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频频得罪粉丝?偶像养成之路上的焦虑与迷思

C位、pick、support、菊外人……相信就算你没看过“偶练”和“101”,你所在的社交圈也已经被这些新生网络用语淹没。这不仅代表饭圈文化因两档节目而“出圈”,更标志着中国偶像经济已经在高速向日韩的工业化造星模式靠近



图片来源:豆瓣


产业的快速发展,也暴露出生态现有的不足。偶像出道后如何走得长久,是整个行业共同面对的问题。粉丝出钱出力让自己的偶像脱颖而出,给他花钱,为他撕逼,坚决贯彻着粉丝的天然使命。同时,粉丝与经纪公司和宣传团队之间的关系也发生了微妙的变化,他们自觉担负起艺人经营监督者的使命,两者的矛盾也就此产生。



粉丝不是吃素的


爱奇艺的《偶像练习生》作为第一个“吃螃蟹的人”,将练习生文化、偶像行业推向大众市场,获得了可观的关注度,NINE PERCENT也拥有了此前本土团体偶像从未有过的热度。

 

粉丝和经纪公司的撕逼事件始于品牌商I Do对NINE PERCENT就排名头像一事道歉。因为新生偶像男团缺乏作品,粉丝当然对品牌方给偶像带来的影响持欢迎态度。但如果收割流量的“吃相难看”,急于变现而忽略了对粉丝心理的揣摩,还是会遭到抵制。

艾漫数据“艺人经营系统”截图


接着NINE PERCENT粉丝联名写信致其经纪公司“爱豆世纪“和平台爱奇艺,指出运营失职,成立不到40天就开始过度消费这个被寄予厚望的男团。

 

在外围相关群体中,《武林外传》IP粉也对同名手游没有找主创,而是找到毫无关系的当红男团NINE PERCENT来代言而表示抗议。

 

艺人跟经纪公司本来就是唇齿相依的关系,艺人需要为公司创造盈利无可厚非,但艺人不是工具也不是机器,而如今的粉丝为了爱豆也不是吃素的。他们有自己的组织和应援活动,在社交平台建立、运营超话,群内互动发图分享,有组织有纪律;还有设计、作图、插画,领导执行运营没一点弱的。撕X的时候摆事实、讲道理、列数据、搜资料、画表格、截证据、上照片,分分钟撕到你服气,很多时候专业公关都被吊打。


 

 “养”出的偶像是否能“成”


不同于以前影视歌出身的艺人,靠“养成”的素人偶像大多暂时缺乏有市场说服力的作品,而国内偶像市场相对不够成熟,用来维持偶像团体生命力的打歌节目、榜单、团综、专辑、周边等方面几乎处于空白状态。面对偶像运作体系的不完备,无论是经纪公司还是“造星”背后的视频平台都有点束手无策了。


以“偶练”推出的NINE PERCENT为例,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨认为,“NINE PERCENT成长速度很快,出道之后品牌、粉丝一起推着往前走,团队人手不足就会跟不上节奏,必须通过活动、成长培训、和粉丝之间的互动交流、宣传的引导等各个方面配合才能做到。“

 

尽管国内两大平台的偶像综艺与《produce 101》相似度很高,但造星产业相比韩国仍然有很大的差距,其中最重要的原因是缺少一种模式化的发展方式。以往的同类节目,不管是2016年的《星动亚洲》、《蜜蜂少女队》还是2017年的《明日之子》,选手们的养成周期仅仅停留在平均三个月左右的节目中,结束之后几乎就会消沉,没有人会再记得那些年pick过谁,这显然不符合正常的造星模式。




当下偶像养成类的真人秀节目,大多走短、平、快“速成”套路,从长远的发展角度来说,这样的偶像养成模式并不科学。训练生还没有完善好内功的时候,就过早地把训练生推到市场,导致这些艺人的唱跳实力不足。粉丝也早早意识到了这一点,不分青红皂白乱接代言,只会加速偶像人气的消散。这也成为粉丝与经纪公司矛盾的根本原因。


艾漫数据“艺人经营系统”示意图

 

比起消费端的逐渐成熟,国内的偶像产业在培训、制作、运营和销售上都还处于摸索阶段



将艺人当作“产品”运营


这种矛盾的解决,则可以参考来源于日韩模式的偶像养成计划。唱跳能力的训练是最基本的,除此之外,练习生们还要在语言、艺能感、应对媒体提问的能力等方面接受培训,以便日后善于在舞台上、在大众面前展现自己独特的魅力。出道后,练习生们则有一套成熟的工业体系和盈利链条支撑,成员的发展、制作、策划、宣传也都有全方位标准化、流水线化的包装,简单来说,就是将艺人等同于一件“产品”来进行运营

 

实际上,偶像养成的过程也是粉丝养成的过程,经过长时间培养出的观众忠诚度和用户粘性,随之而形成“粉丝经济”,这也是偶像养成不可缺少的必要条件。粉丝成箱购买赞助商产品投票,熬夜爆肝刷排位,强力支持偶像的各种商业活动和代言,这种看着偶像渐渐成长的样子,才会产生满满的注视感、守护感和认同感。

尽管综艺节目已经撕开了中国养成系偶像市场的一个口子,但之后涌现出的复杂而精细的后续维系工作,让不少从业者们措手不及。粉丝经济的高速发展与偶像产业正处于萌芽状态的矛盾,则需要所有从业者共同携手解决。





“偶练”和“101”近半年带给娱乐圈的变化,让人们看到了“偶像”这座巨大金矿本身所散发出来的诱惑力。自此,不少“2018是中国偶像元年”的观点和论调开始被媒体放大传播。


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