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商业价值5月榜:蔡徐坤首占榜首 偶像商业圈层或将重新洗牌

第21届上海国际电影节已在今晚开幕,在电影市场有多项活动(点此链接获得活动详情:上海电影节,我们聊点不一样的)的艾漫数据公司,今晚首先发布明星商业价值5月榜单。


5月的榜单,因为一些新人的迅速崛起而发生了翻天覆地的变化。(图中名次变化为与4月商业价值榜排名比较得出)


以个人练习生身份进入《偶像练习生》的蔡徐坤,最终凭借碾压式的高票数C位出道。自此之后,蔡徐坤开始霸占各大话题榜首,就在上周,他个人微博账号页显粉丝数更突破千万,再次成为粉丝和媒体热议的焦点。

 

伴随着热度的走高,蔡徐坤的商业代言也纷至沓来。除了以NINE PERCENT男团身份接到的化妆品悦诗风吟、手游《消除者联盟》、美图手机、IDO香水、伊利味可滋等代言之外,养生堂更正式官宣蔡徐坤代言品牌旗下面膜,这是他首个个人代言

 


据报道,在宣布由蔡徐坤代言后,该款面膜的销售额从几千飚到两百万;代言25天后,销售额更是突破千万元大关。同样的,蔡徐坤作为品牌挚友合作的巴黎欧莱雅,官宣14天后同款小黑瓶售出10万+瓶,销售额突破2500万



销量的突飞猛进可以断定,蔡徐坤粉丝的贡献功不可没,由此也可以说明,刚刚正式出道约两个月的蔡徐坤,已经具备了一定水准的带货能力。正因如此,蔡徐坤5月商业价值指数升至97.88,5月总榜单位居第一,比上月上升了10个名次

 

此外,同为NINE PERCENT成员的范丞丞,在《偶像练习生》中最终获得第三名。与蔡徐坤不同,范丞丞背靠强势公司乐华娱乐,这也助他还没正式出道,就拿下了春雨面膜的代言。当然,范丞丞的带货能力也不错,代言后春雨面膜90分钟销量突破200万。5月整体来看,范丞丞商业价值上升13个位次,以90.55的指数分来到月榜单27名。



除此之外,朱正廷、陈立农等《偶像练习生》中亮相的艺人也在节目势头之下代言吸引力突增,商业价值短时间之内爆发式增长。广告主借势心态不可小觑,经纪公司迅速变现的做法也层出不穷,这让粉丝不满,也令业内担忧,这种短期内消耗商业价值的做法,是否会对偶像获得更长远的生命周期产生负面影响?偶像艺人的商业价值是否还将不断攀升?这些疑问都还需要市场的检验。


而常年位居榜首的鹿晗,5月被挤至季军位置,这是鹿晗自去年艾漫数据发布商业价值榜单以来的最低名,不过,仔细看四大维度指数,鹿晗仅仅是代言指数稍稍落后,其他三个维度的数据依然可观。这或许是更换经纪公司必须经历的震荡期,相信在与新公司磨合好之后,小鹿的成绩还会有新的突破。

 

5月榜单TOP10还呈现出女星的压倒性优势,除了刚刚提到的蔡徐坤和鹿晗,以及王源、王俊凯分别位列第四名和第十名之外,范冰冰、迪丽热巴、周冬雨、杨颖、杨幂、赵丽颖等六位女星均在前十之列。女明星的整体商业价值,在娱乐圈中的地位正在不知不觉中上



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