圈大半流量的超一线艺人就那么几个,而如今,互联网令信息传播迅速,甚至一天不上网就失去了与世界沟通的能力。圈中不断有微博转评赞数据量惊人、各种指数逆天的小鲜肉、小鲜花突然冒出,然而,这些“新新人类”真的是一夜爆红吗?他们真有表面看起来那么当红吗?恐怕所有从业者都要在心中默默打一个问号。

 

我们从2017年3月1日-2018年3月1日的艺人脱水数据中,选取出符合“年轻”(90后及以下)、“新人”(首部作品上线未满三年)、“流量”(脱水前热度排名前500名)这三大关键词的艺人,观察他们的真实热度及粉丝情况。



根据以上标准,我们从艾漫艺人库中共筛选出47位艺人,按水军创造热度排序,得出了以上榜单。


首先,我们先来观察红框中的脱水前热度排名,许魏洲黄景瑜两位因出演《上瘾》而被观众熟知的艺人,排在了脱水热度的前两位;当年因《歌手》红极一时的迪玛希,SNH48的李艺彤,《明日之子》出道的毛不易,也分别位列三四五名。这份老年人看了一脸懵逼的名单,却集合了许多年轻人的新爱豆,但他们的热度究竟是真是假,就要结合水军热度榜来看了。

 

在对比榜单之前,我们有必要再解释一下艾漫数据对水军的判定方法,首先艾漫会利用一系列自然语言处理技术分析提及明星相关的言论,精准识别水军的发帖和评论内容,其次提取水军的行为特征,刻画其人群画像,此外将用户的社交关系特征应用在水军识别中,三者结合使得整体算法具有更强的准确度,由机器学习算法模型预测形成水军库,进而追踪溯源定位出炒作者。随着技术的进步,真实粉丝数据会越来越接近真实。

 

艾漫对于水军的定义是:单日发布某明星相关信息超n条(n是动态数字,经语义分析及统计算法得出)且含有明显水军行为的用户。水军行为指单日或者一定时间间隔内发布条数异常、重复发布相同或类似内容、某个时间段内密集连续发布信息、非常态时间段有规律发布信息、非正常粉丝社交关系等行为。



如上图所示,水军热度和脱水前热度排序如出一辙,前十名的榜单里,有九位艺人重合的。从水军热度占比来看,许魏洲的水军热度占比达到59.16%,也就是说,在肉眼可见的热度中,有接近六成是由水军创造的。《上瘾》的另一位男主角黄景瑜,热度一直居高不下,但这也同样有水军的功劳。在黄景瑜6179万的热度中,也有67.64%由水军贡献

 

有趣的是,许魏洲和黄景瑜两家的水军还有种对掐的态势,基本都采用捧一踩一的模式发帖。



这是西皮粉衍生出唯粉的一贯套路。网剧《上瘾》吸了不少“瑜洲”的西皮粉,西皮粉逐渐提纯为两位爱豆的唯粉,之后两方唯粉开始拒绝任何形式的捆绑,对方粉丝与自家爱豆稍有沾染就会被视为炒作,逐而演变出“深仇大恨,不共戴天”。

 

水军正是利用了这种同质偶像粉丝之间的争斗,发帖挑动真实粉丝的情绪,从而引起粉丝之间的骂战,将热度炒高

 

从水军热度占比来看,许魏洲和黄景瑜的占比还不算是最惹眼的,榜单上毛不易赵天宇蒋梓乐晏紫东周深钟易轩等动辄70%、80%的新流量比比皆是。这让人不禁怀疑,这些“新流量”的热度,难道都是水军创造出来的?

 

实际上并不尽然,从脱水后热度来看,毕竟许魏洲和黄景瑜,这两年分别有演唱会和电影资源加身商务方面也有COACH、Tiffany、FENDI、Dior加持,所以确实赢得了不少真实粉在支持。虽然水军量很大,但他们在脱水后的热度,仍然能排在热度榜的前几位,甚至与某些大流量的热度都可以比肩。

 

但有一些莫名其妙上热搜,指数动辄逆天的新人,就显得相形见绌了。例如因出演《楚乔传》而被观众熟知的邢昭林,微博页显粉丝共有1031万,微博评论互动平均5万以上,可以称得上是新晋流量了。然而,他一年的脱水后的活跃粉丝总量却只有108万,单算红粉的话更是只剩下48万多,不足微博粉丝量的二十分之一

 

另一位新流量小生蒋梓乐,微博页显粉丝虽然只有82万,但其脱水后的活跃粉丝数更少,只有13万多,红粉数更是只剩3.9万,同样不足页显粉丝数的二十分之一。从热度方面可以得知,邢昭林47.72%的热度来自于水军,而蒋梓乐更是78.37%的热度由水军贡献。

 

最后,我们再来看一组新流量脱水前后排名变化情况的数据。在圈定的47名新流量艺人中,除了胡一天在脱水后从34名上升至17名外,其他艺人的名次均变化不大。尤其是脱水后排名前十位的新流量,和脱水前的排名相比变化最大的黄婷婷和侯明昊,也只上浮了五名。




再结合之前的水军热度占比排行榜来看,我们可以简单得出一个结论:新流量圈艺人热度几乎都有水分,只不过有多有少,这甚至已成为圈子里的行规,不用水军就等于输在了起跑线上

 

这正如刘慈欣在《三体》中的“猜疑链”理论,两个个体在没交流前对对方猜疑:A艺人的团队雇佣了水军,当他看到B艺人的热度升高时,自然而然地猜疑是B艺人团队雇水军所为,于是加大了对水军的雇佣量;而B艺人的团队看到A艺人的热度飙升,为了不落人后也不得不开始主动或被动地利用水军制造热度。如此往复循环,从而形成了今天的局面。

 

想从根本解决问题,恐怕只有有关部门出面干预、行业共同相应才可以。就像今年电影春节档的“限价令”一样,其实不少片方早已苦于票补的压力,无奈行规如此谁也不敢懈怠。今年春节前夕,片方在有关部门牵头下,联合倡议限制票补,各大片方将票补价格斗争真正转移到营销方面的深度发力,这不仅成就了多部影片预售的火爆,更直接促成了春节档七天57亿的火爆场面。

 

艺人圈的水军现象也当如此,只有各大艺人团队都想脚踏实地用实力说话的时候,才能合力构建出健康稳定的艺人生态。

 


想看到2017年最全脱水榜单吗?

4月下旬,艾漫数据将举办大数据文娱盛典,所有艺人榜都将进行脱水处理,更多消息将在艾漫数据公众号陆续发出,敬请期待哦~

 

不止3·15,我们每天都在用数据打假。





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